Marie Brizard Wine & Spirits enregistre une légère hausse de ses ventes au deuxième trimestre grâce à une demande plus soutenue en France

Marie Brizard Wine & Spirits a enregistré une modeste hausse de ses ventes au deuxième trimestre, la demande plus soutenue en France ayant compensé des résultats plus faibles sur plusieurs marchés internationaux, un tableau contrasté qui souligne des conditions inégales dans le secteur des spiritueux.

Le groupe français a indiqué que ses ventes du deuxième trimestre ont atteint 45,3 millions d’euros, en hausse de 0,5 % en organique par rapport à la même période de l’année précédente. Cette progression est venue principalement de la France, où les ventes ont augmenté de 6 % à 18,6 millions d’euros. Les ventes internationales ont reculé de 3,1 % à 26,7 millions d’euros.

En France, la société a indiqué que le rebond était porté par le circuit on-trade, où les ventes ont progressé de 16 %. Elle a également mis en avant l’innovation sous la marque Marie Brizard et un accord de distribution pour une marque de rhum en agence comme facteurs ayant soutenu la performance dans les bars et restaurants.

Hors de son marché domestique, les résultats ont été plus contrastés. La société a fait état de baisses pour Sobieski au Royaume-Uni et pour William Peel dans la région Benelux. Dans le même temps, elle a indiqué que la Pologne, l’Allemagne, l’Italie et les départements français d’outre-mer avaient enregistré des performances positives au deuxième trimestre.

L’Espagne a enregistré une croissance de 6,5 % sur le trimestre, portée par la dynamique de l’activité de services industriels du groupe. La société a indiqué que cette activité était en hausse de 11,7 % par rapport au premier trimestre 2026.

D’autres marchés ont été plus faibles. Le chiffre d’affaires au Danemark a reculé de 16,4 %, ce que la société a lié à des déréférencements, au report de campagnes promotionnelles chez de grands distributeurs et à un repli plus large du marché. Les ventes en Lituanie ont diminué de 9,2 %, tandis que la Bulgarie a reculé de 11 %. Au Brésil, le chiffre d’affaires a baissé de 26,9 %, que le groupe a attribué à un pouvoir d’achat plus faible des consommateurs.

Les États-Unis ont été l’un des points positifs du trimestre. Le chiffre d’affaires y a progressé de 12 %, porté par Gautier et Marie Brizard.

Malgré cette légère amélioration au deuxième trimestre, les résultats du premier semestre sont restés inférieurs à ceux de l’an dernier. Marie Brizard Wine & Spirits a indiqué que les ventes des six premiers mois de 2026 avaient reculé de 4,4 % à 84 millions d’euros. Les ventes à l’export international ont diminué de 8,3 % à 48,4 millions d’euros, tandis que la France a progressé de 1,2 % sur le semestre à 35,6 millions d’euros après son rebond au deuxième trimestre.

Ces chiffres montrent à quel point la demande peut diverger fortement selon les régions pour les groupes de boissons fortement exposés à l’international. Pour les producteurs et distributeurs de spiritueux et d’autres boissons, cet écart pourrait orienter les décisions en matière de prix, de promotions et d’allocation de portefeuille, alors que les entreprises cherchent à équilibrer des circuits domestiques plus solides face à des marchés export plus faibles et à une consommation des ménages en baisse dans certains pays.

Marie Brizard Wine & Spirits a également averti que les tensions géopolitiques pourraient continuer à peser sur son activité jusqu’à la fin de l’année. La société a indiqué que la guerre au Moyen-Orient continue d’alimenter l’inflation et les tensions sur les chaînes d’approvisionnement. Elle a ajouté que la guerre en Ukraine pourrait affecter davantage ses filiales dans ce pays et sur les marchés voisins.

En France, le groupe a indiqué qu’il prévoit de poursuivre le retour progressif de William Peel en rayon dans certaines enseignes du circuit off-trade, tout en élargissant la distribution de la marque. Cette démarche sera suivie de près, alors que la société tente de capitaliser sur son rebond domestique tout en gérant des conditions plus lentes à l’étranger.