L'œnotourisme stimule la croissance économique en France grâce à l'augmentation du nombre de visiteurs internationaux

L'œnotourisme en France connaît une forte croissance, selon de nouvelles études publiées par le cabinet de conseil Deloitte. Commandées par l'agence française du tourisme Atout France et l'association de l'industrie du vin Vin & Société, ces études soulignent l'importance économique croissante de l'œnotourisme dans tout le pays. Le secteur génère aujourd'hui des revenus annuels de 5,4 milliards d'euros et soutient près de 31 000 emplois.

Entre 2016 et 2023, la part des œnotouristes parmi l'ensemble des visiteurs en France a augmenté régulièrement, atteignant 12 % l'année dernière. La France accueille environ 100 millions de touristes chaque année. Pour 17 millions d'entre eux, le vin est l'une des trois principales raisons du choix de leur destination de voyage. En 2023, 12 millions de touristes combineront leur séjour avec des visites de caves, des dégustations et des visites de vignobles.

Les régions du sud de la France restent les plus populaires pour l'œnotourisme. Près de 60 % des oenotouristes ont visité la Nouvelle-Aquitaine, l'Occitanie et la Provence-Alpes-Côte d'Azur. Ces régions comprennent certaines des régions viticoles les plus célèbres du pays, telles que Bordeaux, le Languedoc-Roussillon et la vallée du Rhône.

L'intérêt international pour l'œnotourisme français est également en hausse. En 2023, 5,4 millions d'œnotouristes viendront de l'étranger, soit une augmentation de 29 % par rapport à 2016. Les plus grands groupes de visiteurs internationaux venaient du Royaume-Uni, suivi de la Belgique et des États-Unis.

Samuel Montgermont, président de Vin & Société, a souligné l'impact plus large de l'œnotourisme, affirmant qu'il n'est pas réservé aux seuls amateurs, mais qu'il sert de moteur économique et de pilier stratégique pour le développement régional. Nathalie Delattre, vice-ministre française du tourisme, s'est montrée optimiste quant aux perspectives du pays, affirmant que la France a de fortes chances de devenir la première destination oenotouristique d'Europe d'ici à 2030. Les études soulignent que l'œnotourisme est en train de devenir un élément central de la stratégie touristique de la France et des économies régionales.