Près de 40 % des exportations de vin argentin sont désormais destinées aux États-Unis et au Brésil dans le cadre d'une campagne mondiale de repositionnement de la marque

Wines of Argentina, l'organisation chargée de promouvoir le vin argentin à l'échelle internationale, a mis en place une nouvelle stratégie de communication mondiale visant à accroître la visibilité et l'attrait de ses vins sur les marchés clés. Cette initiative, baptisée "The Wine for Now", a été annoncée cette semaine et vise à refléter l'évolution des préférences des consommateurs de vin dans le monde entier, en particulier aux États-Unis et au Brésil.

Le nouveau message cherche à positionner le vin argentin comme étant à la fois intemporel et contemporain, convenant à toutes les occasions, qu'elles soient décontractées ou spéciales. Selon Magdalena Pesce, PDG de Wines of Argentina, la campagne a pour but d'inviter les consommateurs à établir un lien plus personnel avec les vins argentins. "Le vin argentin est fait pour les consommateurs d'aujourd'hui : polyvalent, accessible et authentique", a déclaré Mme Pesce. Elle a souligné que la stratégie vise à approfondir les relations avec les consommateurs aux États-Unis et au Brésil, qui sont actuellement les principales destinations d'exportation de l'Argentine.

Le plan de communication repose sur trois piliers principaux : l'identité, la proximité et la personnalisation. Le pilier de l'identité met en évidence les caractéristiques uniques des diverses régions viticoles d'Argentine et des personnes qui en sont à l'origine. La proximité vise à rendre le vin argentin accessible et à favoriser un sentiment de connexion entre les producteurs et les consommateurs. La personnalisation vise à créer des expériences sur mesure pour différents publics à travers le monde.

Des données récentes d'Área del Vino, une publication associée à Wines of Argentina, montrent que les États-Unis restent le premier marché pour le vin argentin en termes de valeur et de volume. La croissance en dollars est notable, ce qui indique que les vins argentins de qualité supérieure et haut de gamme gagnent du terrain auprès des consommateurs américains. Le Brésil est désormais le deuxième marché pour les exportations de vin argentin en termes de valeur et de volume. La valeur des exportations vers le Brésil continue d'augmenter, ce qui indique que les consommateurs brésiliens s'intéressent de plus en plus aux vins argentins de qualité supérieure.

En juillet 2025, les États-Unis représentaient 21,7 % du volume total des exportations de vin argentin, tandis que le Brésil en représentait 17,5 %. Ensemble, ces deux pays représentaient près de 40 % de toutes les exportations de vin argentin en volume au cours de cette période. Cela souligne leur importance dans la stratégie mondiale de l'Argentine en matière de vin.

Wines of Argentina prévoit de mettre en œuvre sa nouvelle stratégie à travers une série de campagnes, d'événements et de partenariats au cours des prochains mois. L'accent sera mis dans un premier temps sur le renforcement de sa présence aux États-Unis et au Brésil, avant d'étendre ses efforts à l'Europe, à l'Asie et à d'autres régions.

Depuis sa création en 1993, Wines of Argentina s'efforce de promouvoir les vins argentins à l'étranger en mettant en valeur ses régions, ses domaines viticoles et ses viticulteurs. L'organisation réalise également des études de marché pour orienter les stratégies d'exportation sur les principaux marchés tels que l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie et l'Amérique latine.

Avec "The Wine for Now", Wines of Argentina entend renforcer son rôle d'ambassadeur du vin argentin tout en s'adaptant à l'évolution des tendances de consommation dans le monde entier. La campagne mettra l'accent sur l'innovation, la durabilité et l'expression culturelle, tout en cherchant à renforcer les liens entre les producteurs argentins et les consommateurs internationaux.