Garden County Irish Whiskey ने A21 Wine and Spirits के साथ साझेदारी कर अमेरिकी बाज़ार में कदम रखा

आयरलैंड के County Wicklow में स्थित परिवार-संचालित उत्पादक Garden County Irish Whiskey ने बुधवार को बताया कि वह Henderson, Nevada स्थित A21 Wine and Spirits के साथ वितरण और बिक्री साझेदारी के ज़रिए अमेरिकी बाज़ार में प्रवेश कर रही है।

अमेरिका में शुरुआत चार उत्पादों से होगी: 5 साल पुरानी सिंगल ग्रेन व्हिस्की, 8 साल पुरानी सिंगल ग्रेन व्हिस्की, 7 साल पुरानी सिंगल माल्ट व्हिस्की और कोल्ड-ब्रू कॉफी लिक्योर। कंपनी ने बताया कि वितरण के पहले चरण में Florida और उत्तर-पूर्वी राज्यों—जिनमें New York, New Jersey और Connecticut शामिल हैं—पर ध्यान दिया जाएगा। बाद में अन्य बाज़ारों में भी विस्तार की योजना है।

इस कदम के साथ आयरिश उत्पादक पहली बार औपचारिक रूप से अमेरिकी बाज़ार में उतर रहा है। कंपनी अपने घरेलू बाज़ार और यूरोप तथा एशिया के कुछ हिस्सों में अपनी मौजूदा मौजूदगी से आगे विस्तार करना चाहती है। Garden County ने बताया कि उसने इस साल India और Nigeria में भी वितरण शुरू किया है।

Garden County की स्थापना 2016 में Michael Clifford और उनके बेटे Gavin Clifford ने की थी। इसका कारोबार County Wicklow में स्थित है, जिसे अक्सर “Ireland का बगीचा” कहा जाता है। कंपनी के मुताबिक, उसकी रणनीति आयरिश व्हिस्की की पुरानी शैलियों पर केंद्रित है—विशेष रूप से सिंगल पॉट स्टिल उत्पादन से जुड़ी ऐतिहासिक विधियों और मिश्रित मैश बिल पर, जिनमें माल्टेड और अनमाल्टेड जौ के साथ ओट्स और राई जैसे अनाज भी शामिल हो सकते हैं।

अमेरिका में शुरुआत की घोषणा करते हुए Gavin Clifford ने कहा कि कंपनी अमेरिकी उपभोक्ताओं को ऐसी आयरिश व्हिस्की देना चाहती है, जिसका स्वाद आम तौर पर पहचाने जाने वाले बड़े पैमाने के ब्रांडों से अलग हो। उन्होंने कहा कि कंपनी उन रेसिपी और स्वाद-शैलियों को फिर से सामने लाने पर काम कर रही है, जो समय के साथ डिस्टिलरी बंद होने और आयरिश व्हिस्की उद्योग के एकीकरण के चलते कम प्रचलित हो गईं।

कंपनी ने बताया कि उसकी डिस्टिलरी विशेष रूप से सिंगल पॉट स्टिल आयरिश व्हिस्की बनाने के लिए बनाई गई है और इसमें छोटे तांबे के स्टिल तथा दोहरी आसवन प्रक्रिया का इस्तेमाल होता है। Garden County के अनुसार, इस प्रक्रिया का उद्देश्य तैयार स्पिरिट में अधिक गाढ़ापन और मसालेदार स्वाद बनाए रखना है।

अमेरिका में पेश की जा रही नई रेंज में Garden County 5-Year-Old Single Grain शामिल है। कंपनी के मुताबिक, इसे पहले बॉर्बन और ओलोरोसो शेरी के लिए इस्तेमाल किए गए पीपों में परिपक्व किया जाता है और 46% ABV पर बोतलबंद किया जाता है। इसका सुझाया गया खुदरा मूल्य $39.99 है। 8-Year-Old Single Grain को भी 46% ABV पर बोतलबंद किया जाता है। इसे नए अमेरिकी ओक, पहले बॉर्बन और पहले राई व्हिस्की के लिए इस्तेमाल किए गए पीपों में परिपक्व किया जाता है। इसका सुझाया गया खुदरा मूल्य $49.99 है।

7-Year-Old Single Malt को सीमित रिलीज़ के रूप में पेश किया जा रहा है। इसे नए अमेरिकी ओक, पहले बॉर्बन और पहले मेपल सिरप के लिए इस्तेमाल किए गए पीपों में परिपक्व किया जाता है और 46% ABV पर बोतलबंद किया जाता है। इसका सुझाया गया खुदरा मूल्य $59.99 है।

शुरुआती पेशकश का चौथा उत्पाद Garden County Cold Brew Coffee Liqueur है। कंपनी ने बताया कि इसे Brazil की Arabica कॉफी से बनाया जाता है, जिसे पास ही भूनकर डिस्टिलरी में 48 घंटे तक कोल्ड-ब्रू किया जाता है। इसके बाद इसे छानकर घर में बने Demerara सिरप और न्यूट्रल स्पिरिट के साथ मिलाया जाता है। इसे 25% ABV पर बोतलबंद किया जाता है और इसकी खुदरा कीमत $24.99 रहने की उम्मीद है।

A21 Wine and Spirits अमेरिका में प्रतिनिधित्व, वितरण और बिक्री की ज़िम्मेदारी संभालेगी। Nevada की यह कंपनी वाइन और स्पिरिट की बिक्री, मार्केटिंग और ब्रांड प्रबंधन एजेंसी के रूप में काम करती है और सार्वजनिक कंपनी Apogee 21 Holdings से जुड़ी है, जिसका ध्यान पेय ब्रांडों पर है। A21 के पोर्टफोलियो में उसके अपने और उसके प्रतिनिधित्व वाले कई स्पिरिट तथा वाइन ब्रांड शामिल हैं।

A21 Wine and Spirits के मुख्य कार्यकारी Mark Newman ने घोषणा में कहा कि Garden County उस तरह का छोटे पैमाने का उत्पादक है, जिसे कंपनी अपने पोर्टफोलियो में शामिल करना चाहती है। उन्होंने कहा कि अमेरिकी व्हिस्की उपभोक्ताओं के पास पहले से कहीं अधिक विकल्प हैं और इस भीड़भरे बाज़ार में आयरिश ब्रांड एक अलग शैली पेश करता है।

यह साझेदारी Garden County की निर्यात कारोबार खड़ा करने की अन्य कोशिशों के बाद हुई है। कंपनी ने बताया कि अमेरिका में विस्तार की तैयारी पिछले साल शुरू हुई, जब उसने अंतरराष्ट्रीय वृद्धि में मदद के लिए Jay Abdo, Adit Kalra और Gerard Garland को रणनीतिक बोर्ड में नियुक्त किया। Garden County के मुताबिक, Garland पहले Irish Distillers/Pernod Ricard के प्रीमियम पोर्टफोलियो पर काम कर चुके हैं। कंपनी ने यह भी बताया कि अमेरिकी पेय उद्योग में 30 साल से अधिक का अनुभव रखने वाले Andrew Stewart मार्च में अमेरिकी कारोबार पर काम करने के लिए इस प्रयास से जुड़े।

यह शुरुआत ऐसे समय हो रही है जब आयरिश व्हिस्की व्यापक अमेरिकी स्पिरिट बाज़ार का एक प्रतिस्पर्धी हिस्सा बनी हुई है। वहाँ आयातित ब्रांड उम्र के उल्लेख, पीपों में फिनिशिंग, उत्पादन विधियों और छोटे बैच की पहचान के ज़रिए अपनी अलग जगह बनाने की कोशिश कर रहे हैं। Garden County ऐसे बाज़ार में अपने उत्पाद उन कई प्रीमियम सिंगल माल्ट की तुलना में कम कीमत पर, लेकिन शुरुआती स्तर की ब्लेंडेड व्हिस्की से अधिक कीमत पर पेश कर रही है। यह मूल्य-सीमा बताती है कि कंपनी का लक्ष्य क्राफ्ट स्पिरिट और इस श्रेणी के नए विकल्पों में दिलचस्पी रखने वाले उपभोक्ता हैं।

Garden County ने बताया कि उसने Ireland में प्रशंसकों का एक आधार बनाया है और हाल में जारी कुछ सिंगल-कास्क तथा सीमित संस्करणों के उत्पाद बिक चुके हैं। कंपनी ने यह भी कहा कि उसकी व्हिस्की को अंतरराष्ट्रीय स्पिरिट प्रतियोगिताओं में सम्मान मिला है। उसने अमेरिकी बिक्री का अनुमान जारी नहीं किया और न ही अमेरिका में शुरुआत से जुड़ी खेपों की मात्रा बताई।

कंपनी ने कहा कि फिलहाल अमेरिका में उसका ध्यान स्थापित व्हिस्की बाज़ारों पर रहेगा, उसके बाद ही देशभर में व्यापक विस्तार किया जाएगा। Gavin Clifford ने कहा कि कंपनी ने A21 को इसलिए चुना क्योंकि, उनके शब्दों में, ब्रांड बनाने के लिए उसका नज़रिया दीर्घकालिक है। उन्होंने कहा कि अमेरिका में Garden County की अपेक्षित चरणबद्ध शुरुआत के समय यह बात अहम थी।