2026年、ニュージーランドの酒類市場におけるワインのシェアは19.9％に低下した

2020年以降、ニュージーランドのアルコール市場において、ワインの市場シェアは低下している。これは、同国における飲酒量全体が過去最低水準まで落ち込んだにもかかわらずである。

ニュージーランド統計局およびニュージーランド税関のデータに基づく今週『Hotel Magazine』が報じた数値によると、2026年6月までの1年間において、消費可能なアルコール飲料のうちワインが占める割合は19.9％だった。 2020年のワインのシェアは23.3％だった。これは3.4ポイントの減少であり、2020年のシェアに比べて14.6％の低下に相当する。

この減少が注目されるのは、市場自体が縮小している中で起きたためだ。ニュージーランド統計局によると、6月までの1年間に消費可能なアルコール総量は、1人当たり純アルコール6.98リットルまで減少し、過去最低を記録した。同誌が引用した数値によると、この水準は2011年の水準より約3分の1低い。

つまり、ワインは市場規模が縮小している中で事業を展開しているだけでなく、6年前と比べてその市場におけるシェアも縮小しているということだ。このデータは、ニュージーランドの消費者が選ぶ酒類の構成に明らかな変化が生じていることを示しており、ビールがほぼ横ばいのままだったのに対し、スピリッツのシェアが拡大している。

ビールは依然として、他を大きく引き離して最大のカテゴリーであった。2026年の消費可能アルコール総量の59.7％を占めており、2020年の59.8％と比べてもほぼ横ばいだった。 したがって、ワインからの離れは、ビールがシェアを拡大したことによるものではない。むしろ、この変化はスピリッツやその他のアルコール度数の高いカテゴリーに有利に働いたようだ。

ニュージーランドは南半球で最も有名なワイン生産国の一つであり、ワインは同国の飲料産業および輸出のアイデンティティの大きな部分を占めているため、これらの数値は注目に値する。 『Hotel Magazine』が引用した税関データによると、物品税および輸入関税の対象となるワインの約3分の2は国産品であった。これは、国内市場で課税対象となるワインの大部分が、輸入品ではなくニュージーランドで生産されたものであることを示唆している。

ただし、これらの数値はボトルやリットル単位でのワイン販売量を直接示すものではなく、平均価格や売上高も含まれていない。公表された統計は、消費可能なアルコール飲料総量に占めるワインのシェアを測定したものである。そのため、市場内におけるカテゴリーの比重を示す有用な指標ではあるが、ワイナリーの収益や金額ベースの小売需要の全体像を示すものではない。

とはいえ、その傾向は明らかだ。 23.3％から19.9％への低下は、ワインのシェアが市場全体の縮小ペースよりも速いペースで低下したことを意味する。もしワインが単にアルコール消費量の全般的な減少に追随していただけなら、そのシェアは2020年の水準に近いままだったはずだ。しかし実際には、このカテゴリーは数年にわたって市場での地位を失っていった。

その背景には、ニュージーランドにおける飲酒量の持続的な減少がある。業界誌が引用した最新の国際比較指標によると、同国は現在、OECD加盟国の中でもアルコール消費量が少ない国の一つに位置づけられている。業界団体は、消費者の習慣の変化、節度ある飲酒、そして家計やホスピタリティ業界への経済的圧力が、市場を形作る要因であると指摘している。

こうした圧力は、酒類業界全体に現れている。 『Hotel Magazine』の報告書によると、政府が徴収する酒類の消費税および輸入関税の総額は、同期間に年次指数連動による税率引き上げがあったにもかかわらず、3年連続で減少している。これは、全体的な販売量の減少が税率引き上げを相殺していることを示唆している。こうした環境下では、市場成長の余地が小さくなっているため、どのカテゴリーにとってもシェアの喪失がより重大な問題となる。

ワイン生産者にとって、これらの数字は二重の課題を示唆している。国内市場は2010年代前半に比べて縮小しており、消費者がアルコール摂取量のうちワインに割く割合も2020年より減少している。 『Hotel Magazine』が引用した報告書には、ワインの実物販売量の内訳が記載されていないため、この変化のうち、購入数の減少、1杯あたりの提供量の縮小、あるいは他の飲料への代替のいずれがどの程度寄与したかは明らかになっていない。 しかし、2026年6月までの1年間において、ニュージーランドのアルコール消費構成の中でワインが占める割合が、6年前と比べて著しく低下したことは明らかである。