Les exportations de vin italien vers les États-Unis chutent de 28 % au début de l'année 2026 en raison des droits de douane

Les producteurs de vin italiens sont confrontés à une année difficile aux États-Unis, car les nouveaux tarifs douaniers imposés par l'administration Trump continuent d'avoir un impact sur les exportations. Selon les données d'Eurostat, les deux premiers mois de 2026 ont connu une baisse de 28 % en valeur par rapport à la même période en 2025. Les États-Unis restent le plus grand marché pour le vin italien en dehors de l'Europe, représentant 23 % des exportations totales de vin italien. Toutefois, le secteur subit la pression de plusieurs facteurs, notamment les droits de douane, les taux de change euro-dollar défavorables, l'évolution des préférences des consommateurs et la concurrence accrue d'autres pays producteurs de vin.

Ces questions étaient au centre d'une réunion qui s'est tenue aujourd'hui au Palazzo Rospigliosi à Rome. L'événement était organisé par Coldiretti et Filiera Italia pour lancer de nouvelles initiatives avant Vinitaly 2026, prévu du 12 au 15 avril à Vérone. La réunion a rassemblé des dizaines d'acheteurs américains, d'institutions italiennes, de chefs d'entreprise, de représentants du commerce international et d'experts du marché. Leur objectif était d'analyser les défis actuels et de développer des stratégies concrètes pour protéger et relancer les exportations de vin italien.

L'introduction de droits de douane a rendu les vins italiens moins compétitifs sur le marché américain. Cette situation a été aggravée par la faiblesse de l'euro par rapport au dollar, qui réduit les marges bénéficiaires des producteurs italiens. En 2025, ces facteurs combinés ont entraîné une baisse de 9 % de la valeur des exportations par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, les consommateurs américains achètent globalement moins de vin et s'intéressent à des boissons alternatives et à des vins d'autres pays.

Les tensions géopolitiques et les coûts de production élevés augmentent la pression sur les producteurs de vin italiens. Il est également de plus en plus nécessaire de renforcer la position du vin italien tout au long de la chaîne de valeur afin de préserver sa réputation et sa part de marché à l'étranger.

La réunion de Rome a rassemblé des personnalités de premier plan telles qu'Ettore Prandini, président de Coldiretti ; Vincenzo Gesmundo, secrétaire général de Coldiretti ; Francesco Lollobrigida, ministre de l'agriculture ; Luigi Scordamaglia, PDG de Filiera Italia ; Matteo Zoppas, président de l'Agence italienne du commerce ; Riccardo Cotarella, président d'Assoenologi ; Felice Adinolfi, directeur du Centro Studi Divulga ; Federico Bricolo, président de Veronafiere ; Stevie Kim, fondateur d'Italian Wine Podcast et associé gérant de Vinitaly ; Antonio Rallo, PDG de Donnafugata ; Teresa Nicolazzi, directrice générale de Pemac ; et Victor Oscar Schwartz, importateur américain qui a joué un rôle clé dans le développement de l'industrie vinicole italienne.importateur américain qui a joué un rôle clé dans la contestation des droits de douane de l'ère Trump devant la Cour suprême.

La discussion a porté sur la manière de surmonter les difficultés actuelles grâce à l'innovation entrepreneuriale et à des campagnes de promotion ciblées. Les organisateurs ont annoncé un plan promotionnel extraordinaire visant à restaurer la position du vin italien aux États-Unis, en accordant une attention particulière au soutien des petits et moyens producteurs.

Ces thèmes seront également abordés à la Casa Coldiretti lors de Vinitaly 2026 à Vérone. Une nouveauté cette année : le "Ristorante d'Autore di Campagna Amica - La Casa della Cucina Italiana", géré par Coldiretti, Campagna Amica et Terranostra. Le restaurant servira de vitrine à la cuisine régionale italienne et aux produits agricoles.

Le programme de Vinitaly comprendra des dégustations et des événements mettant en lumière différents aspects de la culture du vin italien. Le 12 avril, une dégustation sera consacrée aux vins mousseux tels que le Prosecco et le Trento Doc. Le 13 avril, les jeunes innovateurs et les producteurs émergents seront mis à l'honneur, avec une attention particulière pour les vins Sangiovese. Le 14 avril, les discussions porteront sur "Le vin et le patrimoine de l'UNESCO", en associant des mets emblématiques comme la pizza napolitaine et le Parmigiano Reggiano à des vins de régions telles que le Prosecco et les Langhe. Le dernier jour, les traditions méditerranéennes et les vins doux de toute l'Italie seront à l'honneur.

Malgré le recul actuel des exportations, les dirigeants du secteur restent persuadés que le vin italien peut retrouver son élan sur le marché américain grâce à des efforts coordonnés entre les producteurs, les institutions et les partenaires commerciaux. Les mois à venir seront déterminants pour la mise en œuvre de ces stratégies et le suivi de leur impact sur l'un des secteurs d'exportation les plus importants de l'Italie.