Cult Wine Investment fait état d’un rebond de son activité après une difficile année 2024

Cult Wine a indiqué que son activité avait commencé à se stabiliser après une difficile année 2024, la société faisant état d’un redressement de son activité au premier trimestre 2026, alors même que ses derniers comptes déposés faisaient apparaître une perte avant impôt de 5 millions de livres sterling pour l’exercice clos le 31 décembre 2024.

Tom Gearing, directeur général, a déclaré que le redressement était déjà visible dans les chiffres. Il a indiqué que le chiffre d’affaires du premier trimestre 2026 avait progressé de 97 % par rapport au trimestre précédent et de 68 % sur un an, ce qui en faisait le meilleur trimestre jamais enregistré par l’entreprise. Février a constitué son meilleur mois à ce jour, mais mars l’a dépassé, offrant à Cult Wine trois mois consécutifs de croissance d’un mois sur l’autre.

Cette amélioration intervient après une année au cours de laquelle la société a réduit fortement ses coûts et ramené ses effectifs d’environ 65 salariés à temps plein à 35. Selon l’entreprise, les coûts de personnel ont reculé de 44 % et les dépenses opérationnelles globales ont diminué de 40 %, générant environ 4,5 millions de livres sterling d’économies annualisées à fin 2024. Les administrateurs ont estimé que ces mesures avaient rendu l’entreprise « plus légère » et mieux positionnée pour croître à mesure que le marché des grands vins s’améliorait.

Les comptes déposés auprès de Companies House montrent que le chiffre d’affaires a chuté de 43 % en 2024 et que les passifs nets sont passés à 21,6 millions de livres sterling, contre 17,1 millions un an plus tôt. La perte reste néanmoins en amélioration par rapport à la perte avant impôt de 6,4 millions enregistrée en 2023. La société a décrit 2024 comme « une année de reprise et de repositionnement », affirmant avoir pris des « mesures décisives » pour renforcer l’entreprise malgré une « incertitude macroéconomique persistante » et un marché difficile pour les grands vins.

M. Gearing a déclaré que les données commerciales du début de 2026 montraient que les acheteurs revenaient. Il a indiqué que l’activité côté vendeurs sur CultX, sa plateforme de marché, avait triplé par rapport au quatrième trimestre 2025, tandis que le taux de retour des acheteurs en mars atteignait 80 %. Il a également précisé que 87 % de la valeur brute totale échangée sur la plateforme provenait d’acheteurs récurrents, signe que les clients existants restaient actifs même si de nouveaux utilisateurs arrivaient.

La valeur brute des marchandises, ou GMV, a augmenté de 180 % depuis fin 2024, selon M. Gearing, reflétant un volume plus important de vins échangés sur la plateforme. Il a indiqué qu’en février 2026, plus du double de nouveaux utilisateurs s’étaient inscrits qu’en novembre 2025, marquant le rythme le plus rapide de croissance des nouveaux utilisateurs depuis le lancement de CultX. Environ 57 % des vins référencés sur la plateforme font actuellement l’objet d’offres actives, a-t-il précisé, avec 2 760 vins suscitant l’intérêt des acheteurs et 44 % des marchés actifs voyant plusieurs acheteurs se disputer la même bouteille.

L’entreprise a également enrichi ses outils technologiques. Parmi les ajouts récents figure la lecture d’étiquettes par IA, qui permet aux utilisateurs de pointer leur téléphone vers une bouteille et d’obtenir en quelques secondes des données de marché en temps réel, notamment le prix, les offres et demandes, l’historique des transactions et les notes des critiques. D’autres fonctionnalités incluent la prise en charge multidevise et la livraison internationale vers Hong Kong, Singapour, le Royaume-Uni et les États-Unis, ainsi qu’un flux en direct des dernières transactions et une liste « Sell Now » qui met en avant les vins dont les offres actuelles sont égales ou supérieures au prix du marché.

Cult Wine a également ouvert pour la première fois ses données historiques de prix aux visiteurs non inscrits. Les visiteurs peuvent désormais consulter douze mois d’évolution des prix pour n’importe quel vin sans créer de compte, tandis que les utilisateurs enregistrés ont accès à l’intégralité de l’historique des transactions et aux graphiques de prix remontant jusqu’à douze ans.

M. Gearing a estimé que lever cette barrière avait du sens alors que les acheteurs revenaient sur le marché et que la découverte des prix s’améliorait après trois ans de correction. Il a déclaré que les derniers chiffres pointaient vers un marché plus sain à deux sens plutôt qu’à des ventes sous contrainte, avec une demande en hausse rencontrant une offre plus active sur la plateforme.