Pernod Ricard podría vender su marca de champán GH Mumm

Pernod Ricard, el segundo grupo de bebidas premium más grande del mundo, estaría considerando vender su marca de champán, GH Mumm. La empresa francesa estaría reestructurando su cartera para centrarse en licores de mayor margen y obtener un retorno más rentable del capital. Sin embargo, Pernod Ricard no ha confirmado este movimiento, afirmando que evalúa regularmente sus oportunidades estratégicas, incluyendo posibles desinversiones.

GH Mumm, una marca de champán reconocida, posee 260 acres de viñedos de gran y premier cru. La marca, fundada en 1827, es reconocida por su lema "Only the Best" y su icónica etiqueta de cinta roja Cordon Rouge. Pernod adquirió Mumm en 2005 durante una adquisición conjunta de Allied Lyons con Diageo.

Según informes, Pernod Ricard probablemente no consideraría un precio inferior a 600 millones de euros para Mumm, aproximadamente tres veces su valor de ventas anuales. Esto se produce en un momento en que las casas de champán enfrentan presiones debido a la caída de la demanda en medio de la desaceleración económica y la inflación persistente en Europa, América y China. Se informa que las ventas de champán cayeron alrededor de un 10% el año pasado.

El año pasado, Pernod Ricard vendió sus marcas de vino australianas y neozelandesas a un consorcio liderado por Bain & Co debido a los bajos rendimientos. La venta incluyó marcas como Jacob’s Creek, Orlando, St Hugo, Stoneleigh, Brancott Estate y Campo Viejo de España.

A pesar de la posible venta de Mumm, no se espera que Pernod Ricard abandone completamente la industria del vino. La empresa planea mantener la prestigiosa marca de champán Perrier Jouet y también posee el celebrado rosado provenzal, Sainte Marguerite.

Sin embargo, Pernod Ricard está enfrentando desafíos. Las ventas de Cognac Martell estaban disminuyendo incluso antes de que China impusiera aranceles adicionales como parte de una guerra arancelaria con la Unión Europea. La empresa también se ve amenazada por posibles aranceles de Estados Unidos.

La semana pasada, la directora financiera de Pernod Ricard, Helene de Tissot, declaró que los aranceles impuestos por China y potencialmente por Estados Unidos podrían impactar a la empresa en unos 200 millones de euros al año. La empresa recientemente adelantó su anuncio de resultados intermedios y redujo sus pronósticos para el año hasta finales de junio, pronosticando una disminución de un solo dígito en las ventas netas orgánicas para el año completo.