Piper-Heidsieck lance une cuvée Marilyn Monroe pour son centenaire

Piper-Heidsieck, la maison de Champagne longtemps associée à Marilyn Monroe, lance cette année une cuvée Marilyn Monroe en édition limitée pour marquer le centenaire de la naissance de l’actrice, associant l’une des marques de vins effervescents les plus connues de France à l’une des icônes les plus durables d’Hollywood.

La bouteille de 750 millilitres arbore un portrait de Monroe réalisé en partenariat avec sa succession et imprimé sur la célèbre étiquette rouge de la maison. Piper-Heidsieck a indiqué que ce design visait à refléter à la fois l’image de Monroe comme symbole culturel et l’histoire propre à la marque, qui a longtemps courtisé les stars de cinéma et les événements du tapis rouge. La bouteille porte également la signature de Monroe estampée à chaud.

Cette sortie s’appuie sur une relation qui fait partie depuis des décennies du récit marketing de Piper-Heidsieck. La maison met en avant la célèbre note de Monroe, « To Piper, my favorite », ainsi que des références aux célébrations qu’elle a partagées avec la marque de Champagne au cours de sa carrière dans les années 1950 et 1960. Piper-Heidsieck a également indiqué que, dans les années 1950, elle fabriquait des seaux à glace argentés gravés du nom de Monroe et de son adresse à New York.

La cuvée est commercialisée sur certains marchés dans le monde tout au long de 2026, dans la limite des stocks disponibles. Aux États-Unis, elle est disponible dès maintenant sur noblemerchants.com au prix public conseillé de 70,99 dollars.

Le lancement s’inscrit dans une série d’événements organisés autour du centenaire de Monroe, dont une activation au Academy Museum of Motion Pictures à Los Angeles et une célébration publique à Film at Lincoln Center à New York le 28 juillet. L’Academy Museum a ouvert son exposition Marilyn Monroe le 31 mai et la présentera jusqu’au 28 février 2027.

Stéphane Decaux, directeur général de Piper-Heidsieck Champagne, a déclaré dans un communiqué que l’« esprit libre et festif » de Monroe correspondait à la mission de la maison : apporter de la joie aux célébrations. Il a ajouté que cette édition limitée avait pour objectif d’honorer son héritage et son lien avec la marque.

Fondée en 1785 par Florens-Louis Heidsieck, Piper-Heidsieck met ces dernières années l’accent à la fois sur son héritage et sur ses efforts en matière de durabilité. L’entreprise indique être certifiée B Corp et disposer de certifications viticoles liées à la viticulture durable et aux normes environnementales. Elle précise également que ses vins sont vendus dans plus de 80 pays et qu’une bouteille est ouverte toutes les six secondes.

Cette sortie consacrée à Monroe intervient alors que les maisons de Champagne continuent de miser sur les bouteilles collector et les collaborations avec la pop culture pour toucher des acheteurs en quête autant d’un cadeau ou d’un objet d’exposition que d’un vin. Piper-Heidsieck a également travaillé avec l’artiste Russell Young sur des bouteilles caritatives dévoilées fin l’an dernier, dans le cadre d’une stratégie plus large associant packaging haut de gamme, collaborations avec le monde de l’art et causes philanthropiques.

Pour Piper-Heidsieck, Monroe reste centrale dans cette démarche parce qu’elle offre à la marque une histoire qui dépasse le vin pour toucher au cinéma, à la culture des célébrités et à la nostalgie. La nouvelle cuvée inscrit cette histoire sur une bouteille pensée pour les collectionneurs, mais aussi pour les consommateurs qui connaissent Monroe moins par ses films que par l’image qui continue de vendre du Champagne près de sept décennies après sa mort.