L'Italie élargit le partenariat avec Alibaba pour protéger les 892 indications géographiques en ligne

Le ministre italien de l'agriculture, Francesco Lollobrigida, a abordé les défis auxquels est confronté le secteur vitivinicole lors d'une conférence organisée à Rome par Federvini, où il a souligné la nécessité d'investir dans la promotion de la consommation de vin. M. Lollobrigida a souligné qu'au cours des 30 dernières années, les habitudes de consommation ont changé de manière significative, avec une baisse notable de la consommation de vin, en particulier chez les jeunes générations. Il a attribué cette tendance à des facteurs tels que la perception du vin comme étant cher et les préoccupations concernant la teneur en alcool, ainsi qu'à l'évolution des modes de vie.

Le ministre a décrit la situation actuelle comme une "tempête parfaite" pour l'industrie du vin, citant les tensions commerciales internationales, les tarifs douaniers et les dévaluations monétaires sur des marchés clés tels que les États-Unis et le Japon. Ces problèmes, combinés aux crises mondiales, exercent une pression sur les exportations de vin italien. M. Lollobrigida a souligné qu'en dépit de ces défis, l'Italie dispose désormais d'une table unifiée du secteur vitivinicole, ce qu'il considère comme un signe de maturité au sein de l'industrie. Ce forum permet aux parties prenantes de contribuer activement à une vision stratégique commune et aide à informer les actions du gouvernement pour soutenir le secteur.

M. Lollobrigida a également indiqué que son ministère avait considérablement augmenté les ressources consacrées à la promotion internationale. Il a indiqué que l'événement Vinitaly de cette année se concentrera sur le positionnement du vin au centre de la cuisine italienne, qui est reconnue comme patrimoine de l'UNESCO. Le ministre a évoqué les récentes campagnes de promotion, notamment un spot télévisé qui a atteint 71 millions de connexions. Il a annoncé le projet d'une autre campagne destinée spécifiquement aux jeunes consommateurs.

Abordant les problèmes logistiques et l'augmentation des coûts auxquels sont confrontés les producteurs, M. Lollobrigida a déclaré que des efforts étaient en cours pour s'étendre à de nouveaux marchés internationaux. Il a identifié la région du Mercosur comme une zone de croissance potentielle pour les exportations de vins italiens et a mentionné les discussions en cours sur les accords commerciaux avec l'Australie. Selon M. Lollobrigida, l'élargissement de l'accès au marché est essentiel pour l'avenir de l'industrie vitivinicole italienne.

Le 25 mars à Rome, le ministère de l'agriculture a renouvelé pour la quatrième fois son accord avec Alibaba Group. Cet accord vise à lutter contre les contrefaçons de produits alimentaires et de boissons italiens sur les principales plateformes de commerce électronique. La signature a eu lieu en présence de la ministre Lollobrigida et du vice-président d'Alibaba, Matthew Bassiur. Ce nouvel accord étend la protection de 44 indications géographiques (IG) couvertes en 2023 à l'ensemble des 892 IG actuellement reconnues en Italie.

Cette initiative est considérée comme l'un des exemples les plus avancés de coopération public-privé en matière de protection des produits Made in Italy en ligne. Elle vise non seulement à lutter contre la fraude, mais aussi à sensibiliser les détaillants en ligne à la valeur des indications géographiques. Les produits italiens emblématiques tels que le vin sont au cœur de cet effort de sauvegarde de l'authenticité et de promotion de la tradition italienne sur les marchés numériques mondiaux.