Les caves de Rioja attirent 1 million de visiteurs

Les caves de Rioja ont accueilli plus d’un million de visiteurs pour la première fois en 2025, soulignant à quel point l’œnotourisme est devenu l’une des sources de revenus les plus fiables de la région, alors même que les ventes en bouteille restent sous pression.

La Denominación de Origen Calificada Rioja a indiqué que ses caves avaient reçu 1 164 388 visiteurs l’an dernier, soit une hausse de 5 % par rapport à 2024. Le retour économique généré par cette activité a atteint 214,38 millions d’euros, en progression d’environ 17 millions d’euros sur un an, selon le rapport annuel d’œnotourisme du groupe.

Ces chiffres mettent en évidence une activité qui s’est développée régulièrement depuis la pandémie et qui joue désormais un rôle plus important dans les finances d’une région qui compte 66 797 hectares de vignobles répartis sur 144 communes de La Rioja, du Pays basque et de Navarre. Sur les 600 caves de l’appellation, 226 sont ouvertes au public et proposent des dégustations, des visites des installations de production et des promenades dans les vignes.

« Rioja consolide à nouveau sa position de référence de l’œnotourisme en Espagne », a déclaré Pablo Franco, directeur général de l’appellation, dans un communiqué. Il a décrit une expérience qui va au-delà de la simple visite d’une cave et associe le vin à la gastronomie et à l’identité locale.

La croissance du tourisme intervient à un moment où les ventes ont mis plus de temps à se redresser. Les ventes en bouteille de Rioja ont reculé de 4,5 % en 2025, à 312,8 millions de bouteilles, illustrant le contraste entre la hausse du flux de visiteurs et un marché commercial encore fragile.

Le rapport montre aussi que les visiteurs sont de plus en plus avertis en matière de vin. Près de 80 % des participants aux visites ou événements organisés dans les caves sont des amateurs de vin ou des personnes déjà intéressées par le secteur. La plupart des visiteurs ont entre 45 et 65 ans, suivis par ceux âgés de 25 à 44 ans.

Plus de six visiteurs sur dix viennent d’Espagne, Madrid et la Catalogne figurant parmi les principaux bassins émetteurs. Parmi les voyageurs internationaux, les États-Unis sont restés le premier marché avec 27 % des visiteurs étrangers, devant la Grande-Bretagne avec 21,5 % et l’Allemagne avec 12,3 %.

L’attrait de la région tient non seulement à ses vins, mais aussi à ses sites emblématiques. Les visiteurs peuvent découvrir Marqués de Murrieta à Logroño, que Forbes a désigné comme la meilleure cave d’Europe et la troisième au monde en 2025 ; Marqués de Riscal à Elciego, en Álava, connue pour son bâtiment conçu par Frank Gehry ; ainsi que le Vivanco Museum of Wine Culture à Briones, dans La Rioja.

Manuel Romero, directeur de Dinamiza Asesores, qui a réalisé l’étude, a déclaré que Rioja avait renforcé sa position parmi les grands noms internationaux de l’œnotourisme. Selon lui, les caves se sont orientées vers des offres plus exclusives et personnalisées.

Plus de la moitié proposent désormais des expériences premium et des dégustations spéciales, tandis que d’autres ont ajouté des programmes liés à la gastronomie, au paysage, au sport et aux événements. Ce virage s’est également traduit par davantage d’investissements. En 2025, les caves ont consacré 6,8 millions d’euros à de nouvelles infrastructures et à des projets liés aux outils numériques, aux nouvelles expériences et à l’amélioration des services, soit près du double des 3,5 millions d’euros investis en 2024.

L’appellation a indiqué que 81 % des caves considèrent désormais l’œnotourisme comme un enjeu croissant et que 75 % le voient comme une activité rentable.