तीसरी तिमाही में अमेरिका को इतालवी वाइन का निर्यात 17% बढ़ा

2026 की तीसरी तिमाही में अमेरिका को इतालवी वाइन का निर्यात तेजी से बढ़ा, लेकिन उद्योग के आंकड़े बताते हैं कि इस सुधार का असर अभी उपभोक्ताओं तक नहीं पहुंचा है।

यूरोपीय संघ के अनंतिम आंकड़ों के अनुसार, जिन्हें Unione Italiana Vini (UIV) की वेधशाला ने संकलित किया है, जुलाई से सितंबर के बीच अमेरिका को निर्यात का मूल्य पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 17% बढ़ा, जबकि मात्रा में 6.6% की वृद्धि हुई। इस उछाल से तिमाही के दौरान यूरोपीय संघ से बाहर के बाजारों में इतालवी वाइन का निर्यात मूल्य के आधार पर लगभग 8% बढ़ा।

अमेरिका इतालवी वाइन का सबसे अहम विदेशी बाजार बना हुआ है। तीसरी तिमाही की बढ़त ने साल की कमजोर शुरुआत के बाद निर्यातकों पर कुछ दबाव कम किया। 2026 के पहले नौ महीनों में अमेरिकी बाजार को इतालवी वाइन के निर्यात का मूल्य €1.27 अरब रहा, जिससे साल-दर-साल निर्यात अब भी 6% नीचे है। जून के अंत में दर्ज 14% की गिरावट के मुकाबले यह सुधार है।

UIV ने कहा कि 16 अक्टूबर तक अद्यतन नवीनतम आंकड़े जुलाई में शुरू हुए सुधार को और मजबूत करते हैं। उस समय अमेरिका को इतालवी वाइन का निर्यात मूल्य के आधार पर 10% ऊपर था, जबकि मात्रा में 1.3% और औसत कीमतों में 8% की वृद्धि हुई थी। हाल के तिमाही आंकड़े अधिक व्यापक बढ़त दिखाते हैं: तीसरी तिमाही में मात्रा भी सकारात्मक होने के साथ औसत कीमतें 9.5% बढ़ीं।

मुख्य सवाल यह है कि क्या यह उछाल अमेरिका में वाइन की बढ़ी हुई खपत की मांग को दर्शाता है या सिर्फ भंडार भरने के एक चक्र को। UIV ने SipSource के आंकड़ों का हवाला दिया, जो अमेरिका में वितरकों से खुदरा दुकानों और बार-रेस्तरां तक होने वाली बिक्री पर नजर रखता है। इन आंकड़ों के मुताबिक, साल की शुरुआत से इतालवी वाइन की बिक्री अब भी 5.3% नीचे थी। आयात और दुकानों तथा रेस्तरां को हुई बिक्री के बीच इस अंतर के चलते समूह ने इसे बाजार की पूर्ण वापसी बताने से सावधान किया है।

UIV के अध्यक्ष Lamberto Frescobaldi ने कहा कि 2025 की बेहद कठिन गर्मियों के बाद निर्यात के अनंतिम आंकड़े उत्साहजनक हैं, लेकिन सामान्य स्थिति लौटने की बात कहना अभी जल्दबाजी होगी। उन्होंने बताया कि तीसरी तिमाही में निर्यात का मूल्य दो साल पहले की इसी तिमाही के स्तर से अब भी 10% कम है। उनके मुताबिक, मौजूदा सुधार का कारण उपभोक्ताओं की वास्तविक खरीद में बढ़ोतरी के बजाय अमेरिकी व्यापारिक खरीदारों का भंडार फिर से भरना होने की अधिक संभावना है।

गर्मियों में हुई बढ़त की मुख्य वजह रेड वाइन रहीं। UIV के अनुसार, तीसरी तिमाही में अमेरिका को इतालवी रेड वाइन का निर्यात मूल्य के आधार पर 33% बढ़ा, जबकि इस श्रेणी की औसत कीमतें 15% से अधिक बढ़ीं। अमेरिकी बाजार में एक साल से ज्यादा समय के दबाव के बाद इस प्रदर्शन से उत्पादकों को कुछ राहत मिली, हालांकि इससे व्यापक कमजोरियां दूर नहीं हुईं।

यह फर्क सिर्फ वाइन तक सीमित नहीं है, क्योंकि शिपमेंट, कीमतों, प्रचार और भंडार के स्तर से जुड़े फैसले लेने वाली पेय कंपनियों के लिए अमेरिका एक अहम बाजार है। यदि आयात बढ़े, लेकिन उपभोक्ताओं को वास्तविक बिक्री में वैसी बढ़ोतरी न हो, तो उत्पादक और वितरक मांग को गलत समझ सकते हैं। यह जोखिम ऐसे समय में और अहम है, जब वाइन, बीयर, स्पिरिट और अन्य पेय पदार्थों के खरीदार भंडार पर करीबी नजर रख रहे हैं।

अमेरिका में तिमाही का बेहतर प्रदर्शन यूरोपीय संघ से बाहर के बाजारों में इतालवी वाइन के निर्यात की तस्वीर को भी बेहतर करता है, हालांकि व्यापक रुझान अब भी कमजोर है। UIV ने कहा कि साल के पहले नौ महीनों में यूरोपीय संघ से बाहर के गंतव्यों को निर्यात मूल्य के आधार पर अब भी 3% नीचे था और लगभग €3.3 अरब रहा। इसकी मात्रा 740 मिलियन लीटर से अधिक थी। मूल्य के आधार पर इटली के पांच सबसे बड़े निर्यात बाजारों—अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम, कनाडा, स्विट्जरलैंड और जापान—में जनवरी से सितंबर तक निर्यात नकारात्मक दायरे में रहा।

कुछ अन्य बाजारों में इसके उलट रुझान रहा। UIV के अनुसार, रूस और चीन में निर्यात लगभग 20% बढ़ा, जबकि ब्राजील में भी वृद्धि जारी रही। फिर भी, ये बढ़तें बड़े और स्थापित बाजारों की कमजोरी की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं थीं।

व्यापार समूह के आंकड़े इतालवी वाइन के निर्यात में आई व्यापक मंदी से मेल खाते हैं। UIV द्वारा उद्धृत Istat के आंकड़ों के अनुसार, 2026 के पहले सात महीनों में इटली का कुल वाइन निर्यात 2025 की इसी अवधि के मुकाबले मूल्य के आधार पर 5.3% नीचे था। यह आंकड़ा सभी गंतव्यों और एक अलग रिपोर्टिंग अवधि को कवर करता है, लेकिन इसी बुनियादी समस्या की ओर इशारा करता है: हाल के महीनों में शिपमेंट में सुधार हुआ है, फिर भी सालाना तस्वीर अब भी नकारात्मक है।

UIV ने यह भी कहा कि पिछला विपणन वर्ष—जो 1 अगस्त 2025 से 31 जुलाई 2026 तक चला—अमेरिका में खास तौर पर कठिन रहा। मुद्रास्फीति के लिए समायोजित करने पर अमेरिकी बाजार को इतालवी वाइन के निर्यात का मूल्य €1.634 अरब रहा, जो 2015-2016 के विपणन वर्ष के बाद सबसे कमजोर नतीजा है। पिछले पांच विपणन वर्षों के औसत की तुलना में वास्तविक गिरावट 15% रही। नाममात्र मूल्य के आधार पर इटली का निर्यात 16% गिरा, जबकि अमेरिका के बाजार में अब भी सबसे बड़ा आपूर्तिकर्ता फ्रांस का निर्यात 22% नीचे आया।

उद्योग के अधिकारियों का कहना है कि कमजोरी सिर्फ इतालवी वाइन तक सीमित नहीं है। बाजार पर टैरिफ को लेकर तनाव, डॉलर की कमजोरी, मुद्रास्फीति और उपभोक्ताओं की घटती क्रय शक्ति का असर पड़ा है। UIV ने अतिरिक्त शुल्क लगाए जाने की आशंका को लेकर भी चेताया है, जो अतिरिक्त उत्पादन क्षमता पर अमेरिकी व्यापारिक जांच से जुड़ी हो सकती है। इन दबावों ने यूरोपीय आपूर्तिकर्ताओं के लिए अमेरिकी बाजार को और कठिन बना दिया है। इसी बीच वे आयातकों और वितरकों के साथ शरद ऋतु की अहम बैठकों की तैयारी कर रहे हैं, जिनमें इस महीने न्यूयॉर्क में होने वाला Vinitaly USA भी शामिल है।

इसी दौरान, उत्पादक पीने की आदतों में हो रहे गहरे बदलाव से भी जूझ रहे हैं। UIV ने कहा है कि मांग सिर्फ वाइन के भीतर—स्पार्कलिंग वाइन और कॉकटेल से जुड़े उत्पादों की ओर—नहीं, बल्कि रेडी-टू-ड्रिंक उत्पादों, हार्ड टी और कोम्बुचा जैसी अन्य पेय श्रेणियों की ओर भी बढ़ रही है। पैकेजिंग और सुविधा का महत्व बढ़ रहा है। इन बदलावों का असर इस पर पड़ रहा है कि उपभोक्ता क्या खरीदते हैं, कहां से खरीदते हैं और कितनी बार पीते हैं।

इसका मतलब है कि अमेरिका को निर्यात में हालिया बढ़ोतरी इतालवी वाइन उत्पादकों को कुछ राहत देती है, लेकिन बाजार के सबसे अहम सवाल का जवाब अभी नहीं देती: क्या अमेरिकी गोदामों में वापस पहुंच रही बोतलें आने वाले महीनों में दुकानों, रेस्तरां और बार के जरिए भी तेजी से बिकेंगी?