Les droits de douane américains plombent les exportations de vin italien

Les exportations de vin italien ont reculé en 2025 après l’entrée en vigueur de nouveaux droits de douane américains sur le vin et les spiritueux importés, et la baisse s’est aggravée au début de 2026, selon Federvini, l’organisation professionnelle italienne du secteur du vin et des spiritueux.

Federvini a indiqué que les exportations de vin italien ont diminué de 3,6 % en valeur l’an dernier, soit un recul de près de 300 millions d’euros, en citant une étude de son observatoire avec Nomisma et TradeLab. Le plus gros coup dur est venu des États-Unis, premier marché étranger de l’Italie pour le vin, où les expéditions ont chuté de 12 % après le début des changements tarifaires. Au cours des deux premiers mois de 2026, le recul des expéditions vers les États-Unis s’est accentué à 34 %, signe de la rapidité avec laquelle ces droits pèsent sur l’un des débouchés export les plus importants du pays.

Les chiffres ont été présentés lors d’un événement lié à Vinitaly, à Vérone, où responsables du secteur et représentants italiens ont présenté les droits de douane américains comme un sérieux défi commercial, mais aussi comme une raison d’accélérer les efforts de diversification des marchés d’exportation. Giacomo Ponti, président de Federvini, a estimé que le secteur devait renforcer sa coordination avec les institutions publiques alors que les producteurs s’adaptent à un environnement commercial plus incertain.

« Nous sommes les porte-drapeaux du Made in Italy, et nous avons le devoir d’aller de l’avant avec un esprit positif », a déclaré Ponti.

La réunion a rassemblé Adolfo Urso, ministre italien des Entreprises et du Made in Italy ; Marcello Gemmato, sous-secrétaire à la Santé ; Matteo Zoppas, président de l’Agence italienne du commerce ; et Paolo De Castro, député européen. Leur présence a souligné à quel point la question du vin est liée à la politique commerciale, à la promotion des exportations et à l’image plus large de la gastronomie et des boissons italiennes à l’étranger.

Federvini a indiqué que l’Italie avait mieux résisté que plusieurs autres grands pays producteurs de vin sur la même période, malgré l’affaiblissement de ses propres chiffres. Selon l’analyse du groupe, les exportations françaises de vin ont reculé de 4,4 %, celles de l’Espagne de 5,1 %, celles du Chili de 10,2 %, et les exportations américaines de vin de 36 %. Ces comparaisons montrent que le ralentissement touche un large éventail de producteurs, mais elles soulignent aussi combien l’Italie reste exposée aux évolutions de la politique commerciale américaine.

Pour les entreprises de boissons, l’impact va au-delà des totaux à l’export. Une pression prolongée aux États-Unis pourrait contraindre importateurs, distributeurs et producteurs à revoir leurs prix, leur gamme de produits et leurs priorités de marché. Les entreprises pourraient chercher à préserver leurs ventes en orientant les consommateurs vers d’autres niveaux de prix, en réduisant les expéditions des références qui se vendent moins vite ou en accordant davantage d’attention aux pays où les barrières tarifaires reculent. Ce type d’ajustement ne se limiterait pas au vin. Il pourrait aussi toucher les portefeuilles de spiritueux et la structure plus large des importations de boissons liées aux marques italiennes.

Les données de Federvini font aussi apparaître un clivage sur le marché intérieur. Dans la grande distribution italienne, les ventes de vin sont restées stables à environ 3 milliards d’euros en valeur, mais les volumes ont reculé de 2,8 %, ce qui suggère que les consommateurs achètent moins tout en maintenant leurs dépenses. Les vins effervescents ont continué à mieux se comporter que la catégorie dans son ensemble, avec des volumes en hausse de 3,1 %. Cette tendance correspond à un marché où les acheteurs restent prêts à payer pour des catégories perçues comme plus festives ou plus polyvalentes pour une consommation occasionnelle.

Le tableau était plus faible dans les restaurants, bars et autres circuits hors domicile. Federvini a indiqué que la consommation de vin dans ces canaux avait chuté de 6,6 %, alors même que le marché élargi représentait 102 milliards d’euros et affichait encore une croissance globale de 1,5 % en valeur. Les vins effervescents ont, une nouvelle fois, montré une plus grande résilience, ne reculant que de 2,3 %, une baisse plus limitée que celle de la catégorie dans son ensemble. Albiera Antinori, à la tête du groupe vin de Federvini, a déclaré que le marché intérieur récompense de plus en plus la qualité, l’expérience et l’identité régionale.

Ce changement compte pour les producteurs confrontés à des pressions à l’étranger. Si les volumes exportés s’affaiblissent et que la demande sur place au pays se tasse elle aussi, les domaines pourraient s’appuyer davantage sur un positionnement premium et sur un branding régional plus affirmé pour défendre leurs marges. Cela accroît aussi l’enjeu des appellations et des autres identités géographiques qui aident les vins italiens à se démarquer dans les rayons de la distribution et sur les cartes des restaurants.

Alors que le marché américain est sous tension, Federvini a indiqué que les producteurs italiens examinent de plus près les nouvelles ouvertures commerciales soutenues par l’Union européenne. L’un des principaux objectifs est le bloc Mercosur. L’entrée en vigueur provisoire de l’accord UE-Mercosur le 1er mai devrait offrir aux exportateurs un meilleur accès à un marché d’environ 260 millions de personnes, avec un PIB combiné d’environ 3 000 milliards de dollars. Federvini a indiqué que les importations de vin dans cette région ont augmenté de 45 % au cours des cinq dernières années, et que l’Italie y détient déjà une part de 8 %, portée par la demande de vins rouges de Toscane et du Piémont.

L’Inde apparaît aussi comme une priorité. Federvini a indiqué que les droits de douane fédéraux sur le vin y doivent passer de 150 % à une fourchette de 20 % à 30 %, une évolution qui pourrait modifier les flux commerciaux dans un pays de 1,47 milliard d’habitants. Le groupe a précisé que les ventes de Prosecco en Inde ont déjà augmenté de 165 %. Si ces réductions tarifaires sont pleinement mises en œuvre et maintenues, elles pourraient offrir aux exportateurs italiens une occasion rare de se développer sur un grand marché au moment même où ils perdent de l’élan aux États-Unis.

Un accord séparé avec l’Australie supprime totalement les droits de douane et ouvre l’accès à un marché que les producteurs italiens considèrent comme à forte valeur, avec des importations de vin supérieures à 540 millions d’euros. Des responsables du secteur ont déclaré que de tels accords peuvent créer des opportunités significatives, mais qu’ils ne règlent pas une préoccupation de longue date pour les exportateurs : la nécessité d’une protection juridique plus forte à l’étranger pour les indications géographiques liées aux noms et aux étiquettes régionales.

Cette question est devenue plus urgente à mesure que les producteurs s’implantent dans de nouvelles destinations. Pour nombre de domaines italiens, la valeur commerciale des noms liés à des lieux précis est au cœur de la manière dont leurs bouteilles sont commercialisées et tarifées. Un accès plus large aux marchés étrangers peut aider à compenser les pertes causées par les droits de douane américains, mais les dirigeants estiment que cet accès est moins utile si les identités régionales ne sont pas pleinement protégées en droit comme dans les faits.

Les dernières données placent le secteur viticole italien face à deux pressions à la fois. D’un côté, il doit faire face à une chute brutale des expéditions vers son plus grand marché outre-Atlantique après les changements tarifaires américains. De l’autre, il tente d’ouvrir de nouvelles voies de croissance en Amérique du Sud, en Inde et en Australie, tout en s’adaptant à l’évolution des habitudes de consommation dans le pays, où les vins effervescents ont mieux résisté que les vins tranquilles et où la valeur a mieux tenu que les volumes.