ProWein presenta il Business Report 2026 come guida strategica per la trasformazione dell'industria del vino

ProWein ha lanciato il primo ciclo di pubblicazione del ProWein Business Report 2026, segnando una nuova fase per uno dei rapporti internazionali più riconosciuti del settore vinicolo. Realizzato in collaborazione con l'Università di Geisenheim da nove anni, il rapporto è ampiamente considerato un indicatore chiave delle tendenze e del sentiment del mercato vinicolo globale. Quest'anno, ProWein ha spostato l'attenzione del rapporto dalla tradizionale analisi di mercato a uno strumento più strategico progettato per guidare il processo decisionale in un settore in rapida trasformazione.

L'ultima indagine, condotta alla fine dell'autunno 2025, ha raccolto i contributi di oltre 1.000 esperti in più di 30 Paesi. Hanno partecipato produttori di vino, esportatori, importatori, commercianti specializzati e professionisti dei settori dell'ospitalità e della ristorazione. Il rapporto è incentrato sulle strategie per il successo aziendale in condizioni di mercato sempre più difficili.

Frank Schindler, direttore della ProWein di Düsseldorf, ha spiegato che l'edizione 2026 mira a fornire più di una semplice analisi economica. "Con l'edizione di quest'anno stiamo deliberatamente passando a un livello superiore: ci allontaniamo dalla pura analisi per passare a uno strumento di orientamento strategico per un settore in fase di trasformazione", ha dichiarato Schindler.

A partire dal 6 febbraio 2026, l'accesso anticipato al rapporto completo sarà concesso esclusivamente a coloro che hanno partecipato all'indagine e a tutti gli espositori della ProWein 2026. Questo approccio garantisce che gli attori chiave del mercato, quelli che stanno dando forma alle tendenze attuali e future, ricevano informazioni tempestive.

Il ProWein Business Report 2026 è inteso come un documento di lavoro piuttosto che come una raccolta statica di statistiche. Servirà come base per nuovi formati e contenuti approfonditi che affrontano questioni centrali sul futuro dell'industria del vino. Le iniziative previste includono whitepaper tematici che analizzano argomenti critici come le strategie di esportazione in periodi di dazi e incertezza geopolitica, nonché casi di studio che evidenziano modelli di business di successo tra importatori, distributori, dettaglianti e operatori del settore della ristorazione.

Inoltre, il rapporto conterrà articoli di opinione in cui figure di spicco del settore vinicolo internazionale condividono le loro prospettive su temi selezionati e offrono idee per lo sviluppo strategico. Una nuova serie chiamata Visionary Talks sostituirà i precedenti Business Talks, collegando l'analisi dei dati con discussioni lungimiranti allineate al tema guida della ProWein: Dare forma. Elevate.

Parallelamente all'uscita del rapporto sul vino, ProWein si sta preparando a lanciare il prossimo sondaggio sugli alcolici. Dopo il suo debutto lo scorso anno, il ProSpirits Business Report continuerà ad evolversi e si prevede che svolgerà un ruolo sempre più importante nel seguire gli sviluppi del mercato globale degli alcolici.

Gli sforzi della ProWein riflettono la sua più ampia ambizione di essere più di una semplice fiera annuale. Fornendo risorse continue e piattaforme di dialogo durante tutto l'anno, ProWein mira a sostenere l'innovazione e il processo decisionale informato in tutta l'industria internazionale delle bevande.