Miércoles 23 de Abril de 2025
Mahou Cinco Estrellas ha lanzado una edición especial de su cerveza con motivo de las fiestas de San Isidro. La marca madrileña, que nació en la capital hace 135 años, ha querido rendir homenaje a la ciudad que la vio crecer. Por segunda vez en su historia, ha sustituido su logotipo habitual por la palabra “Madrid”, acompañada de las cinco estrellas que identifican a esta cerveza.
La novedad de este año es la incorporación del clavel como símbolo principal en el diseño de la etiqueta. Esta flor está muy presente en las celebraciones tradicionales del patrón de Madrid. Se puede ver en los trajes típicos, en los balcones decorados y en las romerías que recorren las calles durante estos días. Mahou ha elegido el clavel por su fuerte vínculo con la cultura popular madrileña y por su presencia constante en las fiestas castizas.
La edición especial se ha producido en botellas de 33 y 20 centilitros. Ya se encuentra disponible en bares y restaurantes de la Comunidad de Madrid. A partir del 28 de abril también podrá comprarse en supermercados y tiendas de alimentación, aunque solo durante un periodo limitado.
Con esta iniciativa, Mahou busca reforzar su relación con Madrid y con sus habitantes. La empresa quiere compartir con ellos una forma de vivir que considera cercana, auténtica y ligada a sus raíces. La campaña coincide con las celebraciones de San Isidro, que cada año reúnen a miles de personas en distintos puntos de la ciudad para disfrutar de música, gastronomía y tradiciones populares.
Mahou forma parte del paisaje cotidiano madrileño desde finales del siglo XIX. Su fábrica original se encontraba en el barrio de Amaniel, cerca del centro histórico. Desde entonces, ha mantenido una presencia constante tanto en el consumo diario como en los momentos festivos. Esta edición especial busca reforzar ese vínculo emocional con los consumidores locales.
La elección del clavel no es casual. Es una flor asociada a la identidad madrileña desde hace décadas. Aparece tanto en celebraciones religiosas como en actos culturales y sociales. Su uso como elemento gráfico pretende conectar con esa memoria colectiva compartida por varias generaciones.
La campaña también tiene un componente visual importante. Las botellas presentan un diseño renovado donde el nombre “Madrid” ocupa el lugar central, acompañado por ilustraciones del clavel. El objetivo es llamar la atención del consumidor y generar un reconocimiento inmediato con los símbolos más representativos de la ciudad.
Esta acción forma parte de una estrategia más amplia por parte de Mahou para reforzar su imagen local sin dejar de lado su proyección nacional e internacional. La empresa ha realizado otras campañas similares en años anteriores, siempre vinculadas a fechas señaladas o elementos culturales propios del lugar donde nació.
El lanzamiento coincide con un momento clave para el sector cervecero, que busca recuperar niveles previos a la pandemia mediante propuestas que conecten emocionalmente con el consumidor. En este caso, Mahou apuesta por una fórmula basada en la identidad local y el arraigo cultural.
La edición especial estará disponible hasta agotar existencias. Desde la compañía señalan que esperan una buena acogida entre los madrileños, especialmente durante las semanas previas y posteriores al 15 de mayo, día grande de San Isidro.
Con esta propuesta, Mahou refuerza su papel como marca vinculada a Madrid no solo desde lo comercial, sino también desde lo simbólico y cultural.