Les ventes de Moscato d'Asti font un bond de 55 % en Chine, le marché asiatique devenant un marché clé pour le vin mousseux italien

Les ventes de Moscato d'Asti, le vin mousseux doux de la région italienne du Piémont, ont augmenté de 55 % en Chine au cours de l'année écoulée, selon les nouvelles données du Consortium Asti DOCG. Cette croissance intervient à un moment où la consommation mondiale de vin est en baisse et où d'autres marchés importants pour les vins piémontais sont confrontés à des défis importants. L'augmentation de la demande chinoise a fait de l'Asie le troisième marché le plus important pour le Moscato d'Asti, représentant désormais 18 % des ventes internationales totales de ce vin.

Le président du Consortium, Stefano Ricagno, a décrit la croissance en Asie comme un point positif au cours d'une année difficile pour les producteurs piémontais. Il a noté que la Chine a doublé ses importations de Moscato d'Asti, passant d'un million à deux millions de bouteilles en l'espace de douze mois seulement. La Corée du Sud a également enregistré de bons résultats, avec des ventes atteignant quatre à cinq millions de bouteilles. M. Ricagno a souligné que, même si ces progrès ne compensent pas entièrement les pertes enregistrées ailleurs, ils ouvrent des perspectives prometteuses pour les producteurs et la dénomination dans son ensemble.

La popularité croissante du Moscato d'Asti en Chine et dans d'autres pays asiatiques contraste avec les tendances plus générales de la consommation de vin dans la région. En 2025, les importations de vin ont diminué de 2,29 % au Japon, de 18,6 % en Malaisie et de 11 % en Chine, les consommateurs ayant réduit leurs dépenses et adopté un mode de vie plus sain. Les rapports de l'industrie suggèrent que de nombreuses personnes s'éloignent de la consommation habituelle d'alcool.

L'attrait du Moscato d'Asti pour les jeunes consommateurs est considéré comme un facteur clé de son succès en Asie. Sa faible teneur en alcool, sa facilité de consommation et son prix abordable le rendent attrayant pour une nouvelle génération de buveurs qui délaissent les vins rouges lourds traditionnels et les repas formels. La tendance est plutôt à la consommation décontractée et aux occasions sociales où l'on préfère les vins plus légers.

L'environnement commercial des vins italiens en Chine s'est également amélioré, avec davantage de foires commerciales et d'événements promotionnels contribuant à faire connaître les vins piémontais. M. Ricagno a souligné que les consommateurs asiatiques ont tendance à apprécier les vins doux comme le Moscato d'Asti tout au long du repas, plutôt que de les réserver pour le dessert, comme c'est souvent le cas en Italie.

Malgré ces progrès en Asie, l'année 2025 a été qualifiée de "compliquée" pour l'Asti DOCG dans son ensemble. La région a été confrontée aux vents contraires des droits de douane américains - qui ont eu un impact sur son principal marché d'exportation pour le Moscato d'Asti - et aux perturbations causées par le conflit actuel entre la Russie et l'Ukraine. La Russie reste la principale destination de l'Asti Spumante, un autre vin mousseux du Piémont.

Ces difficultés ont contribué à une baisse de 9 % du volume des ventes mondiales de vins Asti DOCG dans les circuits de la grande distribution et du commerce de détail, soit un total de près de 75 millions de bouteilles selon les données de NielsenIQ. L'Asti Spumante a été le plus durement touché, avec une baisse de 12,4 %, soit 49,3 millions de bouteilles vendues. Le Moscato d'Asti a également connu une baisse de 1,8 %, avec des ventes atteignant 25 millions de bouteilles.

Les marchés européens ont été particulièrement difficiles pour l'Asti Spumante, dont les ventes ont chuté de 14 % dans l'ensemble, avec de fortes baisses en Allemagne (- 49 %), en Pologne (- 26 %) et dans d'autres destinations clés. Les États-Unis ont connu une chute encore plus importante de 50 %. En Russie, les ventes n'ont baissé que de 3 %, avec 14,1 millions de bouteilles vendues.

Si certains pays d'Europe de l'Est, comme la Hongrie et la Lituanie, ont enregistré une croissance de l'Asti Spumante, ces gains n'ont pas suffi à compenser les pertes enregistrées ailleurs. Le consortium continue de considérer l'Asie comme une zone d'opportunités dans le contexte des défis mondiaux actuels pour les vins mousseux italiens.