Viña Concha y Toro lanza un vino junto a la selección mexicana de fútbol para el mercado estadounidense

Viña Concha y Toro, la mayor empresa vinícola de Chile, ha presentado un vino en colaboración con la Selección Nacional de Fútbol de México. El lanzamiento forma parte de un acuerdo que une a la bodega chilena con el equipo mexicano durante varios años. El nuevo vino, llamado "Selección Red", es una mezcla de Carmenère y Cabernet Sauvignon. Su precio es de 12,99 dólares y estará disponible en tiendas seleccionadas de Estados Unidos. Además, se venderá y promocionará en partidos concretos del MexTour, una gira anual que comenzó el 5 de abril en Kansas City y se extiende hasta septiembre. Durante estos meses, los equipos masculino y femenino de México juegan contra selecciones nacionales en diferentes ciudades estadounidenses.

Rodrigo Maturana, presidente de marketing para Viña Concha y Toro USA, explicó que el MexTour representa una oportunidad para presentar los vinos Casillero del Diablo con la imagen del equipo mexicano. Señaló que la selección cuenta con más de 65 millones de seguidores en Estados Unidos. La colaboración entre la bodega chilena y la selección mexicana comenzó el año pasado. Casillero del Diablo es la marca líder de vinos premium en México, con 200.000 cajas vendidas el año pasado y la primera posición en su segmento de precio. En Estados Unidos, las marcas Casillero del Diablo y Frontera sumaron cerca de 1,9 millones de cajas vendidas en 2024.

El diseño de la etiqueta Selección Red rinde homenaje a la cultura mexicana y al arte popular. La botella lleva los colores nacionales —rojo, verde y blanco— e incluye símbolos como el águila y la serpiente, presentes en la iconografía azteca y mexicana. Isabel Guilisasti, vicepresidenta de vinos finos en Concha y Toro, comentó a principios de año que han observado un cambio en las preferencias del consumidor estadounidense hacia estilos más fáciles de beber. Por este motivo, han apostado por nuevos estilos como Selección Red, un vino semidulce que responde a una tendencia al alza entre consumidores jóvenes o personas que se inician en el mundo del vino.

Maturana subrayó que mantener la presencia de los vinos chilenos en Estados Unidos resulta fundamental. Explicó que acuerdos como este permiten llegar a nuevos públicos más allá del consumidor tradicional. El interés por el fútbol crece en Norteamérica ante la llegada del Mundial 2026, lo que ofrece a Casillero del Diablo una oportunidad para conectar con un momento cultural relevante.

Datos recientes del Wine Market Council indican que el 42% de los hispanos residentes en Estados Unidos consume más vino que antes. Por su parte, Nielsen estima que el poder adquisitivo de esta comunidad supera los dos billones de dólares. Maturana añadió que esta colaboración refuerza la posición del vino chileno como referente e impulsa su imagen como bebida accesible para consumidores multiculturales.

No hay confirmación sobre si los jugadores celebran las victorias con vino tras los partidos. En los dos primeros encuentros del MexTour —ambos ganados frente a Jamaica— no se ha visto tal celebración. Sin embargo, Guillermo Ochoa, portero veterano que juega en Italia cuando no defiende la portería mexicana, mantiene una relación comercial con una bodega italiana, lo que sugiere cierta afinidad personal por el vino tras los partidos.