Marius Berlemann fixe le cap pour le prochain chapitre de ProWein

ProWein, le salon international du vin et des spiritueux qui se tient chaque année à Düsseldorf, subit d'importants changements pour répondre aux nouveaux défis du secteur. Les organisateurs ont annoncé une nouvelle orientation sous la devise "Create, Shape, Elevate", visant à positionner ProWein comme plus qu'un simple salon. L'événement adopte des formats innovants, une nouvelle disposition des halls et une identité visuelle rafraîchie afin de renforcer son rôle de plateforme de premier plan pour les professionnels du secteur.

Marius Berlemann, directeur de l'exploitation de Messe Düsseldorf, a exposé cette nouvelle vision dans une déclaration récente adressée aux acteurs du secteur. Il a reconnu que l'industrie des vins et spiritueux est confrontée à un paysage complexe, avec des attentes changeantes de la part des exposants et des visiteurs. Selon M. Berlemann, ProWein doit non seulement s'adapter, mais aussi prendre les devants en faisant preuve d'innovation et de vision. L'objectif est de transformer ProWein en une partie intégrante de la communauté mondiale du vin et des spiritueux tout au long de l'année, plutôt que de limiter son influence aux jours du salon.

Pour réaliser cette transformation, ProWein investit dans de nouveaux concepts et des stratégies de communication améliorées. Des programmes d'acheteurs ciblés sont en cours d'élaboration afin de mieux mettre en relation les producteurs et les clients potentiels. L'identité de la marque de l'événement est également revitalisée par un nouveau logo et une nouvelle palette de couleurs conçus pour être modernes et jeunes. Ce changement de marque vise à souligner la position internationale unique de ProWein et son engagement à faire progresser l'industrie.

Le nouveau slogan, "ProWein Düsseldorf - Shape. Créer. Elevate", reflète ces ambitions. Les organisateurs affirment vouloir travailler en étroite collaboration avec les partenaires de l'industrie pour concevoir l'avenir du vin et des spiritueux, créer des espaces d'innovation et d'inspiration, et rehausser sans cesse les normes de pertinence internationale.

D'ici à 2026, ProWein prévoit d'introduire des caractéristiques supplémentaires qui soutiennent son nouveau positionnement et ses ambitions mondiales. L'un des domaines d'intérêt est l'amélioration de la collaboration avec les hôtels locaux de Düsseldorf. Les organisateurs travaillent sur une meilleure gestion des prix et de la capacité pour s'assurer que les exposants et les visiteurs ont accès à un hébergement adéquat pendant l'événement.

Ces changements interviennent à un moment où de nombreux acteurs du secteur des vins et spiritueux cherchent de nouveaux moyens d'entrer en contact avec les acheteurs, de répondre aux évolutions du marché et d'encourager l'innovation. En se repositionnant en tant que centre d'échange et de développement de l'industrie tout au long de l'année, ProWein entend rester à la pointe de ces efforts.

ProWein Düsseldorf dévoile une refonte majeure pour 2026 afin de renforcer l'industrie mondiale du vin et des spiritueux

ProWein, le premier salon mondial des vins et spiritueux, subit une transformation importante alors qu'il prépare sa prochaine édition à Düsseldorf en mars 2026. L'événement adopte la devise "Shape, Create, Elevate" pour répondre aux défis actuels auxquels est confrontée l'industrie mondiale du vin et des spiritueux. Les organisateurs introduisent une nouvelle identité visuelle, des formats innovants et une nouvelle disposition des halls afin de positionner ProWein Düsseldorf comme une plateforme avant-gardiste pour le développement des affaires et de l'industrie.

Marius Berlemann, directeur général de Messe Düsseldorf, a insisté sur la nécessité de changer pour répondre aux nouvelles attentes du marché. Il a déclaré que ProWein ne devait pas seulement s'adapter, mais aussi montrer la voie en faisant preuve de vision et d'innovation. L'objectif est d'aller au-delà d'un simple salon professionnel et de devenir une partie intégrante de la communauté des vins et spiritueux tout au long de l'année. Ce changement implique des investissements dans de nouveaux concepts, des stratégies de communication améliorées et des programmes ciblés pour les acheteurs.

L'effort de rebranding se caractérise par un nouveau logo et une nouvelle palette de couleurs inspirés des drapeaux nationaux, soulignant la portée internationale de ProWein. Le nouveau slogan, "ProWein Düsseldorf - Shape. Créer. Elevate", reflète l'engagement de l'événement à façonner l'avenir de l'industrie, à encourager l'innovation et à rehausser les normes.

L'un des éléments clés de cette transformation est l'introduction d'une équipe de concierges dédiée aux acheteurs. Cette équipe s'efforcera d'attirer les meilleurs acheteurs de régions telles que les États-Unis, le Canada, l'Europe de l'Est et la Scandinavie. Pour les acheteurs situés dans un rayon de 350 kilomètres autour de Düsseldorf, y compris ceux d'Allemagne, de Belgique et des Pays-Bas, ProWein offrira des transferts en bus gratuits grâce à son nouveau service express afin de faciliter les visites d'une journée pendant les trois jours de la foire.

Pour améliorer encore les possibilités de réseautage, ProWein perfectionne son outil de mise en relation "Fair Match" et introduira en 2026 une arène Live Fair Match située au centre de la foire. Un nouveau concept appelé Insight-to-Action Framework (I2A) fera également son apparition, visant à améliorer la pertinence et l'efficacité en faisant mieux correspondre les exposants et les visiteurs sur la base d'une connaissance approfondie de l'industrie.

L'expérience des visiteurs sera rehaussée par des éléments immersifs et des caractéristiques semblables à celles d'un festival. Le programme de la scène Agora de ProWein proposera plus de 12 heures de courts exposés, de panels et de conférences sur des sujets pertinents pour les professionnels du vin et des spiritueux. La scène Agora est conçue pour servir de plateforme à des discussions visionnaires et à l'inspiration.

Parmi les autres changements notables, citons la nouvelle section ProWein Zero dans le hall 5, qui proposera désormais des dégustations de spiritueux et des dégustations interactives. La section ProWein Sparkling, dans le hall 4, proposera des dégustations rapides dans un bar à mousseux dédié. L'espace ProSpirits, très prisé, s'étendra pour la première fois sur deux halls, reflétant ainsi la croissance du secteur des spiritueux.

La nouvelle disposition des halls, qui s'étend des halls 1 à 7, permettra d'accueillir environ 4 000 exposants de plus de 60 pays. Cette disposition vise à améliorer la visibilité des exposants et à faciliter la navigation des visiteurs en réduisant les distances entre les stands.

La première édition du nouveau ProWein Düsseldorf est prévue du 15 au 17 mars 2026. Les organisateurs attendent environ 4 000 exposants au total, dont environ 500 dans la section ProSpirits représentant plus de 50 pays.

Parmi les intervenants de la conférence de presse de cette année figuraient Anouk Garnier, une athlète française de l'extrême connue pour avoir battu le record d'escalade de la Tour Eiffel, Theresa Olkus, directrice générale de VDP Die Prädikatsweingüter, et le professeur Simone Loose, de l'université Hochschule Geisenheim, qui mène des recherches sur les tendances du marché dans le domaine de l'économie du vin.

La transformation de ProWein intervient à un moment où de nombreux acteurs de l'industrie du vin et des spiritueux repensent leurs stratégies dans un contexte de marché difficile. En proposant de nouveaux services aux acheteurs, en actualisant l'identité de sa marque et en offrant des expériences innovantes sur place, ProWein entend rester à l'avant-garde des tendances du secteur tout en soutenant la croissance des entreprises dans le monde entier.