Les expéditions directes aux consommateurs des établissements vinicoles ont chuté de 18 % en septembre, la hausse des prix n'ayant pas compensé la baisse des volumes.

Les expéditions directes au consommateur (DTC) ont continué à diminuer en septembre, selon les nouvelles données de WineBusiness Analytics et Sovos ShipCompliant. La valeur totale des expéditions DTC pour le mois a chuté de 12 % par rapport à septembre de l'année dernière, atteignant 296 millions de dollars. Le volume des expéditions a chuté encore plus fortement, de 18 %, pour atteindre un peu plus de 466 000 caisses. Bien que cela représente une légère amélioration par rapport aux baisses plus marquées observées au cours des mois d'été, la tendance générale reste négative.

Au cours de la période de 12 mois se terminant en septembre, la valeur totale des expéditions a diminué de 7 % par rapport à l'année précédente et le volume des expéditions a baissé de 13 %. Le prix moyen par bouteille expédiée en septembre a atteint 52,94 dollars, soit une augmentation de plus de 7 % par rapport à l'année dernière et de 38 % par rapport à septembre 2020. Cette augmentation du prix moyen suggère que si moins de bouteilles sont expédiées, les consommateurs achètent des vins plus chers.

L'édition d'octobre du Wine Analytics Report met l'accent sur les performances de la région californienne "Rest of California". Cette région comprend toutes les grandes régions viticoles de l'État, à l'exception des comtés de Napa et de Sonoma et de la côte centrale. Au cours de l'année écoulée, les établissements vinicoles de cette région ont expédié 540 000 caisses pour une valeur de 206 millions de dollars. Cela représentait 5 % de la valeur totale des expéditions de CPT et 9 % du volume à l'échelle nationale.

Toutefois, c'est la région du reste de la Californie qui a connu les baisses les plus marquées parmi toutes les régions étudiées. La valeur des expéditions a chuté de 20 % et le volume de près de 30 % par rapport à la même période de l'année dernière. Tous les principaux cépages de cette région ont vu leurs expéditions diminuer. Les expéditions de cabernet sauvignon ont diminué de 28 % en volume pour atteindre 56 053 caisses. Malgré cette baisse, la valeur des expéditions de Cabernet est restée relativement stable, ne diminuant que de 1 % pour atteindre 33 millions de dollars. Cette stabilité est attribuée à une augmentation notable des expéditions de cabernet haut de gamme : les vins dont le prix est supérieur à 200 $ la bouteille ont augmenté de 32 % en volume pour atteindre 2 890 caisses d'une valeur de 10,5 millions de dollars.

Le cabernet sauvignon représente aujourd'hui environ 10 % du volume total des expéditions de la région Rest of California. Les assemblages rouges représentent une part plus importante (12 %), mais leurs expéditions ont également baissé de 30 % en volume pour atteindre 67 000 caisses et de 19 % en valeur pour s'établir à 27,5 millions de dollars. Les expéditions de zinfandel ont également diminué, la valeur totale chutant de 34 % pour atteindre 16 millions de dollars.

La catégorie " autres ", qui comprend un large éventail de cépages moins courants, a représenté un quart de la valeur totale des expéditions de la région au cours de l'année écoulée. Avec 49 millions de dollars, la valeur de cette catégorie était inférieure d'environ 30 % à celle de l'année précédente.

Le prix moyen de toutes les expéditions de la région du reste de la Californie au cours de l'année écoulée était de 31,76 $ la bouteille, soit plus de 20 $ de moins que la moyenne nationale pour toutes les expéditions de CPT. Les vins dont le prix se situe entre 20 et 30 $ la bouteille représentaient environ 30 % du volume total des expéditions de cette région, mais leur volume a diminué de 29 % pour atteindre un peu moins de 161 000 caisses. Les vins dont le prix se situe entre 30 et 40 dollars la bouteille représentaient la deuxième part la plus importante et ont diminué de 22 % en volume pour atteindre près de 104 000 caisses.

Ces chiffres interviennent alors que les établissements vinicoles approchent des mois d'octobre et de novembre, qui sont généralement des mois fastes pour les ventes directes en raison de la demande pendant les fêtes et des promotions saisonnières. Les observateurs du secteur suivront de près l'évolution de la situation pour voir si ces mois peuvent inverser ou ralentir les baisses continues observées pendant la majeure partie de l'année.