Moët & Chandon en tête des marques de vin en 2024

Moët & Chandon a été désignée comme la marque de vin la plus précieuse au monde en 2024, avec une valeur estimée à près de 1,4 milliard de dollars, selon un rapport de Brand Finance. La marque française, réputée pour son positionnement de luxe et son cachet culturel, a maintenu son leadership grâce à de solides performances sur les marchés clés et à une solide audience internationale, qui ont contribué à consolider son attrait mondial.

Le rapport met également en évidence d'autres marques de vin de grande valeur dans le top 10. Chandon, dont la valeur est estimée à 1 milliard de dollars, occupe la deuxième place, suivi de Veuve Clicquot (959 millions de dollars) et de Dom Pérignon (800 millions de dollars), ce qui souligne la prédominance des marques françaises dans le secteur des vins de luxe. Cependant, toutes les marques figurant sur la liste ne sont pas françaises. La société viticole chinoise Changyu, fondée en 1892, se classe cinquième avec une valeur de marché de 707 millions de dollars, se distinguant ainsi comme la marque de vin asiatique la mieux classée. Les marques australiennes ont également fait bonne figure, avec Penfolds, évalué à 675 millions de dollars, qui progresse sur le marché des vins haut de gamme, et [yellow tail], évalué à 613 millions de dollars, connu pour son accessibilité et son attrait pour le grand public. Behringer, Jacob's Creek et Lindeman's complètent le top 10, illustrant la diversité et la compétitivité de l'industrie du vin.

Outre la valeur marchande, le rapport de Brand Finance a évalué la force de la marque, et Changyu s'est classée comme la marque la plus forte en 2024, avec un score de 81,5 sur 100. Le meilleur score de Changyu est attribué à ses campagnes d'expansion en Chine et sur d'autres marchés asiatiques, qui ont renforcé la reconnaissance de sa marque. Penfolds suit avec un score de 79,3, se distinguant par sa croissance sur le marché mondial des vins haut de gamme. Jacob's Creek, avec un score de 76,8, reste très présent en Australie, tandis que Moët & Chandon (76,4) et Veuve Clicquot (72,4) continuent de dominer le secteur du luxe.

Moët & Chandon est également leader en matière de développement durable, avec un investissement estimé à 150 millions de dollars dans des initiatives ESG (environnementales, sociales et de gouvernance), une mesure de plus en plus pertinente pour les consommateurs et les investisseurs. La marque s'est attachée à réduire son empreinte carbone et à minimiser l'utilisation de produits chimiques dans ses vignobles. Chandon et Veuve Clicquot, qui ont investi respectivement 109 et 106 millions de dollars dans le développement durable, ont également intégré des politiques environnementales dans leurs processus de production, tandis que Dom Pérignon (88 millions de dollars) et Changyu (81 millions de dollars) ont fait des progrès en matière de pratiques respectueuses de l'environnement et de production responsable.

Le rapport de Brand Finance indique que l'industrie du vin connaît des changements significatifs dans l'évaluation des marques, où la durabilité et la force de la marque sont de plus en plus appréciées au même titre que les facteurs de marché traditionnels tels que les ventes. L'évaluation révèle une tendance à la croissance des marques qui non seulement excellent sur le marché, mais donnent également la priorité à la durabilité et à la qualité, répondant ainsi aux besoins d'une base de consommateurs plus consciencieux.