Portugiesische Weinindustrie startet fünftägigen Online-Kurs, da der weltweite Konsum sinkt und das Interesse der Generation Z nachlässt

Wines of Portugal hat in Zusammenarbeit mit Chrand Events USA einen neuen Online-Kurs ins Leben gerufen, der sich an Fachleute der portugiesischen Weinindustrie richtet. Der Kurs begann am 20. Oktober und soll die aktuellen Herausforderungen des globalen Weinsektors ansprechen. Das Programm läuft über fünf Tage und umfasst 12 Sitzungen, die sich jeweils auf einen anderen Aspekt der dringendsten Probleme der Branche konzentrieren.

Der Kurs findet zu einer Zeit statt, in der die internationale Weinindustrie mit erheblichen Schwierigkeiten zu kämpfen hat. Der weltweite Weinkonsum ist zurückgegangen, und das Interesse an Alkohol ist bei den jüngeren Generationen, insbesondere der Generation Z, deutlich gesunken. Wirtschaftliche Instabilität, US-Zölle und ein komplexes geopolitisches Klima haben ebenfalls zu einem Umsatzrückgang in wichtigen Märkten beigetragen. Darüber hinaus gewinnen Anti-Alkohol- und Neo-Prohibitionsbewegungen an Zugkraft, und der Klimawandel wirkt sich weiterhin auf die Traubenproduktion und die Weinqualität aus.

Frederico Falcão, Präsident von Wines of Portugal, sagte, die Branche habe schon immer Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit bewiesen, aber das aktuelle Umfeld erfordere einen strategischeren und vorausschauenderen Ansatz. Er betonte, dass der Kurs darauf abzielt, den Fachleuten das Wissen und die Instrumente zu vermitteln, die sie benötigen, um diese Herausforderungen zu meistern und die neuen Möglichkeiten zu nutzen. Falcão betonte, wie wichtig die internationale Zusammenarbeit und der Input von Experten für die Vorbereitung der Branche auf die Zukunft sind.

Der Lehrplan wurde von Pancho Campo, CEO von Chrand Events USA, in enger Zusammenarbeit mit Falcão entwickelt. Sie haben ein Team von Experten zusammengestellt, die für ihre Erfahrung und ihren Einblick in die sich entwickelnde Landschaft der Weinindustrie bekannt sind. Zu den Referenten gehören Rafael del Rey, ehemaliger Geschäftsführer des spanischen Observatoriums für Weinmärkte, Robert Joseph, ein bekannter Branchenanalyst, Ulf Sjodin MW von Systembolaget in Schweden, Ian Ford, CEO von Nimbility und Spezialist für asiatische Märkte, Mike Wangbickler, CEO von Balzac Communications, einer führenden Weinmarketingagentur in den USA, Wendy Vallaster, Expertin für den kanadischen Markt, und Paul Mabray, ein führender Experte für digitale Trends im Weinsektor.

Chrand Events USA hat eine lange Tradition in der Zusammenarbeit mit Wines of Portugal und anderen portugiesischen Organisationen. Das Unternehmen war Mitveranstalter des Climate Change Leadership Summit in Porto, an dem 2018 Präsident Barack Obama und 2019 Vizepräsident Al Gore teilnahmen. Im Jahr 2023 organisierten sie die Wine Future Coimbra, eine Veranstaltung, die wichtige Persönlichkeiten aus der Weinwelt sowie Persönlichkeiten wie Bruce Dickinson von Iron Maiden und den Nobelpreisträger Sir Christopher Pissarides zusammenbrachte.

Der neue Kurs ist Teil der laufenden Bemühungen von Wines of Portugal, die Weinfachleute des Landes bei der Anpassung an die veränderten Marktbedingungen zu unterstützen. Durch die Konzentration auf Bildung und internationales Fachwissen hofft die Organisation, die Fähigkeit der Branche zu stärken, sowohl auf unmittelbare als auch auf langfristige Herausforderungen zu reagieren. Die Sitzungen werden online abgehalten, so dass sie für Teilnehmer aus ganz Portugal und darüber hinaus zugänglich sind. Nach Angaben der Organisatoren steht der Kurs Erzeugern, Winzern, Vermarktern und allen am portugiesischen Weinhandel Beteiligten offen, die den aktuellen globalen Kontext besser verstehen und wirksame Strategien für die Zukunft entwickeln wollen.