Branca emmène le Fernandito dans 150 événements estivaux à travers l’Italie

Fratelli Branca Distillerie lance cet été son Fernet&Cola Tour à travers l’Italie, avec plus de 150 événements dans 86 communes pour faire découvrir aux consommateurs italiens le Fernandito, le cocktail argentin composé de Fernet-Branca et de cola.

L’entreprise a indiqué que la tournée a débuté en mai et se poursuivra jusqu’en septembre, avec des étapes dans de grandes villes comme Milan, Turin, Rome et Naples, ainsi que dans des destinations estivales telles que la Riviera Romagnola. La campagne s’articule autour des bars et des lieux de vie nocturne que Branca décrit comme des points de rassemblement clés, où la marque cherche à transformer une boisson longtemps associée à l’Argentine en un rituel social plus large en Italie.

Au cœur de l’initiative se trouve le Fernandito, un service simple qui associe 4 centilitres de Fernet-Branca à de la glace et à un complément de cola bien frais dans un verre highball. Branca présente cette boisson comme à la fois accessible et ancrée dans la culture du cocktail. L’entreprise souligne sa reconnaissance par l’International Bartenders Association, qui inclut le Fernandito parmi ses cocktails classiques officiels.

Cette offensive reflète la manière dont les marques de boissons s’appuient de plus en plus sur les événements en direct et les expériences partagées pour créer des occasions de consommation, en particulier pendant les mois chauds, lorsque la culture de l’aperitivo, le tourisme balnéaire et la vie nocturne en plein air stimulent la fréquentation des bars dans tout le pays. Dans ce cas, Branca s’inspire d’une habitude de consommation née à Córdoba, en Argentine, où le Fernet mélangé au cola est devenu étroitement lié aux rassemblements de groupe et à la vie sociale informelle.

Ce lien argentin compte pour Branca, car Fernet-Branca occupe depuis longtemps une place singulière sur le marché. Bien que cet amer ait été créé à Milan au XIXe siècle, il est devenu l’une des boissons importées les plus emblématiques en Argentine, où il s’est forgé un fort suivi et une identité de consommation distincte de son rôle traditionnel en Europe comme digestif. Le Fernandito est né de ce basculement, transformant un amaro de type médicinal en boisson mixte grand public consommée par les jeunes et les grands groupes.

La campagne italienne de Branca semble conçue pour tester si ce même format peut revenir dans son pays d’origine d’une manière nouvelle. Plutôt que de miser uniquement sur l’héritage, l’entreprise met l’accent sur la facilité de service, la convivialité et la répétition. À chaque étape, les consommateurs qui commandent la boisson peuvent participer à une activation appelée Ruota del FernetHero, une roue des lots siglée qui distribue des objets promotionnels destinés à prolonger l’expérience au-delà du bar.

La tournée montre aussi comment les producteurs cherchent à repositionner des spiritueux établis pour de nouveaux moments de consommation. Fernet-Branca a de profondes racines en Italie et une large distribution internationale, mais son profil aromatique reste plus clivant que celui des aperitifs plus légers ou des boissons de type spritz qui dominent de nombreuses cartes estivales. Le mélanger avec du cola offre un point d’entrée plus doux pour les consommateurs qui connaissent peut-être la marque sans la commander régulièrement.

Fondée à Milan en 1845, Fratelli Branca Distillerie demeure une entreprise familiale indépendante de spiritueux. Son portefeuille comprend Fernet-Branca, Brancamenta, Carpano, Antica Formula, Punt e Mes, Caffè Borghetti, Stravecchio Branca et Grappa Candolini. L’entreprise indique que ses produits sont distribués dans environ 160 pays et qu’elle exploite des sites de production à Milan et à Buenos Aires, ainsi qu’un bureau commercial à New York.

Le Fernet&Cola Tour se déroule pendant l’une des périodes les plus chargées pour le secteur de l’hôtellerie-restauration en Italie, lorsque les voyages intérieurs et le tourisme balnéaire accroissent la demande d’événements de marque liés à la vie nocturne. En plaçant le Fernandito au centre de plus de 150 rendez-vous sur cinq mois, Branca parie qu’une habitude de consommation argentine peut trouver une place durable dans les bars italiens, non pas comme une curiosité, mais comme une commande reproductible fondée sur le partage.