Cointreau lance une campagne mondiale pour affirmer sa place dans la recette originale de la Margarita

Cet été, Cointreau affirme haut et fort son rôle dans le cocktail classique Margarita. La marque française de liqueur d'orange lance une campagne pour rappeler aux consommateurs que, selon son message, "il n'y a pas de Margarita sans Cointreau". La campagne introduit le concept de "Margaright", qui met en avant ce que Cointreau appelle la seule façon correcte de préparer une Margarita : en utilisant du Cointreau, de la tequila blanco et du jus de citron vert frais.

La campagne se déploie à l'échelle internationale en juillet et a pour égérie l'actrice Aubrey Plaza. Plaza, connue pour son style direct et ironique, apparaît dans les publicités et le contenu des médias sociaux promouvant la Margarita. Elle délivre le message central de la campagne avec clarté : "S'il n'y a pas de Cointreau, ce n'est pas une Margarita". Son engagement vise à toucher un public plus jeune tout en soulignant l'importance de l'authenticité des cocktails classiques.

L'intérêt de Cointreau pour la recette originale de la Margarita remonte à 1948. L'entreprise souligne que s'il existe aujourd'hui de nombreuses variantes de la boisson, la combinaison classique de trois ingrédients - Cointreau, tequila blanco et jus de citron vert frais - reste inégalée. Selon les représentants de Cointreau, ce trio crée un équilibre parfait des saveurs, Cointreau apportant les notes d'agrumes essentielles qui définissent le cocktail.

La campagne comprend des démonstrations sur la façon de préparer la Margarita originale à la maison. La méthode recommandée consiste à humidifier la moitié du bord d'un verre à Margarita avec du citron vert et à le tremper dans du sel. La recette prévoit 1 once de Cointreau, 1,7 once de tequila blanco et 0,7 once de jus de citron vert frais. Ces ingrédients sont secoués avec de la glace et filtrés dans le verre préparé, puis garnis d'une tranche de citron vert.

Le nouvel élan de Cointreau intervient alors que l'intérêt pour les cocktails classiques ne cesse de croître aux États-Unis. Les bars et les restaurants sont de plus en plus demandeurs de recettes traditionnelles élaborées à partir d'ingrédients de haute qualité. Les analystes du secteur notent que les consommateurs recherchent à la fois l'authenticité et la simplicité dans leurs boissons, en particulier pendant les mois d'été, lorsque les cocktails rafraîchissants comme la Margarita sont les plus populaires.

La campagne Margaright se déroulera tout au long de l'été à la télévision, sur des plateformes numériques et lors d'événements sélectionnés dans les grandes villes comme New York, Los Angeles et Miami. Cointreau s'associe également à des barmen et à des mixologues pour organiser des ateliers et des dégustations autour de la recette originale de la Margarita.

Les dirigeants de l'entreprise déclarent que leur objectif est d'éduquer à la fois les consommateurs et les professionnels sur ce qui fait une authentique Margarita. Ils soulignent que si l'expérimentation fait partie de la culture des cocktails, certains classiques méritent d'être préservés dans leur forme originale. En soulignant le rôle historique de Cointreau dans la création de la Margarita, ils espèrent renforcer son statut d'ingrédient essentiel pour l'une des boissons estivales préférées des Américains.

Alors que les températures augmentent et que les rassemblements en plein air sont de plus en plus fréquents, Cointreau s'attend à ce que son message Margaright trouve un écho auprès de ceux qui recherchent un moyen fiable de savourer un cocktail intemporel. Les dirigeants de la marque pensent qu'en revenant à l'essentiel - et en insistant sur la qualité - les buveurs peuvent découvrir ce qui a fait de la Margarita originale une icône dans les bars du monde entier.