Italienische Weinexporte erreichen 2024 trotz drohender US-Zölle 8,1 Mrd. Euro

Die italienischen Weinexporte sind im Jahr 2024 weiter gewachsen und erreichten einen Wert von 8,136 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 5,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch die Menge des ins Ausland verschifften Weins stieg: 21,7 Millionen Hektoliter wurden exportiert, was die Position Italiens als weltweit führender Weinexporteur nach Volumen und zweitgrößter nach Frankreich bestätigt. Diese Zahlen stammen aus dem Bericht "Italian Wine and International Markets: Wettbewerbsfähigkeit, Weintourismus und neue Anpassungsstrategien", der von Valerio Mancini, Direktor des Forschungszentrums der Rome Business School, erstellt wurde.

Das Wachstum der Exporte geht mit einer Erholung der Produktion einher. Nach einem starken Rückgang im Jahr 2023 stieg die italienische Weinproduktion im Jahr 2024 auf 48 Millionen Hektoliter, was einem Anstieg von 13 % und einer Rückkehr zum Zehnjahresdurchschnitt entspricht. Der Inlandsmarkt ist nach wie vor bedeutend: Die Italiener konsumieren durchschnittlich 37,8 Liter pro Person und Jahr, und etwa 8,5 Millionen Menschen trinken täglich Wein.

Trotz dieser positiven Zahlen steht der Sektor vor neuen Herausforderungen. Im August 2025 führten die Vereinigten Staaten einen Zoll von 15 % auf europäische Weine und Spirituosen ein. Die USA sind Italiens größter Exportmarkt für Wein und werden im Jahr 2024 Einfuhren im Wert von fast 2 Milliarden Euro verzeichnen, was einem Anstieg von über 10 % entspricht. Die neuen Zölle drohen die jährlichen Einnahmen im nächsten Jahr um mehr als 300 Millionen Euro zu verringern, wobei Prosecco, Pinot Grigio und toskanische Rotweine zu den am stärksten betroffenen Kategorien gehören.

Die Erzeuger überdenken nun ihre Strategien, um mit diesen Veränderungen fertig zu werden. Viele konzentrieren sich auf alternative Märkte wie Kanada, wo die Importe italienischer Weine bis 2024 um 15,3 % steigen werden, Russland (+40 %), Lateinamerika und Asien. Auch der elektronische Handel wird immer wichtiger; der weltweite Online-Weinverkauf wird 2025 voraussichtlich 6,7 Milliarden Dollar erreichen.

Um sich an das neue Umfeld anzupassen, arbeiten die Weinkellereien daran, die Kosten zu senken, die logistische Effizienz zu verbessern und leichtere Verpackungen zu verwenden. Flexible Verträge werden immer üblicher. Auch die Technologie spielt eine immer größere Rolle, von der Automatisierung der Produktion bis hin zu digitalen Plattformen für Marketing und Kundenmanagement, die künstliche Intelligenz und Cloud-Systeme nutzen.

Italien ist nach wie vor einer der flächenmäßig größten Weinproduzenten der Welt, mit etwa 720.000 Hektar Rebfläche - 10 % der weltweiten Gesamtfläche - laut der Internationalen Organisation für Rebe und Wein. Der Klimawandel wirkt sich jedoch auf die Produktionsmuster aus. Frühere Ernten, geringere Erträge und Wasserstress zwingen die Erzeuger zu widerstandsfähigeren Rebsorten und regenerativen Weinbaupraktiken.

Nachhaltigkeit ist ein weiterer Bereich, in dem Italien in Europa führend ist. Das Land verfügt über 133.000 Hektar zertifizierte ökologische Weinberge, was 23 % der gesamten Weinbaufläche entspricht. In Regionen wie der Toskana und Sizilien liegt der Anteil der biologisch bewirtschafteten Rebflächen bei bis zu 40 % bzw. 36 %.

Auch die Weinkonsumgewohnheiten in Italien ändern sich. Während im Jahr 2024 etwa 55 % der Italiener über elf Jahren angaben, Wein zu trinken, sind die meisten von ihnen Gelegenheitskonsumenten; nur etwa 29 % trinken täglich Wein. Die Vorlieben verlagern sich auf Weißweine, Rosés und Schaumweine, während vollmundige Rotweine bei den jüngeren Verbrauchern an Boden verlieren, die frischere Sorten mit geringerem Alkoholgehalt und mehr Transparenz bei den Produktionsmethoden bevorzugen.

Das Segment der alkoholfreien oder alkoholarmen Weine ist mit einem Anteil von nur 0,7 % am Gesamtvolumen nach wie vor klein, wächst aber mit einem prognostizierten kumulativen Wachstum von 20 % bis 2029 schnell. In den Supermärkten ist das Gesamtvolumen rückläufig, aber der Wert bleibt aufgrund des Trends zur Premiumisierung stabil. Außerhalb des Hauses treiben Schaumweine und starke Appellationen den Absatz weiter an, da Wein mehr mit gesellschaftlichen Erlebnissen als mit dem Alltag assoziiert wird.

Die Exporte nehmen nicht nur mengenmäßig zu, sondern auch in Bezug auf den Wert und die Markenbekanntheit. Im Jahr 2024 machten DOP-Weine (geschützte Herkunftsbezeichnung) 68 % des Exportwerts aus, während Schaumweine fast ein Drittel ausmachten, hauptsächlich angetrieben durch Prosecco DOC, der allein etwa ein Viertel der nationalen DOP-Produktion ausmacht. Der Prosecco verzeichnete im vergangenen Jahr einen bemerkenswerten Anstieg der Verkäufe in den USA (+17 %).

Italienische Spitzenweine schnitten auch international gut ab; der "Italy 100"-Index, der die besten Weinmarken abbildet, war einer der wenigen globalen Indizes, die Anfang 2025 trotz der Korrekturen in anderen Bereichen des Marktes positiv blieben. Auch bei internationalen Wettbewerben erhielten italienische Weine große Anerkennung: Bei den Decanter World Wine Awards 2025 erhielt Italien 138 Medaillen, darunter sechs "Best in Show".

Der Weintourismus hat sich zu einer wichtigen Stütze für das Wachstum der Branche entwickelt. Im Jahr 2024 generierte er Ausgaben in Höhe von fast drei Milliarden Euro und zog über fünfzehn Millionen Besucher an - laut ISMEA-Daten ein Anstieg von elf Prozent gegenüber dem Vorjahr. Weintouristen neigen dazu, mehr Geld auszugeben als durchschnittliche Reisende, da sie ein intensives Erlebnis suchen, das Verkostungen, Gourmet-Mahlzeiten und kulturelle Besichtigungen mit dem Kauf von Flaschen und lokalen Produkten kombiniert.

Traditionelle Regionen wie Chianti, Langhe und Prosecco sind nach wie vor beliebte Reiseziele, aber auch neue Gebiete wie Badesi auf Sardinien sind auf dem Vormarsch; Badesi verzeichnete im letzten Jahr einen achtzehnprozentigen Anstieg der Besucherzahlen.

Die digitale Innovation hilft den Weinkellereien, direkt mit den Verbrauchern weltweit in Kontakt zu treten und ihren Ruf durch Online-Engagement zu verbessern.

Laut Mancini steht der italienische Wein vor einem Paradoxon: Er ist auf den globalen Märkten stärker denn je, aber auch anfälliger für externe Schocks wie Zölle oder Klimawandel. Die Zukunft wird von Innovationen abhängen, die die Identität bewahren und gleichzeitig in neue Märkte expandieren und Nachhaltigkeit und Digitalisierung als zentrale Strategien für Widerstandsfähigkeit und Wachstum nutzen.