La taxe alcool proposée au Brésil inquiète les vendeurs de vin

Une taxe proposée sur l’alcool au Brésil suscite l’inquiétude des producteurs, importateurs et détaillants de vin, qui estiment que cette mesure pourrait faire monter les prix et ralentir un marché en expansion régulière ces dernières années.

Cette taxe, dite sélective et intégrée à la vaste réforme fiscale brésilienne, devrait s’appliquer aux boissons alcoolisées. Dans le secteur du vin, où les taxes représentent déjà environ 50 % du prix final, des dirigeants avertissent que ce nouveau prélèvement pourrait ajouter une couche de coût supplémentaire sans permettre aux entreprises de l’absorber tout au long de la chaîne de production. Les ventes formelles seraient alors moins compétitives, ce qui pourrait inciter les consommateurs à se tourner vers des produits moins chers ou à acheter moins.

Ce débat intervient alors que la filière vitivinicole brésilienne se prépare pour Wine South America, grand salon professionnel prévu du 12 au 14 mai à Bento Gonçalves, dans le Rio Grande do Sul. L’événement devrait réunir plus de 400 marques venues d’une vingtaine de pays et générer environ 100 millions de R$ d’affaires. Les organisateurs indiquent que la fiscalité sera l’un des principaux sujets abordés par les producteurs, distributeurs, restaurateurs et acteurs du tourisme qui dépendent des ventes de vin.

Marcos Milaneze, directeur de Wine South America, a déclaré que le débat sur la fiscalité est légitime mais qu’il doit tenir compte du rôle du vin dans les habitudes de consommation brésiliennes. Selon lui, le vin est généralement associé à la modération et aux expériences gastronomiques, tout en soutenant le tourisme et les activités de l’économie créative.

L’inquiétude ne se limite pas aux domaines viticoles. Les restaurants, bars, hôtels et tour-opérateurs pourraient eux aussi en ressentir les effets si la hausse des prix réduit la demande. Les acteurs du secteur estiment qu’un marché plus faible rendrait plus difficile le maintien des investissements à un moment où les consommateurs brésiliens achètent davantage de bouteilles premium et de vins effervescents.

Les données récentes suggèrent que le secteur a continué de croître malgré la pression économique. En 2025, le marché brésilien du vin et des vins effervescents a représenté environ 21,1 milliards de R$, soit près de 10 % de plus que l’année précédente, selon Ideal.BI. Les vins effervescents à eux seuls dépassent désormais 40 millions de litres vendus par an, ce qui reflète une évolution des habitudes de consommation vers des produits de meilleure qualité et des achats plus fréquents pour les repas et les célébrations.

Néanmoins, des dirigeants estiment que la nouvelle structure fiscale pourrait modifier cette trajectoire si elle était appliquée largement et sans ajustements pour la catégorie du vin. Ils soutiennent que, contrairement aux spiritueux ou aux boissons alcoolisées grand public, le vin présente un profil de consommation différent et un lien plus fort avec la gastronomie et le tourisme.

Les règles définitives et les taux n’ont pas encore été fixés, mais les producteurs suivent le dossier de près car son issue pourrait influencer les prix, les plans d’investissement et les ventes dans l’un des segments des boissons qui connaît la croissance la plus rapide au Brésil.