Boom du vin grec : les ventes au Royaume-Uni grimpent de 277%.

Le mois du vin grec qui s'est déroulé récemment au Royaume-Uni a marqué une étape importante pour les exportations de vins grecs, mettant en évidence l'appréciation croissante de ces vins par les consommateurs britanniques. Organisé par la Fédération des vins grecs et Westbury Communications, l'événement s'est déroulé tout au long du mois de juin et a impliqué plus de 40 détaillants et 20 restaurants. Cette célébration de la viticulture grecque a connu une augmentation remarquable des ventes, soulignant l'intérêt croissant pour la gamme variée de vins que la Grèce a à offrir.

Selon un communiqué de presse de Westbury Communications, les ventes de vins grecs au Royaume-Uni ont augmenté de 277 % par rapport au mois de juin de l'année précédente, et de 207 % par rapport à mai 2024. Cette augmentation est attribuée aux efforts coordonnés des détaillants et des restaurants qui ont activement promu les vins grecs. L'événement a mis en lumière une variété de vins, y compris le populaire Assyrtiko et le robuste Xinomavro, attirant l'attention sur le riche patrimoine viticole de la Grèce et ses variétés de raisins indigènes uniques.

Ana Sapungiu MW, responsable du développement commercial des vins chez Amathus, a souligné l'enthousiasme et le dévouement des équipes de vente au détail qui ont joué un rôle déterminant dans le succès de l'événement. "Les détaillants se sont engagés avec passion dans la campagne, en organisant des dégustations en magasin, des activités en ligne et des campagnes d'e-mailing ciblant leur clientèle", a noté Mme Sapungiu. Cette approche pratique a joué un rôle crucial dans l'éducation des consommateurs et l'élargissement de leur palais aux vins grecs.

Le succès de la campagne a encouragé plusieurs détaillants à élargir leur sélection de vins grecs. Les dégustations, dont certaines étaient payantes, ont permis aux consommateurs de découvrir directement les saveurs et les qualités des vins grecs. Sofia Perpera, directrice de la campagne et œnologue accomplie, a souligné qu'après 18 mois d'efforts concentrés sur le marché britannique, avec la participation de 44 établissements vinicoles, l'intérêt pour les vins grecs a sensiblement augmenté. Elle a souligné que les vins grecs sont de plus en plus reconnus pour leur caractère unique, ce qui est très apprécié sur le marché britannique.

Les données de Trend Economy soulignent l'importance économique de cet intérêt croissant. En 2023, le Royaume-Uni est devenu la cinquième destination la plus importante pour les exportations de vins grecs, représentant 7,03 % du marché total des exportations, d'une valeur d'environ 7,6 millions USD (5,9 millions GBP). Le Royaume-Uni devance ainsi la France en termes d'importations de vin grec. Les principaux marchés restent Chypre, le Canada, les États-Unis et l'Allemagne, cette dernière représentant une part importante (28 %) des exportations de vin grec.

La valeur globale des exportations de vin grec augmente régulièrement depuis la pandémie, passant de 100,2 millions USD en 2021 à 107,8 millions USD en 2023. Cette tendance à la hausse reflète une augmentation mondiale et régionale de la demande de vins grecs, qui sont réputés pour leur diversité et les caractéristiques uniques conférées par les différents terroirs de la Grèce.

Au-delà de la vente au détail, les vins grecs font une percée significative sur la scène culinaire du Royaume-Uni. Londres, en particulier, a vu l'ouverture de nouveaux établissements axés sur la cuisine et les vins grecs, renforçant ainsi la présence de ces produits sur le marché britannique. Cette tendance renforce non seulement la visibilité des vins grecs, mais s'inscrit également dans le cadre d'une évolution plus large des consommateurs vers la découverte d'expériences vinicoles diverses et authentiques.

Le succès du Mois du vin grec au Royaume-Uni témoigne de l'appréciation croissante des vins grecs et de l'efficacité des stratégies de promotion employées par l'industrie. Alors que les vins grecs continuent d'être reconnus pour leurs saveurs et leur qualité, le marché britannique semble prêt à poursuivre sa croissance dans ce secteur. Cet événement n'a pas seulement stimulé les ventes, il a également ouvert la voie à une meilleure compréhension et appréciation des riches traditions viticoles de la Grèce par les consommateurs britanniques.