Le London Wine Fair attire 1 500 acheteurs

Wines Experience, nouveau salon professionnel consacré au vin et à la gastronomie italiens, a clôturé sa première édition à Londres après avoir attiré 1 500 acheteurs sélectionnés à ExCeL London, selon les organisateurs. L’événement, organisé le week-end et achevé lundi, avait pour objectif de faire évoluer la manière dont producteurs et acheteurs se rencontrent sur les marchés internationaux, en privilégiant des rendez-vous d’affaires préprogrammés, un ciblage des acheteurs et des dégustations assises plutôt que le modèle traditionnel du stand d’exposition.

Le salon était organisé par United Experience, une coentreprise entre Fiere Italiane SEA et BolognaFiere Group. Les organisateurs ont indiqué que la fréquentation témoignait d’un vif intérêt du négoce britannique pour un format B2B fondé sur des rencontres ciblées et une utilisation plus efficace du temps. Les exposants ont estimé que ce dispositif leur avait permis d’entrer en contact avec des acheteurs mieux adaptés à leurs produits et à leur positionnement sur le marché.

Au cœur de l’événement figuraient les lounges des producteurs, où les entreprises organisaient dégustations et échanges dans un cadre conçu pour favoriser des discussions plus longues et des échanges commerciaux plus directs. Antonio Bruzzone, directeur général de BolognaFiere Group, a déclaré que créer à Londres un salon dédié au vin italien représentait un défi majeur en raison du caractère très concurrentiel de la ville, mais il a décrit cette première édition comme un signe encourageant montrant que le secteur valorise une approche plus ciblée.

Maurizio Muzzetta, fondateur de United Experience et président de Fiere Italiane, a expliqué que ce format avait été conçu pour réunir producteurs et acheteurs dans un environnement plus calme, où ils pouvaient déguster les vins et discuter affaires sans la pression d’un stand bondé. Selon lui, ce type d’échange peut déboucher sur des relations plus solides et des opportunités commerciales plus concrètes.

L’Italian Trade Agency a également participé avec une présence collective de plus de 20 entreprises, apportant ainsi un soutien institutionnel à l’événement. Le programme comprenait des dégustations, des masterclasses et des sessions de networking avec des acteurs du commerce international du vin. Parmi les participants figuraient Sarah Abbott et Justin Knock, tous deux Masters of Wine, ainsi que les sommeliers Vincenzo Arnese et Matteo Montone et le communicant du vin Filippo Bartolotta.

Les organisateurs estiment que Wines Experience répond aux besoins actuels du secteur en rendant les rencontres plus ciblées et en transformant les dégustations en sessions de développement commercial. Après Londres, le calendrier 2026 doit se poursuivre à Ho Chi Minh-Ville les 25 et 26 juin, puis à Mexico les 5 et 6 novembre.