Harrison Ford est la vedette de la nouvelle campagne de Glenmorangie

La distillerie écossaise Glenmorangie a adopté une approche innovante de la publicité avec sa nouvelle campagne internationale, "Il était une fois en Écosse", qui met en scène la légende hollywoodienne Harrison Ford. Cette collaboration met en scène l'acteur qui se plonge dans les traditions et les secrets de fabrication de ce whisky single malt emblématique, avec un mélange d'ironie et d'authenticité qui rompt avec la publicité conventionnelle pour les spiritueux.

Tournée dans les magnifiques Highlands écossais, la campagne comprend une série de 12 épisodes et un court métrage principal réalisé par le cinéaste Joel Edgerton. Le projet met en valeur les paysages à couper le souffle et la riche histoire de la région, en présentant des lieux tels que la distillerie Glenmorangie à Tain, en activité depuis plus de 180 ans, et le château d'Ardross, datant du XIXe siècle. Elle met également l'accent sur le savoir-faire et le dévouement de l'équipe à l'origine des whiskies phares de Glenmorangie, notamment l'Original 12 ans et l'Infinita 18 ans.

Harrison Ford, connu pour son charme et sa polyvalence, apporte humour et chaleur à la campagne alors qu'il explore les Highlands et découvre les traditions du whisky. De manière inattendue, Ford porte un kilt conçu par la marque de vêtements de ville Palace, ce qui ajoute une touche contemporaine aux images capturées par le photographe Lachlan Bailey.

Caspar MacRae, président-directeur général de The Glenmorangie Company, a souligné l'authenticité de M. Ford et ses liens avec l'équipe de la distillerie. "C'est un véritable amateur de whisky qui apprécie le savoir-faire et le dévouement de Glenmorangie. Cette campagne reflète son caractère authentique et sa capacité à rire de lui-même", a déclaré M. MacRae.

M. Ford a également exprimé son enthousiasme pour le projet, saluant l'équipe de Glenmorangie et la créativité de la campagne. "Ce fut un processus plein de surprises et de moments inattendus. L'authenticité et la simplicité de ce que nous avons créé lui confèrent un charme unique", a-t-il déclaré.

Joel Edgerton, qui a apporté un regard neuf au projet, a souligné son objectif de rompre avec le sérieux typique des publicités pour le whisky. "Nous voulions créer quelque chose d'amusant et d'irrévérencieux, en montrant le côté humain et moins rigide d'une industrie aussi traditionnelle", a-t-il expliqué.

La campagne "Il était une fois en Écosse" a été officiellement lancée le 28 janvier 2025 et est disponible sur diverses plateformes numériques et médias sociaux, ainsi que dans le cadre d'événements et d'autres formats publicitaires. Les épisodes complets, ainsi que du contenu supplémentaire, sont disponibles sur le site web de Glenmorangie, et de nouvelles sorties sont prévues tout au long de l'année.

Cette campagne ne célèbre pas seulement l'héritage de Glenmorangie, mais redéfinit également la narration dans l'industrie du whisky, démontrant que tradition et modernité peuvent fusionner pour captiver une nouvelle génération de consommateurs.