La croissance de l'industrie viticole de l'Oregon ralentit alors que l'impact économique atteint 8,49 milliards de dollars en 2024

L'industrie viticole de l'Oregon continue d'étendre son empreinte économique, mais la croissance récente a ralenti par rapport aux années précédentes. Selon le 2024 Oregon Wine Economic Impact Report publié par l'Oregon Wine Board le 26 février, l'impact économique combiné des secteurs du vin et du raisin de l'État a atteint un montant estimé à 8,49 milliards de dollars en 2024. Cela représente une augmentation de 3,8 % par rapport au dernier rapport de 2022. À titre de comparaison, l'industrie a connu une croissance de près de 13 % entre 2019 et 2022.

Gina Bianco, directrice exécutive de l'Oregon Wine Board, a souligné la grande influence de la production de vin dans l'État. Elle a noté que l'industrie soutient les emplois dans les vignobles, les caves et les entreprises connexes, tout en générant des revenus touristiques dans les communautés de l'Oregon. Mme Bianco a reconnu que les viticulteurs et les producteurs sont confrontés à des défis permanents, notamment les pressions du marché mondial, mais elle a souligné que le vin de l'Oregon reste une force positive pour l'économie de l'État.

Le rapport identifie plusieurs vents contraires qui affectent la croissance. Il s'agit notamment d'une baisse de la demande de vin de la part des consommateurs, de l'incertitude concernant les droits de douane et l'application des lois sur l'immigration, et de l'augmentation des coûts pour les entreprises et les ménages. Les effets persistants de la pandémie de COVID-19 et les récents incendies de forêt ont également eu un impact sur les activités. En outre, les habitudes de voyage ont changé, les visiteurs se déplaçant moins souvent et dépensant moins d'argent.

Malgré ces obstacles, les raisins de cuve resteront la culture fruitière la plus rentable de l'Oregon en 2024, avec une valeur totale de 329 millions de dollars. Les salaires soutenus par l'industrie du vin ont augmenté de 2,8 % pour atteindre 1,75 milliard de dollars. Cependant, le nombre d'emplois liés à la production de vin a diminué de 3,4 %, pour atteindre environ 38 100 postes.

Le tourisme continue de jouer un rôle important dans le soutien du secteur vitivinicole de l'Oregon. Le rapport indique que le tourisme viticole a généré près de 861 millions de dollars de recettes à l'échelle de l'État en 2024 grâce à l'hébergement, à la restauration et à d'autres activités ne comprenant pas les ventes des salles de dégustation, soit une augmentation de 13,5 % par rapport à 2022. Ce segment a soutenu plus de 9 100 emplois et 329 millions de dollars de salaires.

Robert Eyler, de la société Economic Forensics and Analytics, qui a réalisé l'analyse pour le rapport, a souligné que le tourisme est désormais un moteur externe majeur de la réussite des établissements vinicoles. Il a souligné l'importance d'attirer des visiteurs plus jeunes et de positionner l'Oregon comme une destination souhaitable pour les expériences vinicoles.

Les données de Travel Oregon ont montré que 18,8 % des voyageurs hors de l'État ont visité des établissements vinicoles au cours de leur voyage en 2024, contre 14,3 % deux ans plus tôt. Cependant, la fréquentation moyenne des salles de dégustation a diminué de 5 %, ce qui suggère des changements dans le comportement ou les préférences des visiteurs.

En termes de production, la superficie des vignobles plantés a augmenté de 6,4 % pour atteindre environ 47 350 acres en 2024. Sur ce total, seulement 37 200 acres environ ont été récoltés, soit près de 1 600 de moins qu'en 2022, car certains producteurs ont laissé des raisins non vendangés en raison des conditions du marché ou de préoccupations liées à la qualité. La production totale de raisin a atteint environ 129 740 tonnes, soit une baisse de 5,3 %. Le prix médian par tonne pour les raisins de cuve de l'Oregon a augmenté de près de 4,8 % pour atteindre 2 465 $.

Le pinot noir est resté le principal cépage récolté dans l'Oregon, suivi du chardonnay et du pinot gris. Les variétés de raisin rouge ont continué à afficher des prix plus élevés que les variétés de raisin blanc.

Le rapport souligne à la fois la résilience et l'évolution des défis auxquels est confrontée l'industrie viticole de l'Oregon, qui doit s'adapter à l'évolution de la dynamique du marché et des tendances de consommation tout en conservant son rôle de contributeur clé à l'économie et au secteur du tourisme de l'État.