Rioja intensifie sa conquête du marché britannique avec 100 vins dégustés

La région viticole de Rioja renforce son offensive commerciale en Grande-Bretagne avec un nouveau programme de promotion destiné aux importateurs, détaillants et sommeliers, alors que l’appellation espagnole cherche à approfondir sa présence sur l’un de ses marchés d’exportation les plus importants.

Le conseil régulateur de Rioja a indiqué jeudi avoir organisé une série d’activités en Espagne et au Royaume-Uni dans le cadre de sa stratégie de promotion internationale. La semaine dernière, une dizaine de professionnels britanniques du vin ont parcouru les trois sous-régions de Rioja pour visiter des caves et des vignobles et déguster près de 100 vins de l’appellation.

Ces visites ont réuni sommeliers, importateurs et détaillants indépendants, à qui a été présenté un large éventail de styles, des vins traditionnels aux expressions plus modernes. Le conseil a précisé que 22 domaines avaient pris part à l’initiative. Plus de 70 vins ont été dégustés lors des visites de vignobles et de caves, et 30 autres ont été présentés lors d’une séance de speed tasting organisée au siège du conseil.

Les participants ont décrit ce voyage comme une occasion d’élargir leur compréhension de Rioja et d’enrichir leur sélection pour les consommateurs britanniques. Un détaillant a estimé que le contraste entre les domaines historiques et les producteurs plus récents montrait comment Rioja continue d’allier tradition et innovation. Un autre a déclaré que cette expérience l’avait aidé à découvrir des vins aux styles et nuances différents.

Le conseil a indiqué que le marché britannique resterait une priorité tout au long de l’automne et jusqu’à la période de Noël, lorsque les actions promotionnelles devraient s’intensifier. Les activités prévues cibleront à la fois les consommateurs et les professionnels du secteur. Parmi elles figure Rioja Wine Quiz, un nouvel événement pédagogique programmé en septembre, qui associera un concours de culture générale à une séance de dégustation.

L’événement s’adresse aux sommeliers, détaillants, commerçants indépendants et leaders d’opinion, avec pour objectif de renforcer la connaissance des vins de Rioja et de la diversité de l’appellation.

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