Le moral des consommateurs allemands tombe à son plus bas niveau depuis trois ans

Le moral des consommateurs en Allemagne est tombé en mai à son plus bas niveau depuis plus de trois ans, selon le dernier baromètre de la consommation publié par la Fédération allemande du commerce de détail, ou HDE, signe que les ménages restent prudents alors que la hausse des prix et les inquiétudes sur l’économie continuent de peser sur les dépenses.

L’indice a de nouveau reculé par rapport au mois précédent, enregistrant sa baisse la plus marquée depuis janvier 2024 et son niveau le plus faible depuis février 2023. Le HDE a indiqué que la persistance des conflits mondiaux pèse sur la confiance, tandis que l’inflation et les craintes d’une économie atone rendent les consommateurs plus hésitants à acheter. L’association a précisé que les ménages portent désormais sur les perspectives économiques le regard le plus pessimiste depuis janvier 2023.

Un signal important pour les distributeurs dans toute l’Allemagne, y compris les vendeurs de produits alimentaires et de boissons, car une faible confiance des consommateurs conduit souvent les acheteurs à se tourner vers des produits moins chers, à reporter leurs achats et à recourir davantage aux promotions. Pour les cavistes et autres fournisseurs de boissons, cela peut se traduire par une pression sur les volumes et un déplacement vers des produits moins onéreux.

Le HDE a indiqué qu’il n’y avait toujours aucun signe d’un redressement significatif de la consommation privée. Il a ajouté que le contexte économique et politique plus large continue d’alimenter l’incertitude et de maintenir les dépenses sous contrôle. Même les récentes mesures d’allègement approuvées par le gouvernement fédéral n’ont pas encore amélioré le moral, en partie parce que les consommateurs restent incertains quant à leur efficacité.

L’association a également souligné la tension géopolitique comme un autre facteur freinant la demande. Elle a estimé que les espoirs de rebond économique au début de l’année ont été anéantis par la guerre en Iran, et elle ne s’attend pas à une hausse de la consommation privée ni à une croissance plus large dans les semaines ou les mois à venir.

Le baromètre de consommation du HDE est publié le premier lundi de chaque mois et repose sur une enquête menée auprès de 1 600 personnes sur leur propension à acheter, épargner et dépenser, ainsi que sur d’autres facteurs liés à la consommation. Le HDE a précisé que l’indicateur vise à mesurer le sentiment attendu au cours des trois prochains mois plutôt que le comportement actuel.