Il turismo del vino in Rioja supera 1,16 milioni di visite

Il Consejo Regulador della DOCa Rioja ha comunicato lunedì che il turismo del vino nella regione ha continuato a crescere nel 2025, con oltre 1,16 milioni di visite e un impatto economico di 214,38 milioni di euro, secondo l’ultimo Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja, elaborato da Dinamiza Asesores.

Il rapporto, presentato l’11 maggio, mostra che la Rioja ha rafforzato la propria posizione come principale destinazione enoturistica della Spagna. Il numero totale di visite legate all’enoturismo ha raggiunto quota 1.164.388 nel 2025, superando la soglia del milione e risultando in aumento rispetto all’anno precedente. Il consiglio ha affermato che l’attività ha generato 17,16 milioni di euro in più rispetto al 2024, a conferma del ruolo crescente del turismo nel modello di business delle cantine della denominazione.

Il monitor è giunto alla sua ottava edizione annuale consecutiva ed è stato creato per colmare una storica carenza di dati centralizzati sull’enoturismo in Rioja. Il consiglio considera la DOCa come un’unica destinazione turistica composta da tre aree: Rioja Alta, Rioja Alavesa e Rioja Oriental. L’obiettivo è seguire l’evoluzione del settore, quanto produce in termini di ricavi e il suo contributo all’economia regionale.

Il rapporto 2025 indica che in Rioja sono ora 226 le cantine aperte al turismo, il dato più alto registrato da quando il monitor è stato avviato nel 2018, quando erano 185. Il numero è sceso a 178 nel 2021 prima di risalire a 204 nel 2023 e poi a 226 quest’anno. Oltre il 58% di queste cantine è inserito nelle Strade del Vino ufficiali certificate da ACEVIN e dalla Segreteria di Stato per il Turismo spagnola.

Il rapporto descrive un settore che combina proprietà familiare e una gamma più ampia di esperienze per i visitatori. Le cantine a conduzione familiare rappresentano il 61,11% di quelle che offrono attività turistiche. Le aziende con stile “château” integrato nei vigneti rappresentano il 41,11%, mentre il 34,44% valorizza attrattive singolari come musei, giardini o la vicinanza al Cammino di Santiago. Le storiche cantine sotterranee note come calados compaiono nel 22,22% dei casi, le cantine centenarie costituiscono il 20% e l’architettura contemporanea è presente nel 17,78%.

Rioja Alta resta una delle aree più forti per l’enoturismo, con la più alta concentrazione di cantine centenarie in Europa e una delle più alte al mondo, secondo il consiglio. Rioja Alavesa, sulla riva nord del fiume Ebro ad Álava, si distingue per il paesaggio viticolo e i villaggi medievali. Rioja Oriental, già nota come Rioja Baja, beneficia di condizioni climatiche e pedologiche che favoriscono anche altri prodotti agricoli centrali per la cucina locale.

Il rapporto introduce inoltre quest’anno nuovi indicatori per misurare meglio come l’enoturismo funzioni come linea di business. Tra questi figurano i ricavi dei wine bar, gli introiti derivanti da meeting ed eventi nel segmento MICE, i contributi fiscali legati all’enoturismo e i modelli di investimento all’interno delle cantine. Il consiglio ha spiegato che queste aggiunte servono a mostrare non solo quante persone visitano la regione, ma anche quanto valore l’attività crea per le cantine e per l’intera Rioja.

Secondo la metodologia dello studio, i dati provengono da un questionario online inviato a tutte le cantine con attività turistiche attive nella DOCa Rioja, insieme alle informazioni delle Strade del Vino della Rioja Alta, Alavesa e Oriental e dei siti web delle cantine. Delle 226 cantine incluse nella popolazione analizzata, 96 hanno compilato integralmente il questionario. Il rapporto afferma che ciò garantisce un livello di affidabilità del 95% con un margine di errore del 7,3%.

Il consiglio ha affermato che l’enoturismo è diventato molto più di un servizio complementare per i produttori ed è ormai una componente centrale del modo in cui molte cantine si presentano ai visitatori e generano vendite dirette. Ha inoltre osservato che progetti collettivi come le Strade del Vino hanno contribuito a collegare le cantine a reti turistiche più ampie, consentendo al tempo stesso alle realtà più piccole di raggiungere viaggiatori alla ricerca di degustazioni, visite guidate ed eventi.

I risultati arrivano mentre le regioni vinicole spagnole continuano a competere per attrarre visitatori interessati a esperienze enogastronomiche legate al paesaggio, al patrimonio e all’identità locale. In Rioja, spiegano i responsabili, questa combinazione ha contribuito a trasformare l’enoturismo in una delle fonti di reddito più importanti della denominazione al di fuori delle vendite tradizionali di vino.