Les visiteurs internationaux représentent désormais un tiers de la fréquentation de Vinitaly, tandis que Veronafiere se développe à l'étranger

Veronafiere, l'un des principaux organisateurs d'expositions en Italie, se concentre de plus en plus sur les marchés internationaux. La société gère actuellement 45 événements en Italie et à l'étranger, dans des secteurs tels que l'alimentation et l'agriculture, la construction, l'art et la logistique. Parmi ces manifestations, Vinitaly se distingue comme un événement phare consacré au vin. Gianni Bruno, directeur de l'exposition Vinitaly, s'est exprimé lors du 5e Wine & Food Summit organisé par Pambianco et PwC, soulignant un changement dans les priorités de l'événement. Selon Bruno, la demande de Vinitaly n'est plus centrée sur l'attraction des meilleurs acheteurs du secteur italien de l'hôtellerie, mais plutôt sur la venue d'acheteurs internationaux de premier plan.

Les dernières éditions de Vinitaly ont vu une augmentation significative de la participation étrangère. Bruno a noté qu'environ un tiers des visiteurs de l'événement viennent maintenant de l'extérieur de l'Italie, et la proportion d'opérateurs internationaux continue d'augmenter. Cette tendance a incité Veronafiere à étendre ses activités au-delà des frontières italiennes. La société a commencé à accompagner les entreprises italiennes sur de nouveaux marchés en organisant des événements à l'étranger. Un exemple en est Vinitaly USA, qui s'est tenu pour la deuxième année consécutive à Chicago le week-end dernier. Cet événement a rassemblé environ 270 producteurs de vin italiens qui ont pu rencontrer directement le marché américain.

Veronafiere est également active en Chine, où elle organise trois événements distincts. L'entreprise prévoit de s'implanter prochainement au Japon et en Inde, à la suite d'une étude sur les marchés émergents. L'année dernière, le Kazakhstan a été identifié comme une nouvelle destination prometteuse pour la promotion des vins italiens.

Bruno a souligné la complexité de la promotion des vins italiens à l'échelle internationale, étant donné que le pays compte plus de 500 dénominations de vins. Pour relever ce défi, Veronafiere a créé une académie pour former les futurs ambassadeurs du vin italien. Actuellement, environ 600 personnes dans le monde ont suivi ce programme.

Bien que Vinitaly soit avant tout un événement interentreprises, Bruno a souligné l'importance de s'engager également auprès des consommateurs finaux. À cette fin, Veronafiere a créé "Vinitaly and the City", un événement public organisé dans le centre de Vérone. L'initiative a connu un tel succès qu'elle est désormais étendue à d'autres régions d'Italie. En Calabre, par exemple, l'événement a attiré environ 30 000 visiteurs en deux jours, et de futures éditions sont prévues en Sardaigne.

Bruno a également évoqué la nécessité d'améliorer l'offre alimentaire lors des événements de Veronafiere. Il a déclaré que les acheteurs internationaux attendent une cuisine de haute qualité pour accompagner les vins présentés à la foire. Par conséquent, Veronafiere prévoit une modernisation complète de ses espaces de restauration afin d'offrir une expérience gastronomique de haut niveau tout en restant efficace dans le cadre d'une foire commerciale.

Ces initiatives font partie du plan de relance 2024-2026 de Veronafiere. La société a clôturé son dernier exercice financier avec un chiffre d'affaires consolidé de 125,5 millions d'euros, soit une augmentation de 4 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (EBITDA) a atteint 25,8 millions d'euros, soit une augmentation de 15,7 %, tandis que le bénéfice net a fortement augmenté pour atteindre 9,5 millions d'euros, soit une hausse de 150 %.

La stratégie de Veronafiere reflète une reconnaissance croissante de l'importance des marchés internationaux pour le vin italien et les autres secteurs représentés lors de ses événements. En élargissant sa portée mondiale et en investissant dans l'engagement des entreprises et des consommateurs, la société vise à renforcer sa position en tant qu'acteur de premier plan dans l'industrie des expositions.