Le esportazioni di vino statunitense in Canada crollano del 91% a causa di una disputa commerciale, con un costo per i produttori di 161 milioni di dollari

Le esportazioni di vino americano in Canada hanno subito un drastico calo dal marzo 2025, a seguito di una serie di dispute commerciali tra i due Paesi. Secondo un recente rapporto del Wine Institute, con sede a Sacramento, le esportazioni di vino americano in Canada sono calate del 91% tra marzo e luglio rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il gruppo stima che i produttori americani abbiano perso circa 161 milioni di dollari di valore delle esportazioni dall'inizio del divieto.

Il Canada è stato a lungo un mercato cruciale per il vino americano, rappresentando il 36% delle esportazioni di vino degli Stati Uniti nel 2024. Il forte calo delle vendite è iniziato dopo che il governo canadese ha imposto tariffe di ritorsione sulle importazioni statunitensi in risposta ai dazi imposti dal presidente Donald Trump sulle merci canadesi. Oltre all'azione federale, diverse province, tra cui l'Ontario e il Quebec, hanno rimosso gli alcolici statunitensi dai loro negozi di liquori gestiti dal governo.

Ad agosto il primo ministro Mark Carney ha annunciato che il Canada avrebbe abbandonato le tariffe di ritorsione, ma molti divieti provinciali rimangono in vigore. Le restrizioni in corso hanno aggravato un più ampio boicottaggio dei prodotti statunitensi in Canada, alimentato dai ripetuti riferimenti del Presidente Trump al Canada come "51° Stato" dell'America. Questa retorica ha anche contribuito a un calo dei viaggi canadesi negli Stati Uniti.

I dati della Commissione per il Commercio Internazionale degli Stati Uniti mostrano che a marzo le esportazioni di vino sono diminuite del 73% rispetto all'anno precedente, passando da 34,5 a 9,2 milioni di dollari. La situazione è peggiorata nel secondo trimestre, con un calo complessivo del 96% rispetto all'anno precedente. Gli alcolici americani hanno affrontato sfide simili; le esportazioni di alcolici in Canada nel secondo trimestre sono diminuite dell'85% rispetto all'anno precedente, secondo il Distilled Spirits Council of the United States.

Il Wine Institute ha descritto la situazione come senza precedenti, affermando che non c'è stato un calo analogo nelle vendite di vino nella storia recente. L'organizzazione ha avvertito che le continue restrizioni potrebbero danneggiare non solo gli esportatori americani, ma anche le imprese canadesi e le entrate del governo.

I leader del settore hanno espresso preoccupazione per l'impatto a lungo termine su entrambi i lati del confine. Chris Swonger, presidente e amministratore delegato del Distilled Spirits Council, ha dichiarato in agosto che la rimozione degli alcolici americani dagli scaffali canadesi danneggia i distillatori statunitensi e riduce le entrate delle province canadesi. Ha quindi auspicato una rinnovata cooperazione tra i due Paesi.

Mentre i prodotti americani scompaiono dagli scaffali dei negozi, le aziende vinicole canadesi si stanno muovendo rapidamente per colmare il vuoto. Narek Nersisyan, vicepresidente delle vendite e del marketing di Holland Marsh Wineries, vicino a Toronto, ha riferito di un aumento del 10-15% dei visitatori durante l'estate, in quanto un maggior numero di canadesi è alla ricerca di vini ed esperienze locali. I clienti mostrano un maggiore interesse per i prodotti locali come parte di un più ampio movimento Buy Local che ha preso slancio dopo l'inizio della disputa commerciale.

Karl Coutinho, presidente di Wine Growers Nova Scotia, ha dichiarato che le aziende vinicole della sua provincia hanno registrato un aumento delle vendite, ma detengono ancora una quota minore del mercato locale rispetto a regioni come la British Columbia e l'Ontario. Ha sottolineato che i vini della Nuova Scozia rappresentano circa il 10% delle vendite nei negozi di liquori della provincia e spera che questo numero cresca man mano che i produttori locali ampliano le loro capacità.

Jeff Guignard, presidente di Wine Growers British Columbia, ha sottolineato che le maggiori aziende vinicole della California producono ciascuna più vino di tutta la British Columbia messa insieme. Con i vini americani fuori dagli scaffali, i produttori canadesi vedono l'opportunità non solo di aumentare le vendite nazionali, ma anche di spingere per ridurre le barriere al commercio interprovinciale.

Maria Pechurina, direttore del commercio internazionale di Peacock Tariff Consulting, ha affermato che il Canada potrebbe compensare la perdita di importazioni dagli Stati Uniti aumentando gli acquisti dall'Europa o espandendosi nei mercati asiatici come Cina e Corea del Sud. Ha osservato che, mentre il Canada è il primo cliente americano per le esportazioni di vino, la Francia e l'Italia sono i maggiori fornitori del Canada rispetto agli Stati Uniti.

Le aziende vinicole canadesi stanno anche cercando modi per fidelizzare i nuovi clienti acquisiti in questo periodo. Alcune collaborano direttamente con i ristoranti locali o ampliano le iscrizioni ai club del vino per fidelizzare i clienti al di là dell'attuale situazione di stallo commerciale.

I leader del settore affermano di non essere contrari al ritorno dei vini americani, ma sperano che i consumatori canadesi continuino a sostenere i produttori locali anche quando i prodotti statunitensi riappariranno sugli scaffali. Per il momento, senza una chiara data di scadenza per i divieti provinciali e con la continua incertezza sulla politica commerciale, sia gli esportatori americani che le aziende canadesi stanno osservando da vicino come questo cambiamento senza precedenti continui a rimodellare il mercato vinicolo del Nord America.