La Formula 1 introduce il francese Bloom come partner ufficiale per gli spumanti analcolici

La Formula 1 ha nominato il francese Bloom come primo partner ufficiale per lo spumante analcolico, segnando un cambiamento significativo nell'offerta di bevande durante i Gran Premi. L'annuncio arriva mentre la Formula 1 continua a espandere la sua portata globale e ad adattarsi alle mutevoli preferenze dei consumatori, in particolare dei fan più giovani e di coloro che cercano esperienze di lusso senza alcol.

French Bloom, fondato da Maggie Frerejean-Taittinger e Constance Jablonski, è il primo marchio analcolico sostenuto da Moët Hennessy, la divisione vini e liquori di LVMH. LVMH ha acquisito una partecipazione di minoranza in French Bloom alla fine del 2024, rafforzando ulteriormente il legame tra il conglomerato del lusso e la Formula 1. La partnership vedrà i pluripremiati spumanti analcolici di French Bloom serviti in tutti i Paddock Club gestiti dalla F1, nel Garage F1 e in altri spazi di ospitalità durante la stagione 2025.

La mossa riflette una tendenza più ampia nel settore delle bevande, dove la domanda di opzioni analcoliche di qualità superiore è in aumento. I Millennials, la Gen Z e una crescente base di fan femminili stanno guidando questo cambiamento, cercando esperienze che offrano flessibilità e siano in linea con i valori in evoluzione della salute e della moderazione. French Bloom è stato creato per garantire che nessuno sia escluso dai momenti di festa, offrendo un'alternativa inclusiva che non scende a compromessi con la qualità o la raffinatezza.

Gli spumanti French Bloom sono prodotti in Francia con uve Chardonnay e Pinot Nero biologiche provenienti dalla regione della Linguadoca. I vini sono sottoposti a un innovativo processo di dealcolizzazione per ottenere una gradazione alcolica dello 0,0%. Secondo la cofondatrice Maggie Frerejean-Taittinger, il processo prevede la costruzione di un'architettura di sapori per ravvivare il carattere e l'aroma del vino, combinando le tradizionali tecniche di spumantizzazione con nuovi metodi sviluppati appositamente per la produzione senza alcol.

Dal suo lancio nell'ottobre 2021, French Bloom ha introdotto due prodotti principali: Le Blanc e Le Rosé. Entrambi hanno ottenuto un riconoscimento internazionale e sono ora esportati in più di 28 Paesi. Nel 2024, dopo quattro anni di ricerca e sviluppo, il marchio ha lanciato una cuvée di prestigio vintage chiamata La Cuvée.

La partnership con la Formula 1 fa parte di un rapporto decennale tra lo sport e LVMH. Moët & Chandon rimane lo champagne ufficiale della Formula 1, una tradizione che risale alla stagione inaugurale del 1950, quando i vincitori dei Gran Premi furono invitati per la prima volta a festeggiare con lo champagne. L'aggiunta di French Bloom porta un'ulteriore varietà al portafoglio di ospitalità della Formula 1, consentendo agli organizzatori di soddisfare tutti gli ospiti e di offrire un elevato senso di lusso a ogni evento.

Emily Prazer, Chief Commercial Officer di Formula 1, ha dichiarato che l'ingresso di French Bloom nell'organizzazione migliora l'esperienza dei partecipanti, offrendo più opzioni di bevande che riflettono i gusti contemporanei. Ha sottolineato che questa collaborazione permette alla Formula 1 di mantenere la sua reputazione di eccellenza, abbracciando al contempo l'inclusività.

Maggie Frerejean-Taittinger si è detta entusiasta della collaborazione con la Formula 1, sottolineando i valori condivisi di performance, precisione e celebrazione. Ha sottolineato che la missione di French Bloom è quella di unire secoli di esperienza enologica francese con l'innovazione moderna, offrendo una scelta sofisticata per chi vuole festeggiare senza alcol.

Poiché la Formula 1 continua ad attrarre un pubblico globale eterogeneo, l'introduzione degli spumanti analcolici di French Bloom segna una nuova era nel modo in cui i tifosi possono partecipare alle celebrazioni del giorno della gara. La partnership sottolinea l'impegno di entrambe le organizzazioni a evolvere con il proprio pubblico mantenendo elevati standard di qualità e lusso.