Un producteur de vin chilien s'associe au football mexicain pour une édition limitée à l'occasion du US MexTour

Viña Concha y Toro, le plus grand producteur de vin du Chili, a lancé un nouveau vin en édition limitée en partenariat avec l'équipe nationale mexicaine de football. Cette collaboration a été annoncée alors que l'équipe entamait son "MexTour" annuel à travers les États-Unis, qui a débuté le 5 avril à Kansas City, dans le Missouri, et se poursuivra jusqu'en septembre. Au cours de cette tournée, les équipes masculine et féminine joueront des matchs contre d'autres équipes nationales dans différentes villes des États-Unis.

Le nouveau vin, appelé "Selección Red", est un assemblage de carmenère et de cabernet sauvignon. Il est vendu au prix de 12,99 dollars et sera disponible chez certains détaillants dans l'ensemble des États-Unis. En plus des ventes au détail, le vin fera l'objet d'une promotion et sera vendu lors de certains matchs du MexTour. L'étiquette de la bouteille arbore les couleurs nationales du Mexique - le rouge, le vert et le blanc - et incorpore des motifs traditionnels mexicains et aztèques tels que l'aigle et le serpent, rendant ainsi hommage à l'héritage et à l'art populaire mexicains.

Rodrigo Maturana, président du marketing de Viña Concha y Toro USA, a expliqué que le partenariat est conçu pour atteindre l'importante base de supporters américains de l'équipe nationale mexicaine, qui compte plus de 65 millions de personnes. Il a ajouté que le MexTour constituait une plateforme idéale pour présenter les vins Casillero del Diablo cobrandés à un large public.

Viña Concha y Toro s'est associé pour la première fois à l'équipe nationale mexicaine l'année dernière. Casillero del Diablo est déjà une marque de vin haut de gamme de premier plan au Mexique, avec 200 000 caisses vendues l'année dernière et la première place dans son segment de prix. Aux États-Unis, les marques Casillero del Diablo et Frontera de Concha y Toro ont vendu ensemble près de 1,9 million de caisses en 2024.

Isabel Guilisasti, vice-présidente des vins fins chez Concha y Toro, a noté que les préférences des consommateurs américains évoluent vers des styles de vins plus faciles à boire. Elle a ajouté que le Selección Red est un vin mi-sucré, catégorie qui connaît actuellement la plus forte croissance parmi les jeunes consommateurs et ceux qui découvrent le vin.

Maturana a souligné qu'il était essentiel de maintenir la visibilité des vins chiliens sur le marché américain. Il a fait remarquer que des partenariats comme celui-ci contribuent à maintenir la pertinence des vins chiliens et leur permettent d'atteindre des consommateurs qui ne font pas partie du public traditionnel du vin. Avec l'intérêt croissant pour le football à l'approche de la Coupe du monde 2026 en Amérique du Nord, il a déclaré que cette collaboration permettait à Casillero del Diablo de s'associer à un moment culturel qui trouve un écho chez de nombreux Américains.

Des données récentes du Wine Market Council montrent que 42 % des Hispaniques américains boivent plus de vin qu'auparavant. Les données de Nielsen indiquent également que leur pouvoir d'achat dépasse aujourd'hui les 2 000 milliards de dollars. Selon M. Maturana, ce partenariat renforce non seulement la position de Casillero del Diablo en tant que vin chilien de premier plan, mais démontre également que les vins chiliens peuvent séduire les consommateurs multiculturels qui n'ont pas toujours choisi le vin comme boisson de prédilection.

Aucune information officielle n'a été donnée quant à savoir si des joueurs ont célébré des victoires avec la Selección Red après leurs deux premiers matches - tous deux remportés contre la Jamaïque - mais le gardien de but vétéran Guillermo Ochoa est connu pour son intérêt pour le vin grâce à un partenariat avec un domaine viticole de la région des Pouilles en Italie. Cela suggère que certains joueurs peuvent en effet apprécier un verre après un match réussi.

Le partenariat entre Viña Concha y Toro et l'équipe nationale mexicaine de football montre comment les marques mondiales utilisent les événements sportifs pour atteindre de nouveaux publics et s'adapter à l'évolution des goûts des consommateurs sur des marchés clés tels que les États-Unis.