Bordeaux Index lanza una aplicación que lleva la compraventa de vinos de alta gama al móvil

Este miércoles, 14 de octubre, Bordeaux Index lanzó LiveTrade, una aplicación para móvil con la que quiere llevar la compraventa de vinos de alta gama al teléfono y facilitar el acceso a este mercado a usuarios que hasta ahora no operaban desde el smartphone. La aplicación puede descargarse gratis en Android y en la App Store de Apple.

La empresa presenta el servicio como un paso parecido al que dieron las aplicaciones bursátiles en la inversión en acciones: convertir una operativa que antes pasaba por plataformas más complejas en una función sencilla e inmediata dentro del móvil. Matthew O’Connell, uno de los consejeros delegados de Bordeaux Index, afirma que la firma ha tomado su plataforma de negociación más activa y la ha convertido en una aplicación “extremadamente simple de usar”, con la idea de que cualquier vino, en cualquier cantidad y en cualquier momento pueda ponerse a la venta o comprarse desde el teléfono. A su juicio, el mercado no ofrecía hasta ahora una herramienta similar.

El lanzamiento se apoya en un cambio de hábitos de consumo que la empresa considera ya asentado entre los usuarios más jóvenes. Bordeaux Index recuerda que, en Reino Unido, las aplicaciones de compras generan el 68% de los ingresos del comercio móvil y que la franja de 18 a 34 años es la que compra con más frecuencia desde el smartphone, en muchos casos sin recurrir apenas al ordenador. La misma pauta, añade la firma, se aprecia en sus propias cifras: hace dos años, el 20% del tráfico de LiveTrade procedía del móvil y ahora esa cuota se ha más que duplicado.

O’Connell explica que la compañía descartó limitarse a adaptar la versión móvil de su web. Según relata, el equipo empezó de cero para diseñar una aplicación pensada para el uso en pantalla pequeña, con el objetivo de mejorar tanto las funciones disponibles como la facilidad de manejo. La idea, en sus palabras, era dar un paso más en utilidad y en sencillez para operar.

El núcleo de la aplicación es My Portfolio, una sección que muestra el valor de la cartera del cliente y el detalle de cada vino incluido en ella. Para esa valoración, Bordeaux Index utiliza un sistema apoyado en inteligencia artificial. Desde ese espacio, el usuario puede poner a la venta sus botellas en el mercado LiveTrade y ver de forma inmediata si existe una oferta activa y cuál sería el ingreso exacto de la operación.

La aplicación también permite comprar más botellas del mismo vino o buscar otras añadas de una misma etiqueta. Con ello, la firma intenta reunir en un único entorno móvil tareas que en este tipo de mercado suelen repartirse entre el seguimiento de precios, el control de existencias y la ejecución de operaciones.

El mercado secundario del vino de alta gama funciona con criterios parecidos a los de otros bienes de colección. Los precios varían por la demanda, la disponibilidad de cada añada y la confianza en la procedencia de las botellas. Por eso, las plataformas especializadas suelen apoyarse en inventarios verificados y en almacenes bajo control fiscal, donde la conservación y la cadena de custodia forman parte del valor del producto.

Bordeaux Index precisa que estas funciones no quedan reservadas a los clientes que ya guardan sus vinos con la empresa. Los vinos custodiados por la firma aparecen de forma automática en My Portfolio, pero el usuario también puede incorporar botellas almacenadas en otros lugares. Para ello, la compañía exige que estén en perfecto estado y conservadas en un almacén fiscal de Reino Unido o de Europa.