Meghan Markle lance un rosé de Napa Valley comme premier vin de la marque de style de vie As Ever

Meghan, duchesse de Sussex, a sorti son premier vin, un rosé de Napa Valley, qui est désormais disponible à la vente par l'intermédiaire de sa marque de style de vie As Ever. Le vin, annoncé l'année dernière, marque l'entrée de Meghan dans le monde du vin et est vendu exclusivement sur le site web d'As Ever à partir d'aujourd'hui.

Le rosé est décrit par Meghan comme "vif et magnifiquement équilibré", destiné aux occasions estivales décontractées. Les notes de dégustation mettent en évidence des saveurs douces de fruits à noyau, une légère minéralité et une finale longue et vive. Bien que le vin soit commercialisé comme un produit de la Napa Valley, les documents réglementaires montrent qu'il a été produit par la Kunde Family Winery, située à Kenwood dans la Sonoma Valley. Kunde Family Winery exploite un domaine de 1 850 acres et possède une longue expérience de la viticulture californienne.

Kunde Family Winery faisait auparavant partie de Vintage Wine Estates (VWE), l'une des plus grandes sociétés viticoles de Californie. VWE a acquis Kunde en avril 2021 pour 53,1 millions de dollars. L'année dernière, VWE s'est toutefois placée sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites et a commencé à vendre ses actifs. En septembre, la société Adair Winery Inc, basée à Dallas, a acheté Kunde Family Winery ainsi que plusieurs autres propriétés pour 85 millions de dollars. D'autres actifs, notamment des vins stockés qui n'ont pas encore été mis en bouteille, ont été vendus aux enchères pour environ 2 millions de dollars.

L'entrée de Meghan dans l'industrie vinicole s'inscrit dans la tendance des célébrités à lancer leur propre marque de vin ou leur propre vignoble. Parmi les exemples notables, on peut citer Kylie Minogue, dont le rosé est devenu le vin rose de marque le plus vendu à plus de 7 livres sterling au Royaume-Uni depuis son lancement en 2020, générant plus de 30 millions de livres sterling de ventes. Parmi les autres célébrités impliquées dans le commerce du vin, citons Sam Neill avec Two Paddocks en Nouvelle-Zélande, Brad Pitt avec Miraval en France, Sting avec son vignoble toscan, ainsi que Sarah Jessica Parker, Cameron Diaz, Ian Botham et Gary Barlow.

Le lancement du rosé de Meghan a suscité une grande attention en ligne et dans les médias. Les réactions sur les réseaux sociaux ont été mitigées, reflétant à la fois l'intérêt et les critiques suscités par le profil public de Meghan. Malgré cela, les vins soutenus par des célébrités continuent à bien se comporter commercialement et à susciter l'intérêt des consommateurs.

Meghan a déjà tenu un blog sur le style de vie appelé The Tig, nommé d'après son vin italien préféré, le Tignanello. Sa nouvelle entreprise, As Ever, marque un retour à une image de marque axée sur le style de vie, mais en mettant l'accent sur des produits haut de gamme tels que le vin. Le premier rosé est positionné comme un luxe accessible pour les consommateurs qui souhaitent goûter aux régions viticoles renommées de Californie cet été.