L'industrie vitivinicole italienne cherche à renforcer sa présence mondiale dans un contexte de pressions économiques

Le secteur vitivinicole italien appelle à une action urgente pour renforcer sa position sur les marchés internationaux, alors que les récents défis économiques menacent sa croissance. Lamberto Frescobaldi, président de l'Unione Italiana Vini (UIV), a exprimé son soutien au plan du gouvernement italien visant à augmenter le financement de la promotion du vin à l'étranger. L'annonce a été faite par le ministre de l'agriculture Francesco Lollobrigida lors de Vinitaly.USA, un événement consacré au vin italien aux États-Unis.

La stratégie du gouvernement prévoit une augmentation significative des ressources allouées à Ice-Agenzia, l'agence chargée de la promotion des produits italiens à l'étranger. L'objectif est d'intensifier la présence des vins italiens sur les marchés clés, à commencer par les États-Unis. Cette décision intervient à un moment où l'industrie vinicole italienne est confrontée à plusieurs obstacles, notamment les nouveaux droits de douane américains, la faiblesse du dollar et la baisse du pouvoir d'achat des consommateurs américains.

M. Frescobaldi a qualifié l'intervention du gouvernement de "fondamentale" pour le secteur. Il a noté que le vin italien reste un atout stratégique pour les exportations du pays, générant un excédent de plus de 7,5 milliards d'euros en 2024. Toutefois, il a averti que le secteur risquait de perdre du terrain si des mesures décisives n'étaient pas prises. M. Frescobaldi a appelé à ce qu'il a décrit comme une "thérapie de choc" dans les efforts de promotion pour soutenir les producteurs et maintenir la position de l'Italie sur les marchés mondiaux du vin.

Selon l'UIV, l'engagement du gouvernement à augmenter substantiellement le budget promotionnel est la réponse la plus efficace aux conditions actuelles du marché. L'organisation estime que cela renforcera la compétitivité du vin italien et améliorera son image au niveau international.

Les États-Unis restent la première destination des exportations de vin italien, représentant plus de 24 % du total des expéditions et atteignant une valeur de 1,9 milliard d'euros en 2024. Au cours de la dernière décennie, les entreprises italiennes ont investi plus d'un milliard d'euros dans des projets de promotion à l'étranger dans le cadre du programme OCM Promozione. Ces efforts ont contribué à une augmentation de 60 % des exportations et ont permis à l'Italie de conserver sa place de premier exportateur mondial de vin en volume.

M. Frescobaldi a souligné l'importance de stratégies ciblées pour mettre en valeur les qualités uniques du vin italien et soutenir l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement dans un environnement mondial de plus en plus concurrentiel. Il a fait remarquer que si les consommateurs américains apprécient beaucoup les vins italiens, ils attendent des producteurs de la visibilité, de la constance et des relations solides. M. Frescobaldi a conclu que la meilleure façon d'aller de l'avant est d'investir dans la qualité, la distribution et la promotion, en transformant la période d'ajustement actuelle en une opportunité de croissance renouvelée.