Les exportations de vin portugais devraient atteindre 1,2 milliard d'euros d'ici 2030 dans un contexte de baisse de la consommation mondiale

ViniPortugal, l'association chargée de promouvoir les vins portugais à l'international, a annoncé aujourd'hui un nouveau plan stratégique au Pavilhão Multiusos de Almeirim, dans le district de Santarém. Ce plan vise à augmenter le prix moyen des exportations de vins portugais et à atteindre une valeur d'exportation de 1,2 milliard d'euros d'ici 2030. Mário Lima, président de ViniPortugal, a souligné que l'objectif est d'atteindre une croissance des exportations supérieure à 3 % tout en maintenant les niveaux d'importation à un niveau bas et en garantissant un prix de vente moyen plus élevé. Il a qualifié cette augmentation de prix d'essentielle pour la viabilité à long terme du secteur.

M. Lima a expliqué qu'il ne suffit pas d'augmenter le volume des ventes ; il est essentiel d'améliorer la valeur de chaque vente. Il a déclaré aux journalistes qu'atteindre 1,2 milliard d'euros d'exportations d'ici 2030 est un objectif ambitieux mais nécessaire pour l'industrie. Le secteur est actuellement confronté à un environnement international difficile, avec une consommation mondiale de vin en 2024 tombant à son niveau le plus bas depuis 1961. La production n'a pas diminué au même rythme, ce qui a entraîné un excédent de vin sur le marché, une concurrence accrue et une pression à la baisse sur les prix. Cette situation a empêché les producteurs de vin portugais d'augmenter leurs prix en 2025.

Malgré ces difficultés, M. Lima s'est dit convaincu que les conditions s'amélioreront progressivement à partir de 2027, à mesure que l'offre et la demande s'équilibreront. Il a souligné que plusieurs grands pays producteurs de vin, dont les États-Unis, le Chili, l'Argentine, la France, l'Espagne et l'Australie, réduisent leurs surfaces viticoles. Cette réduction devrait atténuer les pressions de la production mondiale et apporter une plus grande stabilité au marché, ce qui pourrait aider le Portugal à renforcer sa position au niveau international.

Le Brésil a été identifié comme une priorité absolue pour les investissements futurs. Le Portugal détient déjà la deuxième plus grande part des importations de vin au Brésil, derrière le Chili. M. Lima a déclaré que les consommateurs brésiliens réagissaient bien aux efforts de promotion et que les progrès réalisés dans le cadre d'un accord commercial entre le Mercosur et l'Union européenne pourraient permettre de réduire les droits d'importation de 27 %, ce qui rendrait les vins portugais encore plus compétitifs sur le marché brésilien en pleine croissance.

Les États-Unis ont également été mis en avant en tant qu'axe stratégique majeur, malgré la baisse récente de la consommation de vin dans ce pays. M. Lima a fait remarquer que les vins portugais ont une faible part de marché dans de nombreux États américains où le pouvoir d'achat est élevé, ce qui laisse entrevoir une marge de croissance importante. L'association prévoit de mettre en œuvre des campagnes ciblées pour attirer de nouveaux consommateurs américains.

La stratégie de ViniPortugal est axée sur l'augmentation du prix moyen à l'exportation afin d'assurer la viabilité économique des producteurs. L'association continuera à privilégier la qualité et la différenciation comme principes directeurs de ses efforts de promotion internationale.

Pour 2026, ViniPortugal a prévu un total de 83 activités promotionnelles dans le monde entier. Celles-ci comprennent 25 événements, 53 initiatives éducatives, huit foires commerciales internationales, 15 actions promotionnelles et dix campagnes de communication. Le plan prévoit également de renforcer les partenariats avec les leaders d'opinion, les personnes influentes et les médias spécialisés afin de maximiser l'impact des événements, de l'éducation, de la communication et de la promotion.

L'association a également annoncé une présence accrue à Wine Paris l'année prochaine. L'investissement dans ce salon majeur augmentera de 26 % par rapport à 2025, avec 151 producteurs portugais participant sur près de 1 000 mètres carrés d'espace d'exposition. Selon ViniPortugal, le Portugal sera le troisième plus grand exposant à Wine Paris après l'Italie et l'Espagne.