Esencia Rioja refuerza su legado exportador

Grupo Rioja pasa a llamarse Esencia Rioja tras aprobar en su Asamblea General una renovación de su identidad corporativa y de su denominación social, Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja. El cambio refuerza su vínculo con el origen histórico de la entidad, ligado a la tradición bodeguera iniciada en 1907, y su papel como representante de las bodegas exportadoras de la DOCa Rioja.

La nueva identidad pone en valor su carácter exportador y su evolución hacia la vitivinicultura. Además, se completa con el claim ‘Pioneros Exportadores desde 1907’, que da nombre a la jornada celebrada en Bodegas Marqués de Cáceres tras la Asamblea General de Esencia Rioja, con el apoyo de Saica Pack y Caja Rural de Navarra Acción Social.

El encuentro puso el foco en la combinación entre tradición, cohesión y vanguardia que, según la organización, define a la asociación. También abordó el papel de Madrid como laboratorio de tendencias y como espacio clave en la construcción de nuevos hábitos de consumo y de influencia en el sector del vino.

La jornada se abrió con la ponencia ‘Alianza estratégica, ADN exportador: Esencia Rioja’, tratada en una mesa redonda en la que participaron Javier Pascual, periodista y autor del libro del Centenario de la DOCa Rioja; Ricardo Moreno, CEO de TSMGO; e Íñigo Torres, director general de Esencia Rioja. El debate se centró en los orígenes históricos y pioneros de la organización.

Javier Pascual explicó que Esencia Rioja es el último eslabón de la línea sucesoria de asociaciones bodegueras que arranca el 28 de abril de 1907, cuando 16 bodegas fundaron el Sindicato de Exportadores de Vinos de la Rioja. A partir de ahí, la entidad evolucionó a lo largo del siglo XX.

En ese recorrido histórico, Pascual subrayó su papel pionero en la promoción internacional del vino de Rioja y su capacidad de adaptación a los cambios sociales y regulatorios. Según expuso, esa trayectoria la ha consolidado como una de las principales estructuras asociativas del sector.

Tras las transformaciones del siglo XX, en 1968 se constituyó como Grupo de Criadores y Exportadores de Vinos de Rioja, y fue pionero en la inversión propia para la promoción internacional de la marca. En 1981 se creó la Asociación de Empresas Vinícolas de la Zona Rioja y, en 2008, su fusión con el Grupo de Exportadores dio lugar al actual Grupo Rioja, principal asociación bodeguera de la Denominación.

Ricardo Moreno señaló que el cambio de denominación debe entenderse como una actualización estratégica que pone en valor ese legado, más que como un simple cambio de imagen. También subrayó la importancia de integrar historia, estrategia y branding para reforzar el posicionamiento de la marca.

La segunda mesa redonda, titulada ‘Las claves para la mejora del posicionamiento de Rioja en Madrid y la propuesta de valor de los nuevos clubes de socios’, abordó el papel de Madrid como espacio estratégico para el futuro del vino y la evolución de los hábitos de consumo. El debate se centró en la necesidad de reforzar el posicionamiento de Rioja en los espacios donde se construyen las tendencias, la influencia y el valor de marca.

Diego Elvira, de Forbes House, explicó que los clubes privados funcionan como entornos en los que se combinan relaciones profesionales, gastronomía y ocio, y donde el vino forma parte esencial de la experiencia. Añadió que es importante generar vivencias que fidelicen al consumidor y conecten emocionalmente con las marcas.

Juan Rodríguez, de Accenture, afirmó que Madrid actúa como un laboratorio de tendencias que después se traslada a otros mercados. Señaló también la presencia cada vez mayor de un consumidor más joven, menos fiel a las denominaciones y más influido por los momentos de consumo, lo que obliga a reforzar la presencia de Rioja en Horeca, hoteles y espacios premium.

José Miguel Herrero, del MAPA, puso en valor la transformación cosmopolita de Madrid y la llegada de nuevos perfiles internacionales de consumidores. Según expuso, Rioja cuenta con capacidad para competir en ese entorno gracias a su prestigio, diversidad y adaptación a distintos momentos de consumo.

La jornada terminó con un aperitivo con vinos internacionales por cortesía de Ramondin y un almuerzo maridado con vinos de Bodegas Marqués de Cáceres.

Esencia Rioja agrupa actualmente a más de 60 bodegas de todas las tipologías, desde las que pertenecen a grandes grupos nacionales hasta pequeñas bodegas familiares. En conjunto, representan más del 75% del valor de la comercialización total del vino de Rioja.

Las bodegas de Esencia Rioja compran uva a más de 11.000 viticultores y emplean a más de 2.700 personas en la zona de producción, lo que la convierte en una pieza clave para el sostenimiento del tejido social y económico de la región vitivinícola.

Saica Pack Viana, integrada en el Grupo Saica, es uno de los principales referentes en soluciones de embalaje sostenible para el sector vitivinícola, con una apuesta por la economía circular, la innovación y la reducción de la huella de carbono en la cadena de valor de las bodegas.

Caja Rural de Navarra, a través de su Acción Social, mantiene un vínculo estrecho con el desarrollo económico y social del territorio, con apoyo al sector agroalimentario y vitivinícola mediante financiación, innovación y profesionalización. Ambas entidades respaldaron esta jornada como muestra de su compromiso con la proyección y sostenibilidad del sector vitivinícola de Rioja.