I giganti della tecnologia danno un giro di vite agli annunci di alcolici per minorenni

In una mossa che potrebbe ridisegnare il panorama della pubblicità online degli alcolici, le principali aziende produttrici di bevande alcoliche hanno unito le forze con le principali piattaforme digitali come Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok e X. Questa iniziativa, guidata dall'International Alliance for Responsible Drinking (IARD), mira a sostenere gli obiettivi delle Nazioni Unite per combattere l'uso dannoso degli alcolici migliorando i sistemi di verifica dell'età e garantendo che le pubblicità degli alcolici raggiungano solo gli adulti interessati a questi marchi.

I membri di IARD sono un vero e proprio "who's who" del mondo delle bevande, tra cui AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Moët Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits e William Grant & Sons. Inoltre, The Coca-Cola Company e Lotte Chilsung Beverage sono membri associati.

In una dichiarazione congiunta, i membri di IARD e le piattaforme digitali hanno annunciato il loro impegno a rafforzare le garanzie online per evitare che i minori visualizzino inavvertitamente pubblicità di alcolici. Hanno sottolineato che entro il 2025 saranno implementati in tutte le piattaforme digitali solidi metodi di verifica dell'età.

Nell'ambito di questo accordo, le aziende digitali hanno condiviso rapporti di trasparenza che illustrano le salvaguardie specifiche, in particolare le politiche e le pratiche per garantire la verifica dell'età. I membri di IARD hanno inoltre ribadito il loro impegno a creare esperienze positive per gli adulti che interagiscono con i marchi di alcolici e a promuovere un consumo moderato e responsabile tra gli adulti che scelgono di bere.

La collaborazione ha già raggiunto traguardi significativi. "Centinaia di migliaia di influencer in tutto il mondo hanno ora gli strumenti per limitare l'età dei loro post", ha sottolineato il collettivo. "Le agenzie di marketing e pubblicitarie mondiali hanno adottato i primi standard globali per l'influencer marketing e milioni di inserzionisti possono ora limitare gli annunci online in base all'età su tutte le piattaforme digitali".

I membri di IARD sono sulla buona strada per raggiungere il 95% di conformità ai "Principi guida digitali" entro la fine di quest'anno. Questi principi includono cinque salvaguardie chiave per i canali dei marchi: meccanismi di affermazione dell'età, trasparenza, politiche sui contenuti generati dagli utenti, avvisi anticipati e messaggi sul bere responsabile.

Alexandre Ricard, CEO di Pernod Ricard e Presidente di IARD, ha sottolineato il ruolo critico dei social media nell'impedire ai minori di vedere pubblicità di alcolici. "Siamo lieti di aver trovato grandi alleati nelle piattaforme digitali disposte a implementare un'efficace verifica dell'età", ha dichiarato Ricard. "Questa iniziativa globale dimostra come il settore privato possa unirsi per elevare gli standard internazionali di responsabilità, e invitiamo gli altri a unirsi a noi".

Julian Braithwaite, CEO e Presidente di IARD, ha sottolineato l'importanza di questa alleanza. "La nuova alleanza di oggi tra le principali aziende produttrici di birra, vino e liquori e le piattaforme digitali globali è una pietra miliare nello sforzo globale per prevenire la pubblicità e la vendita di alcolici ai minori", ha dichiarato Braithwaite. "Dimostra cosa si può ottenere quando il settore privato si mobilita efficacemente per raggiungere gli obiettivi delle Nazioni Unite nella lotta all'uso nocivo di alcol".

Anche i rappresentanti delle piattaforme digitali hanno commentato il loro coinvolgimento. Un portavoce di Google ha dichiarato: "Prendiamo molto sul serio la nostra responsabilità di garantire una pubblicità adeguata all'età e siamo gratificati dal fatto che questo gruppo si sia riunito per promuovere pratiche pubblicitarie responsabili in tutto il settore".

Da Meta, un portavoce ha spiegato: "Vogliamo che le persone abbiano esperienze online sicure e positive. Abbiamo trascorso un decennio a sviluppare strumenti, funzioni e risorse per proteggere gli utenti sulla nostra piattaforma. Collaborazioni come IARD sono fondamentali per unire il settore attorno a standard allineati per la pubblicità sugli alcolici".

Il rappresentante di Pinterest ha assicurato: "In Pinterest ci concentriamo sulla creazione di un'esperienza positiva per tutti, compresi i giovani. Questo include le pubblicità che vedono, e abbiamo stabilito solide restrizioni per la pubblicità sugli alcolici, tra cui il divieto di rivolgersi ai minori".

Il portavoce di Snap ha dichiarato: "Snap proibisce agli inserzionisti di indirizzare annunci di alcolici a persone che non hanno l'età legale per bere. Abbiamo inserito in modo proattivo delle salvaguardie nei nostri processi per gli inserzionisti e forniamo agli utenti di Snapchat maggiorenni la possibilità di rinunciare agli annunci di alcolici".

In rappresentanza di TikTok, un portavoce ha dichiarato: "Ci impegniamo a garantire che la nostra comunità veda annunci adatti all'età. Adottiamo numerose misure per evitare che gli annunci e i contenuti relativi all'alcol vengano visualizzati dai minori di 18 anni, e accogliamo con favore la collaborazione con IARD su questo importante tema."

Infine, un portavoce di X, precedentemente noto come Twitter, ha aggiunto: "X ha collaborato con Internet Matters, un'organizzazione lanciata specificamente per supportare genitori e tutori nella navigazione nell'ambiente digitale, per sviluppare una guida sui controlli parentali".

In sintesi, questa alleanza tra i marchi di alcolici e i giganti digitali segna un passo significativo verso una pubblicità responsabile. Dando la priorità a una solida verifica dell'età e alla trasparenza, queste aziende mirano a promuovere un ambiente digitale più sicuro, allineandosi agli sforzi globali per mitigare l'uso dannoso di alcolici.