La vague de chaleur fait chuter de 48 % les réservations de pubs en Grande-Bretagne pour la Coupe du monde

Les réservations de pubs liées aux retransmissions de la Coupe du monde en Grande-Bretagne ont fortement reculé le 25 juin, alors qu’une vague de chaleur frappait le pays, interrompant ce qui avait été une solide dynamique de la demande pour l’activité des jours de match, selon de nouvelles données d’Access Hospitality et DesignMyNight.

Les entreprises ont indiqué que les volumes de réservations avaient augmenté en moyenne de 18,5 % par jour entre le 15 et le 24 juin. Mais le 25 juin, premier jour complet de la vague de chaleur dans leur analyse, les réservations sont tombées à leur niveau le plus bas sur la période du 15 au 25 juin.

Par rapport au niveau moyen observé avant la vague de chaleur, les réservations du 25 juin étaient inférieures de 48 %, selon les données. Comparées à la moyenne plus large sur quatre semaines allant du 27 mai au 24 juin, elles restaient en baisse de 26 %, ce qui suggère que le recul ne s’expliquait pas seulement par un repli après des performances exceptionnellement fortes dans les jours précédant la hausse des températures.

Le ralentissement ne s’est pas limité aux réservations anticipées. Les couverts ont reculé de 19 % le 25 juin par rapport à la moyenne sur quatre semaines, tandis que les visites sans réservation ont diminué de 11 %, signe d’un trafic plus faible à la fois pour les visites planifiées et spontanées dans les pubs.

Champa Magesh, directrice générale d’Access Hospitality, a déclaré que ces chiffres montraient que le temps chaud avait brièvement perturbé la demande portée par la Coupe du monde plutôt que l’avoir effacée. Elle a ajouté que les dépenses projetées pour les événements liés à la Coupe du monde 2026 sont supérieures de plus de 150 % aux dépenses finales enregistrées lors de l’Euro 2024, ce qui indique que les pubs et autres établissements d’hôtellerie-restauration disposent encore d’une importante opportunité commerciale à mesure que le tournoi se poursuit.

Magesh a déclaré que les matches clés devraient continuer à attirer du public et que les exploitants capables de s’adapter à l’évolution des conditions météorologiques tout en maintenant une offre solide les jours de match seraient mieux placés pour en bénéficier.

La méthodologie reposait sur des données d’Access Collins et DesignMyNight. Les volumes quotidiens de réservations ont été suivis du 15 au 25 juin. Pour la comparaison avec la période précédant la vague de chaleur, la moyenne quotidienne a été calculée sur la période du 16 au 24 juin, en excluant un trou de trois jours correspondant au week-end du 19 au 22 juin, réparti uniformément sur ces journées afin d’éviter toute distorsion.

Access Hospitality fait partie de The Access Group et indique fournir des logiciels et des outils de gestion à plus de 45 000 établissements d’hôtellerie-restauration en Grande-Bretagne et à plus de 100 000 sites dans le monde. DesignMyNight, également membre de The Access Group, propose des services de réservation et de découverte pour les entreprises du secteur. Sa plateforme sœur Access Collins a traité plus de 36,4 millions de réservations dans 8 400 sites en 2024.