Les exportations de vin italien progressent sur les marchés émergents

Les exportations de vin italien vers 13 marchés émergents ont dépassé 400 millions d’euros en 2025, en hausse de 4,3 % par rapport à l’année précédente, selon un nouveau rapport Wine Monitor de Nomisma publié mardi. Ces résultats traduisent un déplacement des producteurs italiens vers des pays situés au-delà de leurs marchés historiques, alors que les guerres, la faiblesse de la consommation et les droits de douane aux États-Unis pèsent sur les échanges, même si les États-Unis restent la première destination des exportations italiennes.

L’étude a porté sur l’Angola, la Bulgarie, la Colombie, la Côte d’Ivoire, l’Inde, le Kazakhstan, le Maroc, le Mexique, le Pérou, la Pologne, la République tchèque, la Roumanie et la Thaïlande. Au cours des cinq dernières années, les importations de vin sur ces marchés ont progressé en moyenne de 7,1 % par an, pour atteindre une valeur cumulée de 1,7 milliard d’euros en 2025, soit une hausse de 5,1 % par rapport à 2024 et environ 5 % des importations mondiales de vin.

Denis Pantini, qui dirige Wine Monitor chez Nomisma, a estimé que les producteurs italiens doivent trouver de nouveaux débouchés pour compenser le recul des exportations et s’affranchir des idées reçues qui peuvent orienter les stratégies d’expansion internationale. Selon lui, les entreprises doivent identifier les marchés offrant le plus fort potentiel de croissance, suivre l’évolution des préférences des consommateurs et de la structure de la demande, et bâtir des stratégies à long terme.

Parmi les pays étudiés, la Pologne arrive en tête à la fois en valeur et en volume des importations, devant la République tchèque, le Mexique et la Roumanie. Le rapport indique que la principale catégorie exportée reste celle des vins tranquilles et effervescents en bouteille, qui représentent 58 % de la valeur totale des exportations italiennes de vin vers ces marchés. Cette part a reculé de 3 % depuis 2019, tandis que les vins effervescents ont gagné du terrain, passant de 32 % à 37 % sur la même période.

Le rapport souligne également le rôle des restaurants italiens et des opérateurs positionnés sur le milieu et le haut de gamme dans le soutien à la demande dans certains de ces pays.