PourPlays lance un jeu en ligne pour apprendre les accords mets-vins

Une entreprise américaine de technologie appliquée au vin tente de transformer l’un des enseignements les plus anciens du secteur en jeu en ligne.

PourPlays a lancé PairPlays, un jeu accessible depuis un navigateur qui enseigne les accords mets-vins dans un format de type arcade tout en proposant des promotions de domaines, des coupons de réduction et des lots. La société indique que le projet vise les consommateurs qui préfèrent apprendre en ligne, en particulier les jeunes adultes, plus enclins à répondre à des expériences courtes et interactives qu’à un enseignement formel du vin.

Dans le jeu, le joueur contrôle un verre de vin avec la souris et le déplace à l’écran pour attraper les aliments qui correspondent au vin affiché dans le verre. Les aliments tombent du haut de l’écran, et le joueur gagne ou perd des points selon l’accord. Un Riesling associé au poisson, par exemple, rapporte des points, tandis qu’un accord de ce vin avec du steak entraîne une pénalité. Un Sangiovese produirait le résultat inverse dans cet exemple.

Le système repose sur la progression. À mesure que les joueurs accumulent des points, ils franchissent une série de niveaux qui commencent à occasional drinker et se poursuivent avec des rangs plus avancés, dont enthusiast, connoisseur, sommelier et master. Le jeu comprend sept manches consacrées au vin rouge, au vin blanc, au vin de dessert, au vin pétillant, au cépage, à la région et à une manche bonus.

L’aspect pédagogique n’est qu’une partie du modèle. PairPlays sert aussi de canal marketing pour les domaines qui choisissent d’y participer. À chaque progression du joueur, de nouvelles récompenses peuvent être débloquées, notamment des bons de réduction pour les domaines partenaires. Selon l’entreprise, les meilleurs joueurs du classement peuvent gagner des « Gold Vouchers » utilisables pour des bouteilles, des caisses et des abonnements, avec des remises allant jusqu’à 99%.

Le jeu intègre aussi de la publicité directement liée au commerce du vin. Si un joueur perd une vie, cette vie peut être récupérée en regardant une publicité, qui met généralement en avant un domaine, une région viticole ou une appellation. Ce mécanisme offre aux entreprises du vin un autre point de contact avec des clients potentiels tout en maintenant les joueurs dans le jeu.

Byron Bennett, fondateur et directeur général de PourPlays, a déclaré que l’idée est née de ce qu’il considère comme un problème fondamental pour le secteur du vin : les consommateurs ne passent pas autant de temps à apprendre les règles du vin, et les producteurs ont eu du mal à retenir l’attention des jeunes buveurs. Il a dit que beaucoup de gens sont moins enclins à consacrer des heures à étudier les accords et que les jeunes générations ont l’habitude d’apprendre plus vite et de manière plus interactive.

Bennett a déclaré que l’entreprise souhaite offrir à ces consommateurs un moyen d’explorer le vin à leur propre rythme. Il a aussi soutenu que l’ensemble de la filière vinicole a donné aux jeunes consommateurs « every reason to look elsewhere » et que des outils numériques comme PairPlays peuvent leur offrir des raisons de revenir et de rester engagés.

Ce lancement intervient à un moment difficile pour la filière vinicole, confrontée à une consommation plus faible sur plusieurs marchés et à des interrogations persistantes sur la manière d’attirer de nouveaux buveurs. Les producteurs, les organisations professionnelles et les détaillants cherchent de plus en plus de nouvelles formes de communication qui s’éloignent des notes de dégustation traditionnelles, de la formation technique et de la culture de service formelle. PairPlays reflète cette évolution en considérant la connaissance du vin moins comme un ensemble figé de règles que comme une expérience rapide, accessible et susceptible d’être apprise par la répétition et la récompense.

Cette approche peut aussi refléter une évolution plus large dans la manière dont les accords sont présentés aux consommateurs. Les accords mets-vins sont depuis longtemps enseignés comme une discipline structurée, mais l’entreprise parie que de nombreux consommateurs préfèrent désormais un format plus souple et plus pratique. Plutôt que de lire des conseils dans des livres, sur des menus de restaurant ou dans des cours de formation, les joueurs sont invités à prendre des décisions rapides à l’écran et à en saisir la logique par essai, erreur et retour instantané.

Pour les domaines, l’intérêt ne tient pas seulement à la visibilité, mais aussi à l’accès direct à une audience numérique. PourPlays indique que la plateforme peut être utilisée pour diffuser des promotions et recueillir des informations sur les consommateurs, offrant ainsi aux producteurs un lien plus immédiat avec des acheteurs potentiels que nombre d’outils publicitaires traditionnels. Pour les joueurs, l’incitation est différente : un jeu qui offre d’abord du divertissement, ensuite une éducation au vin et, tout au long du parcours, la possibilité de récompenses concrètes.

PairPlays transforme cette combinaison en proposition simple. Apprenez l’accord, continuez à marquer des points, débloquez le niveau suivant et récupérez l’offre qui y est attachée.