Amsterdam Wine Festival setzt im finalen Ticketverkauf auf bessere Wetterprognose

Amsterdam Wine Festival macht vor seinem dreitägigen Event in dieser Woche in Amsterdam einen letzten Aufruf an Besucher und nutzt ein Wetter-Update sowie einen Hinweis auf die letzten Tickets, um den späten Verkauf vor der Eröffnung am Freitag anzukurbeln.

In einer am Dienstag verschickten Werbe-E-Mail teilten die Festivalorganisatoren mit, dass die Veranstaltung vom 4. bis 6. Sept. im Amstelpark stattfindet und sich die jüngste Prognose nach früherem Regen verbessert habe. Dem Schreiben zufolge soll es am Freitag ab Öffnungszeit trocken bleiben, während für Samstag und Sonntag Sonnenschein und Temperaturen bis zu 21 Grad Celsius erwartet werden.

Die Veranstalter knüpften diese Prognose direkt an den Kartenverkauf und teilten den Abonnenten mit, dass sich die letzten Eintrittspässe schnell verkauften. In der E-Mail hieß es, man solle nicht warten; Tickets seien weiterhin für 18,50 € erhältlich, inklusive eines Amsterdam Wine Festival-Glases. Wie viele Tickets noch übrig waren, wurde nicht genannt.

Die Veranstaltung wird als Open-Air-Weinfestival mit Maßnahmen zur Verringerung des Wettersrisikos beworben. Die Veranstalter sagten, Besucher hätten Zugang zu großen überdachten Bars sowie zu vielen Sitz- und Stehplätzen im gesamten Park. In der E-Mail hieß es außerdem, das Programm umfasse neben Weinverkostungen auch DJs, Live-Musik und Essen.

Die Dienstagskampagne legte den Schwerpunkt stark auf französische Weinproduzenten und Regionen, die während des Festivals präsentiert werden. Die Veranstalter luden die Besucher ein, bei der Veranstaltung „Frankreich entdecken“ zu können, und hoben mehrere Marken sowie appellationsbezogene Selektionen als Teil dieses Angebots hervor.

Zu den genannten Namen gehörte Bon Vivant, das vom Festival als Reihe zugänglicher französischer Weine für ungezwungene Trinkgelegenheiten beschrieben wurde. Der Werbetext betonte frische, fruchtbetonte Stile für Konsumenten, die unkomplizierte Weine suchen, um sie draußen mit Freunden zu genießen.

In der E-Mail wurde auch Pays d’Oc hervorgehoben, das große Weinbaugebiet in Südfrankreich, das für eine breite Palette von Rebsorten und Stilen bekannt ist. Die Auswahl, die beim Festival erwartet wird, beschrieben die Veranstalter als zugänglich, geschmeidig und fruchtbetont und stellten die Region als eine der vielseitigeren französischen Kategorien dar, die den Besuchern am Wochenende zur Verfügung stehen.

Ein weiterer in der Kampagne hervorgehobener Produzent war J. de Villebois, den das Festival mit Sauvignon Blanc aus dem Loiretal in Verbindung brachte. In der E-Mail war von Weinbergen von Touraine bis Sancerre und Pouilly-Fumé die Rede; die Weine wurden mit Zitrusaromen, Passionsfruchtnoten und einem mineralischen Stil beworben. Dieser Teil der Kampagne richtete sich offenbar an Besucher, die sich für Weißweine mit frischerem Profil interessieren.

Das Festival bewarb außerdem Arrogant Frog, das Label von Paul Mas aus dem Languedoc, sowie Domaine de Ventenac. In der E-Mail beschrieben die Organisatoren Arrogant Frog als Verbindung von Languedoc-Erfahrung mit einem verspielten und zugänglichen Stil. Domaine de Ventenac wurde als Produzent natürlich vergorener Weine ohne zugesetzte Sulfite aus Weinbergen nahe den Pyrenäen vorgestellt.

Die Marketingbotschaft zeigt, wie sehr Weinfestivals zunehmend von kurzfristigem Ticketverkauf und wetterabhängiger Planung abhängen, vor allem bei Veranstaltungen unter freiem Himmel am Ende des Sommers. Indem Amsterdam Wine Festival auf Sonnenschein, geschützte Servicebereiche und begrenzte Restkapazitäten verweist, will es in den letzten Tagen vor dem Start noch unentschlossene Kunden gewinnen.

Auch die Kommunikation des Festivals deutet darauf hin, dass französischer Wein in diesem Jahr zumindest in der kommerziellen Vermarktung eines der stärkeren Länderthemen sein wird. In der E-Mail wurden weder eine vollständige Ausstellerzahl noch die erwartete Besucherzahl oder die Frage erwähnt, ob andere Erzeugerländer ähnlich präsent sein werden, doch französischen Weinen wurde in dem letzten Aufruf vor der Veranstaltung der prominenteste Platz eingeräumt.

Das Amsterdam Wine Festival soll von Freitag bis Sonntag im Amstelpark stattfinden, während die Veranstalter den Online-Ticketverkauf über Links in der Dienstag-Nachricht fortsetzen.