Les importations de vin en Chine repartent à la hausse en mars

Les importations de vin de la Chine ont montré des signes de reprise au premier trimestre, même si les volumes totaux sont restés inférieurs à ceux d’il y a un an, selon les données douanières publiées cette semaine et rapportées par China Daily.

En mars, la Chine a importé 16,64 millions de litres de vin, soit une hausse de 16,78 % par rapport au même mois de l’année précédente. La valeur de ces importations a progressé de 3,68 % pour atteindre 78,35 millions de dollars, ce qui suggère une amélioration de la demande alors que le marché continue de s’ajuster après une longue période de faiblesse.

Sur l’ensemble du premier trimestre, en revanche, les importations ont encore reculé de 10,56 % sur un an, à 49,41 millions de litres. La valeur totale a légèrement augmenté pour atteindre 333 millions de dollars, ce qui indique que la Chine a acheté moins de vin en volume mais a payé davantage pour ce qu’elle a importé. Le prix moyen à l’importation a progressé de 11,83 % à 6,75 dollars le litre.

Cette évolution traduit un marché qui s’oriente vers des bouteilles plus chères et une gestion des stocks plus serrée, plutôt qu’une croissance généralisée des volumes. Wine Business Observation, un portail sectoriel cité dans le rapport, estime que cette tendance reflète un passage d’une expansion tirée par les volumes à une logique d’efficacité et d’ajustement structurel.

L’Australie est restée en mars le premier fournisseur de vin en bouteille, avec des importations évaluées à 20,13 millions de dollars. Le rapport indique que la demande pour des étiquettes milieu de gamme comme Penfolds est restée stable après l’écoulement des commandes de préstockage passées début 2026. Treasury Wine Estates a indiqué que la dynamique commerciale s’était améliorée sur ses principaux marchés au troisième trimestre de son exercice 2026 et que Penfolds avait enregistré une forte croissance en Chine, avec un chiffre d’affaires au point de vente en hausse de 40 % sur un an pendant la période du Nouvel An lunaire.

Les importations de vin français se sont elles aussi améliorées en mars, atteignant 1,6 million de litres, soit une hausse de 4,63 % sur un an, tandis que leur valeur progressait de 10,12 % à 19,89 millions de dollars. Le rapport précise que le réapprovisionnement des entreprises du secteur alimentaire et des boissons, ainsi que les achats cadeaux et la consommation premium du quotidien, ont contribué à soutenir ce rebond.

Les importations de vin blanc en provenance de Nouvelle-Zélande et d’Allemagne ont progressé hors saison haute habituelle. Les expéditions néo-zélandaises ont bondi de 64,36 % à 550 000 litres, tandis que celles d’Allemagne ont augmenté de 18,84 % à 390 000 litres. Le rapport indique que le vin blanc est consommé de plus en plus souvent dans des contextes décontractés et familiaux.

Le vin effervescent a présenté un tableau contrasté en mars. Les importations ont reculé de 14,84 % à 390 000 litres, mais leur valeur a augmenté de 7,85 % pour atteindre 4,57 millions de dollars. L’Italie arrive en tête en volume avec 220 000 litres, en hausse de 45,06 %, tandis que la France domine en valeur avec 3,13 millions de dollars, soit +11,09 %. Des analystes cités dans le rapport estiment que le vin effervescent dépasse désormais le seul cadre des cadeaux festifs pour s’inviter dans les occasions sociales et personnelles.

Le rapport souligne également une demande chinoise plus forte pour le vin effervescent doux italien l’an dernier. Le Consorzio Asti DOCG a indiqué que les ventes de Moscato d’Asti en Chine avaient augmenté de 55 % en 2025 par rapport à l’année précédente. Son président, Stefano Ricagno, a déclaré que la demande venue d’Asie, et notamment de Chine, était encourageante malgré une année difficile pour la catégorie.

L’Asie est devenue la troisième région exportatrice pour le Moscato d’Asti, représentant 18 % du volume total des ventes internationales, portée par des marchés comme la Chine, le Japon et les Émirats arabes unis.

Des observateurs du secteur estiment que les données du premier trimestre montrent une stabilisation du marché chinois du vin après une période d’ajustement, la concurrence devant désormais davantage porter sur le mix produits, les occasions de consommation et le contrôle des stocks que sur la seule croissance des volumes.