Bushmills überarbeitet Black-Bush-Flasche nach fast 20 Jahren

Bushmills Irish Whiskey hat eine neu gestaltete Flasche für Black Bush vorgestellt und damit die erste größere Verpackungsänderung für den Blended Whiskey seit fast 20 Jahren vorgenommen, während die Brennerei in Nordirland einer ihrer bekanntesten Marken eine stärkere und konsistentere globale Identität geben will.

Die Änderung wurde diese Woche von Old Bushmills Distillery in County Antrim bekannt gegeben, wo der Whiskey hergestellt wird. Das Unternehmen erklärte, die neue Flasche solle Black Bush an die visuelle Richtung anpassen, die es 2021 für seine Single-Malt-Reihe eingeschlagen habe, und das breitere Bushmills-Portfolio unter einem einheitlicheren Design zusammenführen.

Der Whiskey selbst hat sich nicht verändert. Bushmills sagte, Black Bush werde weiterhin nach demselben Rezept hergestellt, mit einem hohen Anteil an Single-Malt-Whiskey, der in ehemaligen Oloroso-Sherryfässern gereift ist, und mit batch-destilliertem Grain Whiskey verschnitten. Er bleibt mit 40% Alkohol nach Volumen abgefüllt.

Die Neugestaltung konzentriert sich auf die Form und die Oberflächendetails der Flasche. Bushmills sagte, die neue Black-Bush-Flasche sei höher und schlanker als die bisherige Version, mit breiteren Schultern, schärferen Kanten und einem sichtbaren Holzverschluss, der von einer transparenten Kappe bedeckt ist. Das Unternehmen erklärte, Ziel sei eine Verpackung, die im Einzelhandel ebenso wie in Bars leichter wiederzuerkennen sei.

Mehrere Elemente greifen die Landschaft rund um die Brennerei auf. Bushmills sagte, eine sechseckige Vertiefung im Sockel sei von den Basaltsäulen des Giant’s Causeway inspiriert, einem Küstenwahrzeichen nahe der Brennerei. Die Etiketten folgen der kantigeren Form der Flasche, und an der Schulter befindet sich eine Gravur der Bushmills-Still.

Die Neugestaltung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Irish-Whiskey-Hersteller in Exportmärkten weiter aggressiver in Premium- und Super-Premium-Kategorien vorstoßen. Bushmills sagte, Irish Whiskey habe in den vergangenen fünf Jahren eine jährliche durchschnittliche Wachstumsrate von 9% beim Wert und 7% beim Volumen verzeichnet, während die Marke Bushmills im selben Zeitraum jährlich um etwa 8% gewachsen sei. Diese Zahlen wurden vom Unternehmen bereitgestellt und in der Mitteilung nicht unabhängig überprüft.

Colum Egan, Master Distiller bei Old Bushmills Distillery, sagte, es gehe darum, die Präsentation zu aktualisieren, nicht die Flüssigkeit zu verändern. Er beschrieb Black Bush als einen Whiskey, der durch den mit dreifacher Destillation verbundenen weichen Charakter und die süßeren, an Trockenfrüchte erinnernden Noten geprägt sei, die vom Einfluss der Sherryfässer kämen. Er sagte, der Glashersteller Encirc habe eine wichtige Rolle dabei gespielt, dieses Erbe in das zu verwandeln, was er als eine markantere Premiumflasche bezeichnete.

Muiris Ó Riada, International Marketing Director bei Proximo Spirits, der Muttergesellschaft von Bushmills, sagte, Black Bush habe über mehrere Jahre hinweg ein stetiges Wachstum verzeichnet, und die Neugestaltung solle Distributoren und Händlern eine klarere Geschichte liefern, die sie im Handel und in Bars erzählen könnten. Proximo Spirits ist ein in Jersey City, New Jersey, ansässiges US-amerikanisches Getränkeunternehmen.

Auch die neue Verpackung spiegelt einen breiteren Versuch von Bushmills wider, den Unterschied zwischen seinen Blends und Single Malts zu schärfen und sie zugleich visuell verbunden zu halten. Das Unternehmen betont in seinen Branding-Materialien zunehmend seine lange Geschichte und seinen Herkunftsort, während der Wettbewerb im Irish Whiskey intensiver geworden ist. Old Bushmills führt seine lizenzierte Destilliergeschichte auf das Jahr 1608 zurück und bezeichnet sich selbst als die älteste lizenzierte Whiskey-Brennerei der Welt.

Black Bush hat seit Langem einen zentralen Platz im Bushmills-Sortiment, weil er zwischen den Einstiegs-Blends des Unternehmens und seinen Single Malts mit Altersangabe liegt. Bushmills beschreibt ihn als einen reicheren, stärker malzbetonten Blend als Standard-Irish Blends, mit Sherrysüße in der Nase, Trockenfruchtnoten, seidiger Textur und Aromen von Nüssen und Gewürzen am Gaumen. Das Unternehmen sagte, diese sensorischen Eigenschaften blieben mit der neuen Ausgabe unverändert.

Zur Unterstützung des Relaunches bewirbt Bushmills außerdem einen einfachen Highball-Drink auf Basis von Black Bush, Ginger Beer, Zitronensaft und Eis. Das Unternehmen stellte das Getränk als frische und ausgewogene Option vor, bei der der Whiskey im Mittelpunkt des Drinks bleibt. Dieser Ansatz passt zu einem breiteren Branchentrend, bei dem Premium-Whiskey-Marken sowohl traditionelle Trinker als auch Verbraucher ansprechen wollen, die zunehmend Longdrinks und klassische Cocktails bestellen.

Das Unternehmen verwies zudem auf eine jüngste Auszeichnung als Teil seiner Argumentation für die Marktposition von Black Bush. Bushmills sagte, der Whiskey habe bei den 2025 Irish Whiskey Awards eine Goldmedaille gewonnen, und fügte hinzu, dass diese Anerkennung zusammen mit dem hohen Malzanteil des Blends und dem langjährigen Ruf der Brennerei ihn in eine starke Position innerhalb des Premium-Segments irischer Blends bringe.

Bushmills verkauft derzeit ein Portfolio, das Original- und Premium-Blends sowie 10-, 16- und 21-jährige Single Malts umfasst. In den vergangenen Jahren richtete sich ein großer Teil der öffentlichen Aufmerksamkeit der Marke auf ihre älteren Single Malts und das Luxussegment der Kategorie. Die Neugestaltung von Black Bush signalisiert, dass das Unternehmen auch in Blends weiteres Wachstum sieht, zumal die Premiumisierung weiterhin die Kaufgewohnheiten auf dem globalen Spirituosenmarkt prägt.

Die aktualisierte Black-Bush-Flasche wird eingeführt, während Bushmills seine internationalen Ambitionen ausbaut und eine modernere Präsenz im Regal anstrebt, ohne einen Whiskey zu verändern, der seit Langem zu den Markenzeichen der Marke gehört.