Les consommateurs américains recherchent de plus en plus de vins de Bordeaux malgré l'incertitude économique

Malgré les inquiétudes persistantes concernant les droits de douane et les tensions commerciales, les vins de Bordeaux ont connu une forte hausse de popularité auprès des consommateurs américains au cours de l'année écoulée. Les données de Wine-Searcher montrent que les recherches de vins de Bordeaux aux États-Unis ont augmenté de manière significative, le Château Lafite Rothschild connaissant la hausse la plus spectaculaire. Entre mars 2024 et février 2025, le nombre de recherches concernant Lafite a plus que doublé par rapport à l'année précédente, passant d'un peu moins de 400 000 à près de 900 000.

Cette croissance intervient à un moment où l'incertitude économique mondiale a conduit de nombreux investisseurs et collectionneurs à rechercher la stabilité dans les produits de luxe établis. Dans le monde du vin, Bordeaux semble être le choix préféré. Les cinq vins les plus recherchés aux États-Unis au cours de cette période sont Lafite, Petrus, Château Mouton Rothschild, Château Margaux et Dom Pérignon. La liste de l'année dernière comprenait Opus One et Château Pontet-Canet, mais les données de cette année montrent une plus forte domination des étiquettes bordelaises.

L'augmentation du volume de recherche est notable dans tous les domaines. Si Lafite a creusé l'écart avec Mouton Rothschild, passant d'environ 60 000 recherches l'an dernier à près de 376 000 cette année, d'autres grands vins ont également progressé. Dom Pérignon est passé de la deuxième à la cinquième place, mais a tout de même gagné 40 000 recherches. Petrus est passé de la quinzième à la deuxième place et a plus que doublé le nombre de ses recherches. Mouton Rothschild a augmenté son propre volume de recherche de près de 50 %.

L'influence de Bordeaux est également évidente dans les classements plus généraux. Quatre des cinq vins les plus recherchés aux États-Unis sont des vins de Bordeaux, et 15 des 20 premiers vins proviennent de cette région. Les crus classés de Bordeaux représentent désormais la moitié des 100 premières recherches, contre 46 l'année dernière, ce qui témoigne de l'intérêt croissant des amateurs de vin américains.

D'autres régions sont présentes, mais moins dominantes. Les vins américains représentent 16 des 100 premières recherches (plus deux Bourbons), soit une légère baisse par rapport à l'année dernière. Le champagne, les vins italiens et les vins de la vallée du Rhône figurent également dans le classement. La Bourgogne, malgré sa réputation auprès des critiques et des écrivains, ne représente que cinq des 100 vins les plus recherchés aux États-Unis, tous issus du Domaine de la Romanée-Conti.

En dehors des États-Unis, le Bordelais reste fort mais doit faire face à une concurrence accrue de la part d'autres régions et des spiritueux. Le vin le plus recherché au niveau international est le Mouton Rothschild, suivi de près par le Lafite. Tous deux ont dépassé le million de recherches cette année, Lafite comblant un écart de près de 150 000 recherches par rapport aux chiffres de l'année dernière. Le top 5 international comprend également Château Margaux, Petrus et Dom Pérignon.

La composition des recherches internationales reflète des goûts plus larges. Treize vins de Bordeaux figurent dans le top 20 mondial et 46 dans le top 100, soit un peu moins que dans le classement américain. Les whiskies indiens sont entrés dans le top 100 international en raison de l'intérêt accru de l'Inde. La Bourgogne s'en sort un peu mieux en dehors des États-Unis, avec sept entrées dans le top 100 et un plus grand nombre de producteurs représentés.

L'augmentation des prix des vins de Bourgogne peut contribuer à la faiblesse relative du nombre de recherches, en dépit des éloges de la critique. Par ailleurs, la réputation établie et la valeur perçue de Bordeaux continuent d'attirer l'attention en ces temps incertains.

Alors que les données de recherche continuent d'être analysées tout au long de la série Most Wanted de Wine-Searcher, les premiers résultats indiquent que les consommateurs américains se tournent vers le Bordeaux comme un refuge sûr à la fois pour l'investissement et le plaisir lorsqu'ils sont confrontés à des défis économiques.