Dom Pérignon fait venir Tilda Swinton à Bilbao

Dom Pérignon présentera en juin à Bilbao une performance de deux jours avec l’actrice et performeuse Tilda Swinton, dans le cadre d’une collaboration avec le Guggenheim Museum Bilbao que la maison de champagne dit vouloir inscrire dans la continuité de ses liens de longue date avec l’art et la culture.

L’œuvre, intitulée « House of Gestures », a été co-créée par Swinton et Olivier Saillard, commissaire d’exposition et performeur, et est programmée les 5 et 6 juin dans l’atrium du musée. Le public pourra y assister après inscription préalable sur le site du Guggenheim Museum Bilbao, selon le communiqué.

Le projet s’inscrit dans la campagne créative de Dom Pérignon, « Creation is an eternal journey », lancée en 2025 comme un nouveau chapitre de la stratégie culturelle de la marque. La maison a indiqué que ce chapitre devait approfondir son dialogue avec des artistes et d’autres personnalités qu’elle considère comme iconiques, dont Swinton. Dans cette nouvelle œuvre, Swinton explore le geste, la présence et la transformation à travers une performance inspirée par l’identité de Dom Pérignon et par l’idée du lieu.

Vincent Chaperon, chef de cave de Dom Pérignon, a formulé cette idée en termes de terroir et de mémoire. « Un grand vin est le “lieu” de l’âme ; il est à la fois paysage et portrait », a-t-il déclaré dans des éléments diffusés par la société. La maison a relié ce concept à Hautvillers, l’abbaye bénédictine fondée au VIIe siècle où Dom Pérignon situe une partie de son récit fondateur, ainsi qu’aux vignobles qui alimentent ses millésimes.

Dom Pérignon a indiqué que chaque millésime est un assemblage de centaines de parcelles viticoles, chacune dotée de son propre nom et de son caractère, et que le vin évolue pendant près d’une décennie d’élevage avant sa commercialisation. La société a présenté la performance comme un prolongement de ce processus, estimant que l’élaboration du champagne comme la performance vivante reposent sur le temps, l’espace et le geste humain.

Swinton a déclaré dans un communiqué que la performance crée « une zone libre où quelque chose d’honnête et d’original peut advenir et devenir une expérience partagée en temps réel ». Elle a ajouté qu’« un grand champagne a beaucoup en commun avec cette idée », estimant que les deux sont ancrés dans l’espace et dans une présence authentique plutôt que dans la représentation ou l’interprétation.

Cette collaboration prolonge aussi la pratique de Dom Pérignon consistant à travailler avec des noms majeurs de l’art, de la mode et de la musique. La maison a indiqué que depuis 2005 elle a développé des projets avec des personnalités telles que Karl Lagerfeld, David Lynch, Lenny Kravitz et Jean-Michel Basquiat. Dans ce cas précis, elle associe Swinton à Saillard pour une œuvre pensée à la croisée du théâtre, de l’installation et du rituel.

Le Guggenheim Museum Bilbao a indiqué que les performances se dérouleront dans l’un de ses espaces publics les plus emblématiques, offrant aux visiteurs l’accès à une œuvre vivante structurée autour du mouvement, des changements de costume et de fragments narratifs. Selon les éléments diffusés par Dom Pérignon, le langage scénique de Swinton se déploiera à travers des gestes rythmiques qui fonctionnent comme une écriture, transformant une scène vide en un « lieu » peuplé d’histoires imaginées ou remémorées.

L’annonce ne précise pas si des bouteilles issues de millésimes particuliers seront servies pendant l’événement ni si la performance voyagera au-delà de Bilbao. Elle indique en revanche que les dates de juin sont ouvertes au public sur inscription, plaçant une marque de champagne haut de gamme dans un cadre muséal à un moment où les maisons multiplient les programmations culturelles pour toucher les consommateurs au-delà des dégustations traditionnelles.